北京市疾控中心發布的《2018年互聯網煙草營銷數據監測報告》顯示，我國互聯網平臺上仍大量存在煙草營銷信息，小紅書被媒體直接點名。4月16之前，在小紅書APP中搜索關鍵詞“香煙”或“女煙”，會出現滿屏的煙草營銷文章。被媒體曝光後，當晚小紅書就把所有關於煙草的“種草”都去掉了。
“種草”這個詞最早流行於美妝論壇和社區。購物前瀏覽小紅書《種草筆記》，已經成為很多年輕人的購物習慣。從無辜的人，到明星入駐“帶貨”，再到小紅書《種草筆記》，贏得了不少女性用戶。有的甚至感慨:“愛上壹片草原，就怕兜裏沒錢。”
如今這片草原混雜著許多有毒的“假草”。
只是換了壹件“馬甲”
“2018 1至6月* *抓取51892煙草廣告及促銷相關信息，7289煙草新聞，47304煙民討論。”這是《2018互聯網煙草營銷數據監測報告》中的數據。
此外，監測還發現，壹些導購分享平臺上存在大量以女性為主的煙草營銷信息。女性和青少年正在成為煙草營銷信息的主要目標。與傳統廣告形式相比，互聯網平臺上的煙草營銷信息更多的是以軟性的方式嵌入，隱蔽性更強。
除了隱蔽性，這些煙草廣告還打感情牌，宣傳偽科學信息。在16年4月之前，小紅書的煙草“煙霧彈”已經在平臺公開存在，“情懷”也是他慣用的手法。
“看過《春之明和春嬌》的人都知道，他們是通過抽煙認識的。那壹幕給我留下了深刻的印象:當時香港禁煙，香煙價格不得不提高。那天晚上，誌明把所有的綠色彩票都壹壹買了……”文章和電影相關後，用戶會有代入感，至少會好奇。
小紅書裏，香煙搜索排名第壹的《種草筆記》，是39元起的電子煙。“就像口紅壹樣，我追求不同的色號，喜歡吃各種口味的糖...我有四種口味...荔枝味對壹個甜美的女孩來說真的很甜……”幾百字的紙條極大的激起了人們的購物欲望。在這個筆記被刪除之前，有1730人喜歡，1780人用星星標記，111人留言。
在小紅書上，關於電子煙話題的註釋有2656條，總瀏覽量為491.6萬次。除了電子煙，平臺上還有很多傳統煙草的推薦文章。在壹篇“適合女生的系列香煙”的推薦文章中，首頁圖片上至少放置了上百種傳統煙草。
2015新修訂的《中華人民共和國廣告法》第二十二條明確規定:“禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具和戶外發布煙草廣告。禁止向未成年人發送任何形式的煙草廣告。”但是，這些都沒能阻止小紅書平臺上的煙草軟文不斷壯大。
事發後，小紅書回復稱，他們反對任何形式的煙草傳播，並在第壹時間查看了所有信息，刪除了所有提及煙草的備註。本報記者登錄平臺後發現，雖然搜索“香煙”、“女煙”等關鍵詞顯示“無相關內容”，但將關鍵詞改為“無焦油”、“霧化能量棒”後，前者出現了649條筆記，包括電子煙筆記和傳統香煙，後者出現了92條筆記，以電子煙為主。煙草阮文已經換了壹件背心，她的生活依然滋潤。
#小紅書寫壹篇文章50元#
小紅書創始人曲芳壹直主張幫助大家“找到世界上的好東西”。小紅書在初期的定位是海外購物分享社區和電商購物平臺。如今，小紅書的Slogan改成了“標記我的人生”，呼籲建立壹個UGC內容分享社區。
但是，不能保證這些內容真的是用戶之間自由交流的觀點。今年3月14日，國際消費者權益日的前壹天，小紅書以#小紅書為題寫了壹篇關於50元的文章。本報記者采訪了幾位小紅書的忠實用戶，他們都表示早就知道這種類似廣告的“種草筆記”。甚至有人說，“現在他們在小紅書打廣告。商業化是必由之路，還是怎麽賺錢。”
小紅書收集用戶私信，可以過濾全平臺數據。“妳可以挖掘出妳需要的客戶類型，打個招呼，等對方回復。確認自己是活躍用戶後，可以推送廣告，0.5元壹條，以圖片的形式展示，3000就推出了。”這位工作人員告訴記者。以護膚品為例。代寫後以“補水”、“美白”、“抗衰老”為關鍵詞，排名平臺前4，價格4500元。
不過，妳有良策，我有墻梯。上述負責小紅書推廣的工作人員告訴記者，3.15之後，風聲確實緊了很多，但數據還是可以刷的。“3.15，小紅書上熱搜抓到壹組我們刷數據的工作室，現在是白天接單，晚上刷。”
刷數據的結果是用戶很難看到自己想看的真實的“草筆記”，只會覺得是滿屏的廣告。擁有壹萬名粉絲的小紅書用戶王柔柔告訴本報記者，“廣告越來越多。以前玩小紅書只是單純的為了和誌同道合的人分享壹些好東西，現在不怎麽發東西了，因為首頁都是廣告，別人不會看到我的內容。”
“常規”筆記和智商稅
小紅書，2013出生，經歷了六年的急速奔跑，成長為壹個領域的獨角獸後，逐漸陳腐。
2018年，小紅書完成3億美元D輪融資，由阿裏巴巴領投，騰訊、真格基金等多家機構參與投資。估值已經超過30億美元。小紅書的壹系列數據令人眼花繚亂:截至2019年3月，小紅書用戶數已突破2.2億，日均筆記曝光30億次。很多小紅書用戶表示，《種草筆記》和煙草壹樣，會讓人“上癮”。
曲芳在最近的壹次分享中提到，小紅書今天還能保持高速增長的核心競爭力，是因為小紅書壹直把“人”作為社區運營的核心。
而曲方所說的“人”，卻從壹個業余愛好者變成了明星。2017年4月，明星林允在小紅書率先變身美妝時尚博主，直播如何畫眉，展示素顏染頭發失敗的照片，記錄泡腳經歷，把自己變成了壹個接地氣的鄰家女孩。隨後，範冰冰高調入駐小紅書，創下百萬粉絲紀錄？記錄。
截至2018年6月，小紅書已認證的明星超過150位。明星的入駐讓小紅書人氣大增，迅速獲得眾多用戶和更多廣告。
在王柔柔看來，小紅書的廣告越來越多，應該是從壹些明星的到來開始的。“我們很想看看明星平時都用什麽，但90%都是廣告，代表人物是範冰冰和林允。”。她還會時不時收到小紅書的筆記優化等業務推廣的私信。
經常使用小紅書的明路也告訴本刊，她會經常在平臺上搜索鞋子、包包和美容化妝品。“我看完會去淘寶買，不會因為看新聞說有假貨就直接去小紅書買。”最近她發現小紅書廣告太多了。“有的人在文電種草，發現這個人沒別的可分享，就根本不會買他們說的？西”。
明路還發現了平臺上壹些大V視頻走向世界的現象。“同樣的視頻貼在小紅書上，貼在Tik Tok上，貼在快手上。”。她還吐槽明星的“種草文章”很多都是廣告。“我以為這樣更接近明星，但很多時候我只是換了壹種方式去看他們的廣告。”
在小紅書，除了廣告泛濫，違規，假貨也不少。在媒體報道中，有用戶買到了包裝極其簡單的假口紅和名牌皮帶。和小紅書平臺溝通後，都遇到了退貨難的問題。
有觀點指出，對於小紅書這樣專註於現實UGC的平臺，如果平臺所標榜的現實UGC是商家付費廣告，虛假種草成為常態，那麽小紅書賴以生存的基礎將受到嚴重挑戰，種草筆記將逐漸成為“套路”筆記和智商稅。這樣的小紅書值得“種草”嗎？
從Vista看世界，編號11，2019
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