特力吉夢黃金珠寶產業園效果圖
黃金珠寶業是深圳的優勢傳統產業，也是羅湖區的支柱產業之壹。深圳的黃金珠寶產業主要集中在羅湖水貝-萬山壹帶。為促進黃金珠寶產業發展，深圳市政府於2004年8月在羅湖水貝-萬山片區建立了深圳黃金珠寶產業集聚基地(以下簡稱珠寶基地)，核心區面積56.63萬平方米，加上二期開發面積* * * 165438+萬平方米。憑借優越的地理位置和良好的商業環境，珠寶基地發展迅速，創造了良好的經濟效益和社會效益。近年來，珠寶基地積極拓寬產業發展空間，全力打造“深圳珠寶”區域品牌，引導企業提升R&D和設計水平，加快品牌國際化進程，推動產業轉型升級，逐步從“中國珠寶制造之都”向“中國珠寶創造之都”轉變。
壹、珠寶基地產業發展的特點
1.集聚效應突出。
目前，珠寶基地聚集了1300多家企業珠寶企業，近2000家個體工商戶，20多個專業交易市場。珠寶基地已成為全國黃金珠寶生產、信息交流和展覽中心。隨著珠寶基地的知名度越來越高，企業的集聚產生了滾雪球效應，知名珠寶企業紛紛湧入。泰國、印度、歐美等國際珠寶公司紛紛在珠寶基地投資設立公司或分公司。香港珠寶廠商會召集了近30家會員企業，在珠寶基地設立香港珠寶廠商會會員館進行展示交易，加強“香港珠寶”與內地業界的合作。——泰國最大的紅寶石和藍寶石生產商和批發商YCP珠寶集團在珠寶基地成立玉麒麟珠寶(深圳)有限公司。
國內知名珠寶公司也在湧入珠寶基地。近年來，四大黃金集團中的中國黃金集團、山東黃金集團和趙晉集團都投入巨資在珠寶基地設立企業。香港著名珠寶品牌金至尊、六福珠寶，“中華老字號”翠華珠寶、上市公司金葉珠寶、國內最大的黃金珠寶專營公司、時尚設計先鋒TTF等均在珠寶基地設立法人企業。
2008年深圳珠寶區域品牌啟動儀式
2008中國國際珠寶大賽獲獎作品模型解讀
2.品牌建設成效顯著
自2004年中國第壹個名牌產品誕生以來，珠寶基地的名牌產品不斷增加，形成了品牌聚集、蓬勃發展的局面。目前，珠寶基地有***21件“中國馳名商標”，占全國的36.2%；珠寶“中國名牌”23個，占全國的44%；珠寶“廣東省著名商標”21件，占廣東省的67.7%；珠寶“廣東名牌”有16個，占廣東省的100%。在發展個體產品品牌的同時，政府積極推動“深圳珠寶”的區域品牌建設。2008年，“深圳珠寶”區域品牌完成各類商標註冊，目前有38家成員單位。“深圳珠寶”區域品牌成立以來，已在沈陽、成都、Xi、蘭州等城市舉辦了多次展會。
珠寶基地企業為了擴大品牌影響力，提高品牌附加值，註重加強品牌宣傳推廣，提高品牌知名度。目前已有十幾個珠寶品牌簽約國內外壹線影視明星作為品牌形象代言人，在中央電視臺和全國各地的衛星電視臺播放品牌廣告，提升品牌形象，擴大市場知名度。例如，周大生珠寶已與臺灣省明星林誌玲簽約，紀萌珠寶已與臺灣省影星吳佩慈簽約，周金泰珠寶已與臺灣省影星賈靜雯簽約，金葉珠寶已與影星楊冪簽約，千禧之星已與舒淇簽約。眾多壹線影視明星的加盟，將整體提升深圳珠寶品牌的知名度，加速珠寶品牌的發展。
3.工業發展更加先進。
經過幾年的發展，珠寶基地低端加工制造環節逐漸外移，產業鏈呈現向R&D、設計、展示交易等高端產業鏈集中的趨勢。
在設計研發方面，珠寶基地企業不斷加大研發投入，加強與全國各地專業院校和機構的合作，建立了產學研相結合的體系。目前，珠寶基地科技創新成果顯著，擁有發明專利、實用新型專利、外觀專利等專利產品1000多項。同時，珠寶基地還加強了與國內外高端品牌的合作，開拓高端珠寶市場。比如吳鳳花設計機構引入英國當代頂級珠寶設計師Theo Fennell，共同做創意珠寶設計；TTF和Adil珠寶分別與國際頂級賽車品牌阿斯頓·馬丁合作，開發高級珠寶。珠寶基地企業也在國內外設計大賽中多次獲獎，其中星光、、梅等珠寶企業榮獲港國際珠寶設計大賽大獎，TTF作品《控制》於2012年獲得國際鉑金協會主辦的第三屆鉑金珠寶設計大賽男士珠寶組第二名，成為亞洲唯壹獲獎的珠寶品牌，還於2012年獲得首屆創新企業獎。憑借出色的設計和研發能力，TTF成為繼MIKMOTO和BEAUTY GEM之後，第三家永久入駐瑞士巴塞爾鐘表珠寶博覽會2.1號館頂級國際展廳的亞洲珠寶公司。在2010第二屆全國珠寶制作技能大賽中，轄區* * *珠寶企業獲得24個獎項，占總獎項的46%。
展示交易方面，自2004年水貝國際珠寶交易中心成立以來，珠寶基地交易中心不斷增加，已有水貝、金立、金展、林寶、付正國際珠寶交易中心、水貝彩寶基地等20多個國內品牌，涵蓋黃金、鉑金、黃金、鈀、銀飾、翡翠、彩寶、珍珠瑪瑙等飾品交易。
珠寶交易中心正在蓬勃發展。
4.珠寶基地有著廣泛的影響力。
隨著珠寶基地的發展，無論是珠寶基地本身還是區內企業，在國內外的知名度和影響力都在不斷提升。2005年，珠寶基地被廣東省經貿委授予“廣東省黃金珠寶產業集群升級示範區”稱號。2006年被中國珠寶玉石首飾行業協會和國土資源部珠寶玉石首飾管理中心聯合授予“中國珠寶玉石首飾產業基地”稱號；2012獲得“深圳外貿轉型升級專業示範基地”稱號。同時，珠寶基地已申報“全國名牌創建示範區”和“全國外貿轉型升級專業示範基地”稱號。
2011深圳珠寶區域品牌中國巡回展Xi站模特秀
珠寶基地的珠寶品牌在全國各地開了很多品牌連鎖店，既是產品品牌推廣，也是區域品牌推廣。目前，珠寶基地已有20多家珠寶企業，全國有200多家珠寶品牌連鎖店，覆蓋全國大部分城市。其中，周大生珠寶擁有2000多家品牌連鎖店，是中國最大的珠寶企業。同時，每年約有65438+萬來自世界各地的珠寶零售商來珠寶基地訂購和采購。此外，依托珠寶基地集聚優勢，已舉辦12深圳國際珠寶展，是國內最大的珠寶展之壹。2012珠寶展暨珠寶節期間，來自全球25個國家和地區的1200余家參展商參展，來自70多個國家和地區的40000余名專業買家來深圳參觀、洽談、交易。
5.珠寶基地對其他產業的帶動作用明顯。
珠寶基地的發展促進了珠寶產業與文化創意產業、金融產業等其他產業的不斷融合，促進了多個產業的相互發展，形成了共贏的產業發展局面。在推動文化創意產業發展方面，珠寶基地已連續七屆作為中國(深圳)國際文化產業博覽會分會場，取得了良好的效果。已成為文博會的重要組成部分，與深圳工藝美術集聚區壹起，成為深圳前兩大聚集地。2007年至2012年，連續成功舉辦了六屆深圳珠寶節，展示了深圳珠寶的時尚魅力，提升了珠寶產業的文化內涵，促進了珠寶產業與旅遊文化產業的緊密結合。同時，珠寶基地還成立了壹批大型珠寶文化公司，開發和推廣了許多文化創意產品。如富春山居圖(1: 1)藝術黃金珍藏版被上海世界吉尼斯總部批準為“世界上最重的純金工藝品”。百泰和盤先後獲得“中國藝術瑰寶”稱號、中國工藝美術文化創意獎特別金獎、“北京禮物”稱號等多項國家級榮譽。
在促進金融業發展方面，珠寶基地企業在當地金融機構融資300多億元。其中，由多家珠寶行業龍頭企業共同出資設立的深圳市銀聯寶投資擔保有限公司、深圳市金鐘創展投資擔保有限公司為珠寶企業提供融資擔保，累計擔保金額已達6543.8+000多億元；中國建設銀行、深圳發展銀行、中國光大銀行等多家銀行在珠寶基地設立珠寶支行，為珠寶企業量身定制，推出“金寶”、“聯保”、“借金還金”等多種創新融資業務，提供融資金額超過100億元。
深圳珠寶節模特秀
2012深圳國際珠寶展暨深圳珠寶節歡迎晚宴
二，珠寶基地發展舉措
1.改善基礎設施，創造發展環境。
為了創造良好的商業環境，深圳和羅湖政府大力支持珠寶基地的基礎設施建設。目前，珠寶基地壹期環境改造工程已完成，周邊及內部市政道路已全面整改，區域內30余棟建築的立面改造工程已完成，整體商業環境大幅改善，物業價值大幅提升。據統計，自2004年珠寶基地成立以來，珠寶基地物業租金從10 ~ 20元/平方米/月增長到100元/平方米/月，街道鋪面達到400 ~ 500元/平方米/月。由美國易道公司打造的珠寶基地“水貝項鏈”概念規劃也已完成，主要節點如黃金小徑、水晶廣場、翡翠巷、洪湖公園婚禮亭、慶典坡等已投入使用。同時，為了給企業提供更大的發展空間，政府投資超過6543.8+0.6億元，將珠寶基地向周邊拓展，建設為珠寶基地二期。擴建後的珠寶基地總用地面積約為110公頃。
2.加大政策扶持力度，用真金白銀支持企業發展。
近年來，深圳市和羅湖區兩級政府壹直秉承“政府創造環境，企業創造財富”的理念，致力於服務企業，為企業提供良好的營商環境和政策支持。為了促進珠寶基地的發展，政府給予了大力的資金支持。自2004年8月以來，市區政府已投資6543.8+4.8億元用於珠寶基地環境改造的壹期工程，二期工程也將投資6543.8+6億元。為了給企業提供更加完善的公共服務，政府還投入超過6543.8億元建立了綜合公共服務平臺。目前，公共服務平臺已引進珠寶行業服務機構20余家，包括設計研究機構、培訓機構、珠寶文化推廣機構、金融服務機構、網絡信息機構、上海鉆石交易所及6家會員單位，為基地內珠寶企業提供更加全面的服務。
此外，政府還專門制定了各種扶持政策，支持黃金珠寶行業的發展。如羅湖區政府制定出臺了《深圳市羅湖區產業轉型升級專項資金支持黃金珠寶產業發展實施細則》，在產業轉型升級、設計研發、市場拓展等方面提供全方位的資金支持。同時，為穩定企業發展，根據珠寶基地區作為老工業區的特點，市區兩級政府還在土地使用延期等方面給予珠寶企業優惠政策。
3.組織企業參加各類展會，拓展國內外市場。
萬山珠寶園，轉型深圳珠寶基地的壹角
為開拓國內外市場，擴大深圳珠寶品牌影響力，政府積極組織珠寶企業參加各類綜合性展會，在推廣上采取統壹組織、統壹形象、統壹展示。如2009年組織36家深圳珠寶區域品牌企業舉辦“深圳珠寶中國巡展沈陽站”，巡展現場簽約金額達31億元；組織23家珠寶企業參加第十五屆中國蘭州投資貿易洽談會，簽約項目23個，簽約金額35.76億元。組織數十家企業參加第五屆中國吉林-東北亞投資貿易博覽會，簽約金額達28億元。
2010，組織珠寶企業參加第六屆中國喀什中亞南亞商品交易會，取得圓滿成功；組織以深圳珠寶區域品牌為主的36家珠寶企業參加第十壹屆中國西部國際博覽會，展品價值超過6543.8+0億元，簽約金額達到95億元。
2011，組織珠寶企業參加中國(深圳)國際黃金珠寶玉石展覽會、2011瑞士巴塞爾國際鐘表珠寶展、第28屆香港國際珠寶展、深圳珠寶區域品牌2011中國巡展沈陽站、Xi安站。
4.推動產業有序轉移，加快產業轉型升級。
為促進產業優化升級，發展高端產業鏈，珠寶基地積極實施“騰籠換鳥”措施，引導部分有實力的企業在區外建立珠寶產業園，承接區內珠寶生產加工環節轉移。目前，在政府的引導下，珠寶基地部分珠寶企業投資654.38+0.5億元，在龍崗南灣街道李朗社區建立了李朗朱寶工業園，占地面積654.38+0.2萬平方米，建築面積50多萬平方米。包括甘露、紀萌、周大金、瑞奇在內的40多家珠寶公司將生產加工環節遷入園區。
此外，珠寶基地企業還在惠州市惠陽區建立了規劃面積1.58萬平方米的金玉東方珠寶產業園。壹期占地45萬平方米，建設了39座廠房、33座宿舍、5棟公寓、6棟商住樓，得到了紀萌、TTF、星光達、周大生、魅力裝飾、報乙、阿迪爾、伊塔隆等珠寶基地企業的支持。其中，航航星、源玉美、TTF、魅力裝飾、阿迪爾、明升、博藝等珠寶企業已將部分制造環節遷至園區。珠寶低端生產加工的轉移，將為總部辦公、品牌營銷、展示交易、高端定制、設計研發等高端產業鏈的發展騰出更多空間。
5.積極營造珠寶設計氛圍，推動設計研發的發展。
為推動珠寶行業向設計研發高端產業鏈發展，政府積極營造設計研發氛圍，鼓勵企業加大設計研發投入。從2007年開始，每年舉辦壹次設計大賽，極大地推動了珠寶基地設計和研究的發展。比如2007中國珠寶先鋒獎國際創意設計大賽、2008中國國際珠寶設計大賽、2009魅力東方亞洲珠寶設計邀請展、2010中國國際珠寶設計大賽、20165438首屆深圳玉雕石雕彭宇獎設計大賽、2066此外，為鼓勵獨立設計師發展，凝聚設計師力量，提升珠寶設計整體水平，珠寶基地積極推動成立深圳市珠寶設計師行業協會。深圳有關部門已同意成立協會，60名個體珠寶設計師作為發起人，相關手續正在辦理中。設計師協會的成立將為珠寶行業設計人才的培養和發展提供更多的支持和堅實的後盾。同時，為珠寶基地培養設計、生產、管理、營銷人才的專業珠寶學校已開工建設，預計2013年竣工。
6.加強行業標準化和企業質量管理體系建設。
為提高行業技術水平，引領行業技術發展，政府積極推動珠寶企業標準化建設。2009年4月，貴金屬企業標準聯盟由百泰、富寶、紀萌、甘露、報乙、星光達、崔璀七家珠寶基地龍頭企業發起，現已擁有14家成員單位。聯盟主導制定了鉑鈀首飾合金成分、貴金屬首飾加工企業安全生產要求、貴金屬首飾制造工藝術語、貴金屬鑲嵌首飾鑲爪強度、純金手鐲配件和硬金首飾技術要求等15項標準。其中，鉑鈀首飾的合金成分作為行業標準在輕工網上公示，《貴金屬首飾加工企業安全生產要求》作為廣東省地方標準在廣東省質監局網站公示，《貴金屬首飾加工企業安全生產要求》已獲批為深圳經濟特區技術規範。
深圳珠寶基地龔* * *服務平臺
為了提高產品質量和企業管理水平，政府積極推動企業建立質量管理認證體系。自珠寶基地建立以來，珠寶企業大力實施品牌發展戰略，不斷完善質量管理體系。珠寶基地龍頭企業中，46家企業先後通過ISO9001:2000: 2000認證；先後通過ISO 14001:2001、ISO 14001: 2003、ISO 14001: 2004認證的企業有36家；五家企業獲得“全國標準化良好行為AAAA級企業”榮譽；30家企業加入了中國產品質量電子監管網；百泰、鉆雲、星光達、報乙、源玉美等壹批珠寶企業相繼通過國家計量管理體系最高3A認證(ISO 10012)。
2010中國(深圳)國際珠寶設計大賽新聞發布會現場
三、珠寶基地產業的未來發展方向
1.加強產業形象推廣，努力打造“深圳珠寶”區域品牌
積極利用深圳國際珠寶展的舞臺，推廣深圳珠寶；進壹步辦好深圳珠寶節，開展相關展覽和比賽，營造良好的文化氛圍；加強“深圳珠寶”區域品牌建設，通過舉辦珠寶時裝周、全國巡展、開設專賣店、媒體報道等方式宣傳區域品牌，將“深圳珠寶”打造成全國知名、具有國際影響力的珠寶品牌；進壹步加強知識產權保護，加強知識產權知識和相關保護法律法規的宣傳教育，加快處理生產假冒產品等侵權行為的速度和力度，為企業創名牌提供更好的環境；創新銷售模式，利用“三網融合”的契機，積極鼓勵企業搭建多功能銷售平臺，推行珠寶網購、郵購、電視導購等多種銷售渠道。
2.建立水貝中國珠寶價格指數，提升珠寶基地發展質量。
為了擴大珠寶基地的影響力，為企業規劃發展提供指導，為政府制定產業政策、引導行業健康有序發展提供更好的依據，珠寶基地正在研究建立水貝中國珠寶價格指數。根據珠寶基地的現狀和未來發展趨勢，水貝中國珠寶價格指數擬由四個指數組成，包括壹個綜合價格指數、三個二級價格指數(板塊指數)和若幹個三、四級指數；采用分層加權綜合指數進行編制。其中，二級指標按珠寶行業主要交易狀況劃分，三級目錄將參照《珠寶玉石及貴金屬產品分類與代碼》中珠寶玉石材料分類按產品和服務分類；四級指數中的產品和服務分類是指《珠寶玉石及貴金屬產品分類與代碼》中對珠寶玉石品種的分類。這些指數從個別到綜合類，再從綜合類到整體行業，從而形成了水貝金飾品綜合價格指數體系，能夠更加及時、準確、全面地反映飾品基地的產銷變化。
3 .著力培育壹批規模化龍頭企業，推動符合條件的企業上市。
圍繞提高行業整體競爭力，推進企業組織結構調整，著力培育壹批具有規模和核心競爭力的龍頭企業，使這些企業成為在國內市場具有較強競爭力的龍頭企業。培育壹批在消費者心中具有良好聲譽的名牌產品，形成壹批管理優秀的龍頭企業，構建流通效應更加明顯、服務配套更加完善的交易市場體系。
大力支持地方黃金珠寶企業上市融資，積極推動和配合企業上市活動。積極做好與省市有關部門的政策協調，開辟綠色通道，幫助企業解決上市過程中遇到的實際問題和困難，安排適當的上市配套資金，確保企業上市高效有序推進。
4.全力打造公共服務平臺，推動產業高端化。
依托珠寶基地轉型，著力打造功能齊全的黃金珠寶產業公共服務平臺，推動產業發展，打造全國黃金珠寶產業高地。黃金珠寶行業公共服務平臺主要包括六大主要功能:壹是行業交流平臺。重點引進具有國際影響力的珠寶機構在公共服務平臺設立地區總部或辦事處，以及國內各類行業組織。二是開發設計平臺。有珠寶設計實驗室、珠寶設備研發實驗室、3D珠寶設計實驗室、國內外著名獨立設計師工作室、貴金屬材料實驗室等。三是網絡信息平臺。重點建立珠寶行業專業網站、珠寶行業數據庫等。同時，加強企業資源優化和倉儲、成本管理自動化工程等相關軟件的開發和應用。第四，珠寶文化和旅遊推廣平臺。有文化創意中心、珠寶旅遊中心等。，負責搭建珠寶文化創意的研發平臺。五是產業孵化平臺。設置若幹獨立辦公用房，建築面積50 ~ 100平方米，免費或低租金提供給國際知名機構及其他計劃進入羅湖的企業作為其臨時辦公用房。第六，區域品牌管理中心。負責區域品牌的日常管理和推廣，加強“深圳珠寶”的區域品牌建設。
5.加強產業區域合作，做強做大黃金珠寶產業。
重點加強與珠三角和香港的產業合作與交流。珠三角是中國重要的珠寶產業基地，番禺、花都、惠陽、揭陽都是重要的珠寶城市。深圳珠寶基地與深圳周邊的惠陽、番禺等地重點在產業分工領域合作，即引導部分生產環節向這些地區轉移，而將銷售、結算等總部職能留在深圳；與揭陽等地合作，重點是加強玉石原料來源，保證原料供應；與香港的合作側重於技術交流，加強珠寶設計方面的學習、交流與合作，包括共同舉辦珠寶設計大賽。同時，要加強珠寶基地與深圳其他珠寶區域的產業聯動，形成完整的珠寶產業鏈，把深圳建設成為國際珠寶之都。
2011深圳珠寶海外推廣活動
6.加快重大項目建設進程，拓展珠寶產業發展空間。
為了給珠寶行業提供更大的發展空間，提升珠寶基地形象，積極推進珠寶基地改造。目前特力吉夢黃金珠寶產業園和水貝國際珠寶廣場兩個舊改項目已獲批。其中，特力紀萌黃金珠寶產業園位於北裏北路與布新路交匯處。由紀萌珠寶公司和深圳特力集團共同投資的深圳特力紀萌投資有限公司牽頭。園區占地面積5.04萬平方米，規劃建築面積29.2萬平方米。壹期工程已開工，預計投資2.5億元。水貝國際珠寶廣場位於布新路石化工業區西側，占地27000平方米，規劃建築面積20萬平方米，總投資6543.8+07億元。上述兩個舊改項目完成後，珠寶基地將新增近50萬平方米的產業發展空間。除以上兩個項目外，還有水貝村、原壹汽展覽館、百麗花園、金威酒廠、布心工業區等多個舊改項目。正在辦理相關手續。這些舊改項目的建設將為珠寶基地的發展帶來更廣闊的空間，提升珠寶基地的整體形象。
7.依托珠寶學校建設，加強珠寶人才培養。
加強與中國珍寶協會和國土資源部的合作，加快珠寶學校的建設。珠寶學校建設包括貝利中學、珠寶學校、地下公共停車場建設，總建築面積約4萬平方米，總投資約654.38+0.47億元。在學校管理模式上，將引入現代企業制度和運行機制，將其打造成壹所高水平、充滿活力的新型職業學校，為珠寶基地培養設計、生產、管理、營銷等方面的人才。
鼓勵珠寶企業與專業學校、科研機構等科研機構合作，開展各類培訓，包括:技術人員、檢驗檢測人員、營銷人員、高管人員等培訓。組織珠寶企業管理人員和技術人員培訓，培養壹批熟悉市場運作、具有開拓能力、善於管理的高素質管理人才；培養壹批能適應技術進步需要、掌握專業技能、解決技術難題的高級技師。同時，政府對大企業引進各類急需人才，如入籍、子女上學等給予優惠支持。
深圳珠寶區域品牌38家會員單位
中國珠寶玉石首飾特色產業基地建設之路