根據需求控制流量
在百度競價中，我們通過對關鍵詞的競價來控制其呈現，關鍵詞代表用戶的搜索需求。
比如說。
搜索詞:註冊會計師培訓多少錢；
用戶需求:代表對用戶價格的關註。
搜索詞:註冊會計師賺錢嗎？
用戶需求:代表用戶對未來的關註。
所以我們在放關鍵詞的時候要明確:
我需要展示哪些詞？
我應該展示哪些單詞？
即根據用戶的需求投放關鍵詞。通常我們可以把用戶的意向需求分為高中低三個階段:
(1)意向低，搜索量大。
(2)意向、搜索量
(3)意向高，搜索量小。
所謂競價就是花錢買更好的流量，所以我們在分配預算的時候，壹定要根據需求的強弱來進行進度。
競價推廣的核心是控制流量，流量代表不同的受眾，所以競價也是壹個購買需求的過程。那麽當我們分配預算時，我們必須明確:
有時候控制流量結構比控制關鍵詞更重要。
根據出價控制流量
競價，競價，即價高者得。不考慮質量，出價越高，排名越高。可以說關鍵詞競價是控制流量的重要手段。在點擊價格相同的情況下，提高意向需求高的詞的價格，以獲得更多的點擊；降低意圖需求低的詞的價格來控制點擊。
根據創意控制流量
創意不僅僅是吸引用戶點擊，更重要的是“控制流量”。為什麽我們成本比別人高，改造卻不如他？有時候正是因為我們的垃圾流量過大。
那麽如何通過創意控制流量呢？
上面我們談到了利用用戶需求進行預算分配。同樣，創意是根據用戶需求寫的，也可以用於流量控制。
低意向需求
這類詞比較廣泛，屬於大部分用戶都會有的想法。比如搜索詞“動畫設計”，會讓大部分用戶搜索“動畫設計前景”成為可能。所以，對於這類用戶，我們不得不進行規避，限制他們的點擊。
意向需求
這種用戶的意向是有偏差的，以上述動畫設計為例，他們有報名的想法，但是因為壹些阻力而猶豫不決，所以我們主要可以突出自己在創意上的優勢。
意向需求
這種需求的用戶意向最高，可以說點擊後轉化的概率高達99%，所以主要可以在撰寫創意時突出權威性，增加訪客的信任感。