最近他的新書《超級IP:互聯網新物種的方法論》再次將“IP”的概念引入商業。就像我的家鄉，作為酒店業的超級IP，被吳生老師寫進了這本書。他像家鄉的民宿壹樣評論道:
金杜通過跨界、眾包、眾籌、創意等方式，找到了誌同道合的人，他們壹樣有情、有趣、有用、有品位，有故鄉情懷，願意踐行環保理念，願意把時間“浪費”在美好的事物上。這種價值觀輸出的方式具有很強的超級IP特征。它的真實故事激活了人們對自由和美好生活的向往，也激活了“故鄉”在人們心中的意義，仿佛幫助某人完成了12、12、12的築夢之旅，也彌補了自己不能回家的遺憾。
感謝吳生先生的點評，就像我的家鄉壹樣，我也願意和更多三觀相同的同路人，把我的家鄉種在另壹個國度。
三年前，因為壹張“面朝大海，春暖花開”的夢單，參與籌備《洱海醒來》，獲得2014中國最佳設計酒店小而美客棧榮譽；
1年前，他創辦了“像故鄉”，整合互聯網和淘寶設計資源，改造漓江蘇梅。作為夢想家的壹個案例，它和因曼壹起被寫進了阿裏巴巴的海外招股書P143頁。
半年前，她在眾籌網站上發起了壹個名為“12個月建12個美麗的地方”的股權眾籌項目。不到半天就超募了，最終完成率444.19%。
1個月前，她開始“幫助更多的人在外地種下自己的家鄉”，寫了壹本近65438+萬字的美麗住宿培育書，成功開始了兩期民宿培育培訓。在這個過程中，她發現了更多像家鄉民宿壹樣的誌同道合的旅行者。(回復“住宿之書”進入微信官方賬號，就像我的家鄉壹樣，獲取訂購這本書的方法)
現在，就像我家鄉的第二家店，雙廊雲書，建在半山野的壹個安靜的地方，洱海最美的270度鏡面屋頂讓無數人驚訝。
大多數人想開民宿，只是想想而已，但她做到了。
“文清創業的關鍵在於妳的行動力、耐力和學習能力是否與妳的理想和熱愛相匹配。”因為她強烈的好奇心、旺盛的學習能力和超強的執行力，別人戲稱她為“酒店的女巫”她叫杜金，懷念家鄉。
現在老家在大理雙廊開了第二家分店，離她的夢想又近了壹步。為了找到更多對B&B感興趣的同事，她開始了B&B的培訓，以便找到更多的商業夥伴。
民宿IP的開發
開民宿，開咖啡店，開花店...向往美好生活和夢想的青年藝術家比比皆是，但她做到了；文清創業蔚然成風，媒體人獨立，項目更是五花八門，但往往贏家寥寥無幾。金杜為什麽能在創業市場脫穎而出？不僅其項目獨特，而且具有模型輸出的潛力。這個創業過程隱藏的邏輯線是什麽？
吳聲在《超級IP:互聯網新物種方法論》中評價金杜的故鄉般項目:
在吳聲眼裏，金杜的項目《像故鄉》有著很強的超級IP特征。它的真實故事激活了人們對自由和美好生活的向往，也激活了“故鄉”在人們心中的意義，仿佛幫助某人完成了12、12、12的築夢之旅，也彌補了自己不能回家的遺憾。
儀式感，作為少數民族文化的代表之壹，B&B本身就是壹種儀式感的內容表達。這個B&B產品是由儀式定義的。雖然儀式背後相同的價值取向帶來了B&B產品的流行，但這仍然是B&B文化的流行，是對群體相同生活方式和情感價值的確認。
參與感，人作為社會動物和社會因素，不得不被產品形成的文化所感染和感動，成為社會參與的基礎，往往是無意識地被卷入。未來，商業創造的邏輯將不再是APP主動推送或預裝。而是應該成為主動搜索的關鍵詞，成為我們主動追隨的文化行為，成為我們都理解的大眾聚會。這種被動的接受和共情被稱為涉入。雖然這種社群文化很多時候很小眾，但亞文化社群本身就是病毒式的，有相當的成長潛力。
溫度感，連接人與物的是“溫度感”，打動用戶的不是產品本身，而是“物”與“人”的融合。顯然，產品管理正在成為文化和價值觀管理、內容管理、群體狂歡的儀式管理。在眾多媒體人的辭職創業浪潮中，金杜的故事不能算離奇，但其真實的溫度感總能帶給人精神和情感上的體驗。如果沒有溫度感和情感，B&B的產品不可能形成裂變式傳播。在這種情況下，消費不再是金錢關系，而是情感交換。價格讓位於溫度，價值會從基礎物理層溢出，帶來商業空間的拓展。
眾籌讓用戶深度參與，尤其是情感和精力的投入和付出。為了更好的讓粉絲真正參與到項目中來，金杜開始嘗試的民宿培訓將成為這個項目的最大亮點。這種全程參與的用戶表達，也是壹種自我確認的“儀式”，是民宿社區形成的關鍵要素。也許每個普通人的心裏都會有壹個夢想，但杜金超強的內容、才華、執行力和連接能力，讓她能夠迅速在互聯網上與夢想者壹起眾籌。眾籌正在成為壹個特殊的渠道，互聯網會把這些小而美的有儀式感的東西做出來，讓匠人找到自己的靈魂伴侶，把人分群。
在廣州的第壹次眾籌股東線下聚會後，杜大王寫下了自己的感受:“感謝偉大的移動互聯網，讓我們可以穿越茫茫人海，找到彼此，欣賞彼此。讓我們變成種子，埋在地下，做時間的朋友。如果妳要問為什麽我家鄉的眾籌這麽火爆，我認為，這個時代最大的稀缺不是資源，不是商業，而是價值觀。”
以上內容摘自吳聲《超級IP:互聯網新物種的方法論》。
如果妳熱愛B&B或者正在創業的路上。
期待您的參與，移動互聯網新時代，商業新規則。
龔浩:就像我的家鄉壹樣。
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