世界直銷協會對直銷的概念定義如下:直銷是指獨立營銷人員在固定零售店以外的場所(如個人住所、工作場所或其他場所)通過講解和演示，以面對面的方式直接向消費者介紹產品和服務，以及對消費品的營銷。
擴展數據
直銷的優勢:
與其他營銷方式相比，直銷有許多優勢，其中最重要的是:
靈活性:不受時間和空間的限制，可以隨時隨地進行，方便消費者和經銷商；
信息的質和量，通過面對面的溝通，所有的溝通感官:聽覺、視覺、嗅覺、觸覺都可以應用，消費者可以說明自己的需求，而直銷員則根據客戶的需求提供產品或服務的信息，讓消費者充分了解產品或服務。
直銷公司是指經《直銷管理條例》批準，以直銷方式銷售其產品的企業。合法的直銷公司都獲得了商務部頒發的直銷牌照，合法直銷公司的名單可以在商務部和工商總局的網站上查到。
根據調查研究，適合直銷的產品必須具備三個特征:差異性，需要演示和說明，必須反復購買；那些成功的知名直銷公司銷售的產品至少有兩個特點。但粗略看壹下直銷公司銷售的產品，幾乎任何產品都可以通過直銷渠道銷售。
例如，在日本，幾乎壹半的新車都是通過上門直銷銷售的；在美國，從大眾市場商店的會員卡到長途電話公司的客戶，都采用直銷的方式進行推廣。
參考資料:
百度百科-直銷