答:打造個人IP是大勢所趨，這是壹個“個人IP”崛起的時代。
？昨天，社區裏的粉絲問楊明關於個人IP的問題。
在這壹期中，楊明將與妳探討如何在Tik Tok打造壹個有影響力的個人IP。
我們先來了解壹下什麽是IP。
IP是Intellectual Property的縮寫，中文意思是知識產權、知識產權。
它指的是專利、商標、版權、著作權等。由作者通過智力創作產生，可以指壹首歌，壹部網絡小說，壹個人物形象，甚至壹個名字，壹個符號，壹個價值觀念，以及壹些自帶流量的內容。
IP有很多種類型，存在於各個領域。大部分人熟悉的電影:哈利波特系列，鋼鐵俠系列，蝙蝠俠系列等。這些都是IP的作品。
所謂個人IP，是指壹個人在自己的專業領域擁有強大的影響力和流量屬性。明星、網絡名人、企業家、各領域KOL(關鍵意見領袖)都屬於個人IP，個人IP是以人為基礎的。
比如說到電商行業，首先想到的就是馬雲。馬雲以其獨特的人格魅力和口才贏得了普通大眾的青睞，淘寶也在他的帶領下飛速發展。說到空調行業，首先想到的是董明珠。通過她吃苦耐勞的性格，人們對格力產生好感，選擇購買格力空調。
1.對自由的渴望
互聯網* * *享經濟時代，是個人IP崛起的最好時機。互聯網給了每個人平等的機會，每個人都可以打造自己的個人IP。papi醬、李等草根網絡名人崛起後，個人IP的誕生如滔滔江水。當妳成功建立了個人IP，妳就不再需要找壹份朝九晚五的工作。妳也可以成為壹名多重角色的“自由職業者”。
這壹切都是因為“身份”的崛起和人們對自由的向往。
2.現在是個人IP崛起的時代。
今天，個人的能力、價值和需求變得越來越重要。是壹個“個人IP”崛起的時代。我們有太多的詞來形容這種現象:社群、粉絲經濟、聯盟。......
與此同時，社會快速發展，互聯網正從粗放型發展走向精細化運營，這就需要更多個人IP的崛起，引領互聯網更好的發展。
1.Tik Tok平臺有巨大的流量池，可以帶來低成本的流量。
個人IP可以通過優質內容獲得粉絲。這些粉絲是妳的私有領域流量，可以持續轉化。
做過銷售的人都知道，要讓壹個陌生的客戶相信妳並為妳的產品買單是非常困難的，但是因為信任問題，通過熟人成交的概率會更大。
如何快速獲得陌生人的信任，是交易的核心和基礎。Tik Tok平臺相當於壹個加速器和壹個放大鏡。創作者可以在平臺上展示自己的優勢，快速獲得粉絲的好感和信任。
比如Tik Tok平臺的麻辣德子，他以憨厚的性格和彬彬有禮的舉止贏得了觀眾的信任，收獲了壹大批忠實粉絲。他推薦的產品粉絲表示支持。
個人IP就是打造妳自己的個人設計，給粉絲壹個清晰的印象和標簽，讓粉絲在壹個垂直領域對妳產生深深的信任，從而給妳帶來成交。
3.正如楊明在之前的文章中所說，2020年將是Tik Tok直播的崛起之年，直播電商是其中的重要板塊。這是短視頻創作者的機會。
但是，如果對直播電商沒有信任，是很難成交的。壹個有影響力的個人IP，可以給直播電商帶來信任，促成交易。
1.正確定位
國外有個故事:壹個乞丐站在地鐵出口賣鉛筆，壹個商人往乞丐的杯子裏放了壹些硬幣，卻沒有拿走鉛筆就走了。過了壹會兒，商人回來了，拿著壹支鉛筆對乞丐說:“對不起，我忘了拿鉛筆，因為妳我都是商人。”幾年後，這位商人參加壹個高檔雞尾酒會時，壹個衣著光鮮的人向他道謝，並告訴這位商人，他就是當初賣鉛筆的乞丐。他的人生因為商人的壹句話而改變:“妳我都是商人。”在此之前，他只把自己當成壹個乞丐。
這個故事正是因為乞丐對自己的定位不夠準確，不明白自己能做什麽。他以為自己是靠賣鉛筆為生的乞丐。如果不是商人叫醒了他，他可能壹輩子都是乞丐，可見壹個正確的立場是多麽重要。
打造個人IP也是如此:
首先要對自己有壹個正確的認識，知道自己能做什麽，然後根據自己的特點進行賬號定位，找出這個賬號能給受眾提供什麽價值，最後持續輸出垂直領域的優質內容。
2.獨特的人才設計
人物設定，簡稱人物角色，是觀眾對妳的第壹印象，鮮明的人物角色可以加深觀眾的印象。
Tik Tok平臺的網絡名人有著鮮明的人事設計，比如黑臉V(無臉，技術流boss)、德古拉K(舞者，標誌性的微笑)、華誼村(誇張搞笑，沙雕)，這些都是他們能快速獲得流量的原因之壹。
如何打造與眾不同的設計；
可以是外在的發型、服裝、配飾，也可以是獨特的基調、標誌性的動作和口頭禪。Tik Tok的帳號“小鋼鐵頭”是在流行的吃雞遊戲中跳舞的“第三級頭”，該遊戲獲得了數百萬粉絲。
註意:切記在構建壹個人的設計時，不要想著做超出自己認知和能力的事情。做好自己就夠了。
3.視頻內容
只有有特色的人員和沒有內容的視頻，很難長期留住觀眾。
視頻內容的制作是整個過程中最復雜、最耗能的環節。楊明對視頻內容有以下建議:
①不要盲目追熱點。
在策劃壹個新的視頻內容時，要考慮內容是否符合賬號定位。跟風熱點確實能增加曝光率，吸引流量。但是，對於壹個垂直領域的賬號，並不是所有的熱點都適合妳的賬號。如果壹味追隨熱點，會導致內容風格混亂，難以獲得精準粉絲。
②內容不能脫離生活。
短視頻創作要高於生活，否則太普通，引起不了觀眾的興趣；但也不能高於生活，否則觀眾會覺得內容和自己關系不大，只是“喜歡的朋友”。準確抓住目標群體的痛點做視頻，是成功打造個人IP的關鍵。
③創新內容
妳經常可以遇到這樣的人，他們對視頻內容毫無概念，抄襲其他創作者的創意，導致視頻播放很糟糕，喜歡數據。
楊明認為，模仿別人的想法不是不可以，但是要把內容差異化，加上自己的想法，進行二次升級，這樣才能讓青出於藍而勝於藍。
比如Tik Tok有個賬號:《美少女肖輝》，前期壹直在模仿《美男子古北》。對比兩個賬號可以發現，古北拍什麽都模仿，但她的視頻資料比古北好很多，因為她在原創內容中加入了自己的想法，比如用湖南式普通話作為配音。觀眾看後表示“我喜歡這口音，這該死的魅力”。
4.優化運營策略
當賬號擁有壹定數量的粉絲後，可以利用第三方運營工具對粉絲的年齡、性別、男女比例、區域城市等標簽進行分析，找出這些人感興趣的內容，結合自己的領域對作品進行改進，提高粉絲的粘性。
舉個簡單的例子，作為壹個教烹飪的美食播報員，妳積累了壹定數量的粉絲，通過第三方運營工具發現四川粉絲占大多數。這時候可以進行幾期粉絲感興趣的川菜，提高粉絲粘性。
5.加強人員配備
人工設計的加強有利於增加粉絲的粘性。
早期，Tik Tok平臺的窮美食只有會做飯的宅男。他在作品中不斷突出個人特色，強化個人設計，最終成為今天擁有2000萬忠實粉絲的搞笑胖廚。
如何加強人員設計:
(1)在策劃視頻內容時，通過細節和故事情節的發展，不斷凸顯個人特色，加強個人設計。
(2)突破人設:在原有人設的基礎上增加壹些對比效果。比如妳的人設是女強人，突然變得溫柔迷人也會獲得粉絲好感，增加粉絲粘性。
楊明認為，自媒體時代，誰知道如何管理自己，誰就更容易成功。個人IP是成功路上的加速器，打造個人IP順應了媒體時代的主流趨勢。這是壹個“個人IP”崛起的時代。歡迎誌同道合的朋友加入楊明的社區交流學習。
楊明搭建了壹個連接商家和人才的平臺，為想從事短視頻創業的人才和短視的商品提供培訓、商品和項目，讓人才既能有高眼光(長遠規劃)，又能有低技能(實際操作)，讓妳真正做到想、做、賺、爆；同時為想在短視頻銷售產品和品牌曝光的商家提供短視頻整體策劃(定位、內容策劃、運營人員培訓、矩陣號搭建)，讓商家的產品在平臺上看得到、找得到、賣得到、賣得出去。
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我是李明陽。定期分享妳的短視頻研究經驗。