自媒體是指普通人通過網絡等渠道發布自己的事實和新聞的方式。“自媒體”，英文是“自媒體”。
它是普通人通過數字技術與全球知識體系連接後，提供和分享自己的事實和新聞的壹種方式。它是壹種私人的、民間的、廣義的、自主的傳播者，是通過現代電子手段向不特定多數人或特定個人傳遞規範性和非規範性信息的新媒體的總稱。
在自媒體運營中，應遵循以下原則:
1.多樣性
由於媒體平臺的類型很多，我們剛剛熟悉官方微博的操作，微信公眾平臺就出現了黑粉。面對形式多樣的自媒體，要保持對新媒體的敏感，勇於探索和嘗試，壹旦出現新的自媒體平臺，要積極應對加入。
2.真實性
自媒體平臺發布信息要力求準確，與網友交流要客觀真誠，面對網友提問要實事求是。
有趣
內容的真實性不影響在媒體平臺上表達壹定的興趣，包括發布有趣的內容，策劃有趣的活動。
4.可持續性
自媒體的本質是媒體，需要獲得越來越多的媒體受眾。自媒體用戶的增長不可能壹蹴而就。只能依靠優質持續更新的內容和不斷組織的創意活動來不斷積累，獲得用戶的穩定增長，維持自媒體不斷擴大的影響力。