奔跑計劃項目助力的100個潛力品牌，是通過品牌品質、功能、包裝設計、市場需求、商業運營能力等標準綜合考量而評選出來的。與市場上成熟的品牌相比，項目的品牌優勢在於更能滿足新生代消費者的需求，劣勢則在於資源、運營能力、市場定位等方面。為了解決品牌電商運營中的諸多痛點，“奔跑計劃”將這種支持分為基礎訓練、高級訓練、營銷加碼三個孵化階段，逐壹解決品牌成長難題，全面助力品牌銷售增長。
具體來說，基礎培訓主要針對品牌在門店基礎運營、內容種植及資源認知、流量工具認知等領域的需求。通過平臺和機構從不同角度的培訓指導，幫助品牌快速了解JD.COM站內運營規律，提升基礎營銷運營效率，提升流量獲取能力。在高級培訓中，項目將針對品牌進行站內運營、廣告、內容營銷等領域的專項培訓，邀請行業領袖、精英投手、網絡名人手把手授課。同時，在這個階段，項目還會投入大量的內容資源、渠道資源、營銷資源進行針對性的扶持。最終入選的優質品牌也將得到京東的幫助。COM的營銷加碼，會提升品牌的站內運營能力，會得到京東的獎勵。COM的資源，實現店鋪流量和銷售額的雙增長。項目組透露，壹些營銷活動已經全面展開。在近期的七夕星禮“愛生”系列現場活動中，優秀品牌都有參與。
七夕之星禮物“愛學生”系列現場活動
“跑步計劃”在實施中將采用晉級制。基礎培訓階段的100個品牌中，將有50個進入高級階段，高級培訓的50個品牌中的優秀商家將獲得1V1診斷+營銷加碼+IP支持，實現快速成長。未能晉級的品牌也可以繼續獲得JD.COM在培訓和運營方面的支持。考核指標方面，以銷售額為核心考核指標，同時增加了階段性月均銷售額、直播量、店鋪粉絲量等輔助考核指標。這個規則的設定可以激發品牌的競爭力，增強孵化效果。
JD.COM零售時尚家居平臺事業群美妝部總經理王濤表示，除了孵化的三個主要階段，JD.COM美妝還將從運營效率和客戶體驗兩個維度入手，以打造行業標桿，打造美妝生態，強化品類活動，提升用戶運營，讓優質潛力品牌在JD.COM發揮作用，更好地融入JD.COM平臺生態，更高效地建設新渠道，拓展新用戶。
數據顯示，“跑步計劃”對於美妝品牌的成長有著非常明顯的幫助。今年618期間，在這個計劃的“試運行”階段，通過京東引入的全新男士美妝品牌JACB的訂單量。COM的支持度高達商店總額的72%。根據“奔跑計劃”的日程安排，9月底將進行基礎訓練階段的孵化考核，晉級品牌將在JD.COM的支持下備戰雙11，實現實戰最快成長。預計2021年3月，“奔跑計劃”將助推10品牌成為行業獨角獸。
業內人士表示，依托JD.COM平臺資源，JD.COM美妝在打造新品牌、開拓新渠道、嘗試新玩法等方面優勢明顯。同時，JD.COM美妝還聚集了國內消費能力和意願最強、願意嘗試新鮮事物的Z時代群體，這對品牌來說意味著巨大的增長空間。通過與品牌的“親密接觸”，讓用戶有更多的選擇和更好的體驗，從而激發中國消費市場的活力。在這個過程中，JD.COM美容也將按下品牌成長的加速鍵。