“文案”以前是指書桌，後來是指在書桌上寫字的人。在古代，文案指的是官辦裏負責檔案的人，而現在我們提到“文案”，特指企業裏的文字工作崗位，以書面的方式負責新聞策劃、廣告等工作。
“文案”的含義隨著時間的推移發生了變化，文案的方式和特點也同時發生了變化。
尤其是在當今互聯網時代，文案的載體不僅僅是手邊的報紙、街頭廣告，還有手機等移動媒體。
多元化的文案載體壹定是多元化的文案。
對於從事文案工作的人來說，只有掌握了當今多元化文案載體背後獨有的時代特征和多元化文案技巧，才能寫出更適合大眾口味的文案，才能順應時代潮流，在職業發展中走在時代前列。
《如何寫出高效的文案》就是這樣壹本書——它能帶領文案寫作者寫出適應這個時代的文案，堪稱新媒體時代的文案傑作。
其作者安迪·馬斯隆(Andy Maslon)是壹位擁有20多年文案經驗的專業作家。曾在壹家商業寫作培訓公司擔任文案培訓負責人，創辦了安迪·馬斯隆文案學院，為文案提供技術和方法上的幫助。
安迪·馬斯隆(Andy Maslon)曾在《讀者文摘》等多家知名機構擔任文案，在商務溝通和信息產業領域有著豐富的經驗和卓越的成就。
他的《如何寫出高效的文案》壹書，集合了他多年的文案經驗，結合當下的時代特點，給文案們合理的寫作建議和指導。
《從吸睛到吸金:利用心理規律寫好文案》是封面上的壹句話，也是這本書對讀者做出的鄭重承諾。全書內容豐富全面，包含25條心理規律，100多種表達方式，75組實戰練習，10多種真實案例，教妳寫出超級“貨”文案。
從事文案的人，每天都需要和文字打交道。大部分選擇這個職業的人也很喜歡寫文章。文案通常是喜歡沈浸在文字世界裏的人。他們很滿足，也很享受文字能帶來的神奇力量。
我覺得心裏有作家夢的文案不在少數！坦白說，我就是其中之壹。喜歡文字的人，或多或少對文字有著更深更細膩的熱愛，喜歡研究文字的特殊魅力。
但是安迪·馬斯隆在他的《如何寫出高效的文案》壹書中特別強調，文筆好不等於文案好！他指出，成為作家和文案是完全不同的兩回事。
作為壹個有著作家夢的文案，看了這本書真的讓我茅塞頓開。
文案是由文字組成的，所以很多文案都會沈浸在文字遊戲中，比如使用雙關語，使用冗長的比喻，甚至用晦澀難懂的文字或者深刻的典故來炫耀自己豐富的知識。
有些文案樂此不疲，以為這些是展示才華的亮點，結果總是適得其反。
對於這種文案，作者說:
所以對於文案來說，愉悅的心情很重要，但比銷售產品的唯壹目的更重要。
文案的最終目的不是讓人笑，不是讓自己笑，而是成功地把文案中提到的產品賣出去。
快感可以作為文案的手段，引起讀者的情感漣漪，從而達到推銷產品的目的。但是，在文案寫作中，寫作者是否享受寫作過程和寫作結果並不是最重要的問題。
所謂專業，就是搞清楚行動的目的。就像在大海中航行，妳必須有壹個明確的方向標誌，以確保最終成功到達。
作為文案，和文字打交道久了，難免會對文字產生特殊的感情。相比其他人，我們可能更熱衷於研究文字，更癡迷於雙關語等文字遊戲，更喜歡寫好文案帶來的愉悅體驗。
但是，成功賣貨是文案的唯壹目的。時刻牢記這壹點，避免陷入沈迷文字的陷阱。
在文案的過程中，要始終把讀者的體驗放在第壹位，以賣貨的目的為唯壹目標，避免陷入邊細節導致的陷阱。
對於專業文案來說，我們需要面對的產品類型很多。比如保險，步槍，滑板，婚禮策劃...這些互不相幹的行業和產品，需要文案的幫助才能達到銷售的目的。
作為編劇，我們的個人風格不可能和所有產品壹致，更不可能和所有產品都有很強的* * *聲。
作為作家、詩人或文學創作者，個人風格對他們來說非常重要。他們需要在同齡人中找到認同，讓人們在鋪天蓋地的文章或詩詞中壹眼就能認出他們的作品。
但對於文案來說，能否在文案中展現個人風格，要看情況。
所以，如果我們的文案以產品為主，那麽我們的個人風格應該是隱形的，以保證產品的推廣不會受到幹擾。
但是，如果我們有機會在文案的最後簽上自己的名字，或者我們自己創立了自己的品牌，那麽我們就需要展現自己的個人風格，讓自己在眾多作家中有辨識度。
文案和作家的文筆是完全不同的。在文案中，大多數情況下，我們要學會隱藏自己，這樣在我們的文案中才能看到產品的光彩，沒有辦法找到個人的元素。如果我們能在文案中隱身，那麽我們就是成功的文案。
相反，當壹些文章需要我們的名字墊底，或者我們想搭建壹個屬於自己的平臺，那麽我們就需要不遺余力的展現自己獨特的壹面，展現自己獨特的風格，用自己的特色為自己打造壹個獨特的個人品牌，增加自己在眾多作家中的認可度。讓別人在很多作品裏壹眼就認出我們的風格，那我們就是壹個成功的作家。
所以，是否展現自己的風格，取決於文案是想展現個人還是產品。
如果我們的最終目的是賣產品，那麽我們必須讓自己的風格消失。如果我們的最終目標是讓別人認同我們自己和我們的個人特征，那麽我們需要盡壹切努力建立個人品牌。
語法是我們在寫作過程中會面臨的基本問題。文案中錯誤的語法可能會造成句子歧義，或者明顯的語法錯誤會讓讀者產生反感，否定文案的專業性。
然而，現在很多流行的廣告口號都會使用壹些錯誤的語法或者用成語中的錯別字來代替，以達到巧妙的產品推廣目的。例如，壹個摩托車廣告口號“騎無止境”和壹個服裝廣告口號“衣服太棒了”是更突出的產品，更容易記住。
所以文案中語法是否正確要壹分為二的判斷。
作者安迪·馬斯隆(Andy Maslon)認為，壹個合格的文案，需要具備識別語法問題的能力，但也應該能夠在必要的時候拋開語法規則，創作出讓人眼前壹亮的文案。
正如他在書中寫道:
對文字的敬畏是每壹個寫作者都需要具備的態度，但作為文案，在面對日新月異的社會變化和日益增加的挑戰時，需要以開放的心態，靈活應對工作中的挑戰。
面對語法問題，壹定要有過硬的專業素質，學會靈活創造。在保證語法正確的基礎上，在特定語境中創新、巧妙運用語法，可以達到出其不意的效果。
無論如何，文案的首要目的是寫出優秀的文案，而要達到這個目的，任何方式都可以是手段，壹定要學會靈活運用。
正確的語法是文案的保證，恰當的使用語法遊戲可以讓文案更加出彩。
以上是《如何寫出高效轉化文案》壹書中關於好文案不等於好文案這壹點的詳細闡述。作者表達的核心觀點是，文案的最終目的是寫出好的文案，從而成功銷售產品，而其他方面，不管怎樣，都應該服務於這個最終目的，而不是成為它的負擔。
比如喜歡文字遊戲的文案，可能會讓讀者產生反感，影響文案的效果；或者妳分不清個人風格的展示範圍，在推廣產品的時候，讓個人風格占主導；並且過分註重語法的正確性，錯過了熟練運用語法創造完美文案的機會。
這本書的核心是讓每壹個文案意識到，文案和成為作家是兩條完全不同的路，兩者不能混為壹談。寫文案的目的不是為了展示自己的文采，而是為了推銷產品。
對於壹個文案來說，賣產品是唯壹的目的。只有認識到這壹點，才能寫出合格的文案，才能做壹個合格的文案寫作者。
此外，本書對如何快速吸引讀者註意力、如何設置文案標題、如何介紹產品、如何與用戶搭建情感橋梁、如何打造個人風格等都有詳細的教程、案例和練習方法。幫助我們將理論與實踐牢固結合，在技巧、方法、策略上遊刃有余，寫出真正優秀的文案，從而成為優秀的文案。
ABC文案的創始人湯姆·奧爾布萊頓對這本書及其作者評論道:
臥貓:站著坐著躺著比較好。我是壹只喜歡讀書寫字的懶貓。