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江南春的勵誌故事

當天就上了海峽兩岸三地媒體的頭條。2008年後,江南春只在娛樂版出現過壹次,因為她嫁給了鳳凰衛視女主播陳玉佳。除了新娘懷孕,各大媒體都會聚焦江南春的身家,各種版本的描述從60億到300億不等。

其實結婚前壹年是江南春下海以來最糾結的壹天。那壹年,他的分眾接連受到打擊,股價壹度從60美元跌到不到5美元;也是那壹年,他交出了CEO的印章,無視所有媒體的質疑和猜測,關掉手機,從公眾視野中消失。現在看來,那壹年他至少收獲了愛情。

當年勇敢

早上7點50分,年輕的詩人醒來/系好腰帶,穿上毛衣/眼神暫時無法回到現實/但陽光顯然太刺眼。

寫這首詩的時候,江南春還是華東師範大學中文系的學生,還是於霞詩歌學會會長,偶爾在學校舞會上邀請女生當詩人跳舞。幾年後,他不再寫詩了。在很多人眼裏,如果他不張嘴,不暴露自己的上海口音,就是個北方人,身材和臉型都很清晰。他說寫詩就像長青春痘,那個時期已經過去了。做生意是他骨子裏的選擇。

分眾成立時,江南春才30歲。他不再是壹個詩人,早上醒得更早了。他6點起床,9點到達公司。他壹直忙到晚上壹兩點,周末也沒停過。關於他的忙碌,有幾個著名的笑話:第壹,他的衣櫃裏只有襯衫,卻沒有便服,鞋子進水了也沒時間補;其次,他唯壹的休閑就是足底按摩,因為做足底按摩的時候可以打電話,談事情;第三是他非常喜歡見客戶,無論是創立之初還是上市之後。這種風格壹度成為CEO的典範,幾乎所有行業的銷售人員都酸溜溜地說,人家專註表現好,是因為大老板陪他們見客戶。

那時候市面上沒有微博,沒有3G手機,沒有平板電腦,電梯地鐵等飛機只能等。當時也是經濟周期從熊市到牛市的轉折點。於是分眾的出現立刻被冠名為新媒體,沈寂了很久的風投們嗅到了鯊魚般的血腥味。在中國,要證明壹個東西不火,要看它的復制品在市場上會存在多久,有多少。從2003年到2005年,分眾只用了三年時間,就走完了從創立到赴美上市的道路。在這三年裏,分眾模仿者創造了又壹個奇跡:公交車、停車場、醫院、美容院甚至酒店廁所。人們所到之處,都有廣告。許多中小型戶外廣告公司從誕生的第壹天起,就以被分眾收購為目標。

請他們談談價格。這是那段時間江南春的口頭禪。他的慷慨入股不僅源於2007年財大,分眾市值壹度超過新浪、搜狐、鳳凰衛視、白馬等四家納斯達克上市公司市值之和,最高達到80多億美元,還因為分眾曾成功完成兩次收購以65438+8300萬美元收購框架傳媒,從而控制了電梯平面廣告傳媒90%的市場份額;以3.25億美元的價格換取了聚眾傳媒100%的股權,成為樓宇液晶廣告的壟斷者,並維持了他們的定價權,延續至今。

短暫時光

如果有人問我今天樓宇電視會怎麽樣,我已經很不願意回答了。2007年7月,江南春在接受媒體采訪時說。

生活圈媒體的概念讓中國人耳目壹新,但這種基於物理空間的商業模式卻不合華爾街投資者的胃口。面對分眾每年超過50%的利潤增長,他們依然在分析報告中寫道:想象空間有限。由此,江南春迅速改變了壹個概念,橫跨戶外、手機、互聯網,是中國最大的數字媒體集團。這壹次,華爾街笑了,不斷給出買入增持的評價。

本來這只是江南春為華爾街量身定做的壹個夢,他自己卻陶醉其中。速度快,立竿見影。今天收購合同簽了,明天報表就進來了,股價就漲了。江南春回憶起自己的舞臺,就像著了魔壹樣。收購是最累人的部分。其實我不是壹個果斷的人,在很多事情上反復猶豫。他說,就像壹個人到了壹個位置,感覺自己失去了形象。為了維護自己的形象,他必須不斷付出代價。

僅2007年,分眾就包括8家數字戶外、10移動廣告公司和6家互聯網廣告公司。當時,他甚至不知道Focus擁有或參與了多少家公司。他只知道,再也沒有讓分眾失眠的公司了。

隨著2008年北京奧運會的到來,網絡廣告市場的增長率將超過50%。易觀國際分析師曾展望2008年。

可惜2008年對於分眾來說是稍縱即逝的壹年:315晚會曝光垃圾短信,分眾無線及其旗下所有公司首當其沖;汶川地震導致大量廣告主暫停廣告投放壹段時間;收購時被寄予厚望的西城傳媒,不僅營收沒有達到預期,還讓分眾斥資2億美元重組業務。好不容易到了年底,全球金融危機又來了。

從頭開始

分眾不會談論任何數字媒體集團。2010年2月8日,分眾年會上,江南春對800多名員工說了這句話。在24頁PPT的最後,他用最大的字體寫道:第八年,我們從零開始。

這是江南春回歸分眾CEO壹年後的表態。事實上,2008年3月至2009年3月,分眾歷史上最黑暗的時期,恰好是江南春卸任CEO的時期。當時分眾雖然接連遭受沖擊,但江南春始終無視所有媒體的質疑和猜測。直到2009年初,為了配合分眾和新浪的合並,他突然回來了。出乎意料的是,該並購案未獲商務部批準。

離開的那段時間,江南春很少提起自己的所思所行。總之,在人們眼裏,江南春回來後真的不壹樣了。他開始關註員工培訓;要求每位主管在員工生日時親自送蛋糕;成立7年,終於辦起了內部雜誌;公司裏甚至還有咖啡吧,長期免費提供餃子和小吃。

現在大家都知道,江南春壹周工作四天,周五飛臺中,下周再回來。飛機壹落地,他就關了手機,幾乎沒人認識他。周末和老婆穿休閑裝去夜市吃飯,只要500臺幣就能滿足。江南春說,他就是這樣慢下來的。專註也慢了下來。這兩年分眾的重心又回到了樓宇、框架、門店廣告網絡。除了電影院新電影預映廣告市場,分眾放棄了加油站數字廣告屏、世博園周邊廣告屏等機會。雖然資本市場認為是個好概念,但這次江南春認為時機未到。