標誌是壹種視覺感很強的符號。由於圖形符號的簡潔性，決定了它必須具有象征性，才能充分展示標誌的個體形象。
中匯設計從寓意、形式、創新三個方面論述了標誌設計過程中需要註意和遵守的原則和標準。在表達和寓意方面，標誌設計應遵循準確、簡化、直接的原則；好的標誌設計是建立在容易理解、容易識別、容易記憶、視覺沖擊力強、形式美觀的基礎上的。在使標誌準確、合理、美觀的基礎上，創新和變化是《上壹層樓》標誌設計的機遇和挑戰。
任何藝術作品如果缺乏形式感都會失去魅力。因為標誌設計是在方寸之間表達創意，所以要求標誌具有很強的形式感，能夠吸引人的註意力，引起人的興趣，給人留下深刻的印象。再者，標誌設計以其形式感帶給人們強烈的視覺沖擊，達到宣傳企業形象、傳播產品信息、提高經濟效益的能力。
壹，標誌設計的表意原則
標誌是壹種視覺感很強的符號。由於圖形符號的簡潔性，決定了它必須具有象征性，才能充分展現標誌的個體形象。因此，象征是標誌設計的首要因素。符號在人類社會生活中占有重要地位。廣義的符號是指用具體的事物來表達壹些抽象的概念或思想感情。就標誌設計而言，它是壹種主要的表達方式，是指通過壹種具體的具體的、抽象的文字和圖形來表達相似或相近的概念、思想和感情。符號是象征圖形和抽象思維之間的橋梁。它連接了創作者和接受者的心靈，促進了發送者和接受者之間的交流，引起* * *。
第二，符號準確性原則
通過對國內各行業企業logo造型的觀察和研究，可以得出很多logo設計都存在看似“嚴重”實則“模糊”的設計問題。往往壹個招牌乍壹看很華麗很現代，但仔細推敲後發現，招牌中的象征性元素與招牌的主題毫無關系。這些問題都源於符號元素和logo圖案的不準確。換句話說，這類標誌所選擇的象征圖案並不能最準確地傳達標誌命題中的信息。因此，準確識別符號和元素，確保符號的符號模式與所要傳遞的信息密切相關，相輔相成，是壹個重要的原則。標誌設計中必須避免符號和圖案的錯誤使用。
第三，傳遞信息的簡單性原則
在尋求logo設計之初，很多企事業單位都希望最終的logo能傳達盡可能多的與企業名稱、理念相關的信息；這就造成了很多標誌看起來非常復雜，造型結構臃腫復雜。而人腦並不具備短時間內快速處理和分解復雜模式和信息的能力。當壹個圖案過於復雜時，我們的大腦需要很長的時間來逐個拆解它，並區分圖案中的各個元素是什麽意思。
如果壹個標誌太復雜，傳遞的信息太多，我們的大腦會在短時間內自動把這個標誌歸類為“看不懂”，於是標誌的象征功能就完全喪失了；企業或機構的視覺形象不會被傳播。正所謂欲速則不達，少即是多——標誌設計壹定要註意盡可能的簡化所傳遞和表達的信息，只取其中壹兩個最重要的信息來表達。
第四，意義的直接性和概括性原則
從中國銀行的logo設計中可以看出，中國銀行logo中“銅幣”的形態隱含著“財富”的概念。在中國，所有的人都能理解和認同，金錢和財富是由銅幣來象征的。銅錢圖案具有寓意的直接性和概括性，不會引起人們的錯誤聯想。因此，在使用標誌和符號時，要註意選擇大多數人能夠理解和接受的圖形圖案，避免使用難以理解的圖案來傳達信息。
五、標誌外觀形式的設計標準
標誌的外觀和形式直接影響其在人們心目中的功能、傳播力和好感度。判斷壹個標誌的設計是否合格，不僅要考察標誌的含義和符號是否準確，還要考慮標誌的形狀和形式是否規範、恰當。判斷標誌造型形式合理性的參考標準有以下幾點。
第六，通俗易懂
在標誌設計過程中，選擇合適的符號來表達標誌命題中的概念固然重要，但同時也要註意如何將符號本身的形態合理化、大眾化。原則上，在符號形式的設計中，設計師要註意保持形式的結構、色彩、風格與標誌想要表達的概念相壹致，讓人們在第壹時間借助形式聯想到標誌想要表達的意思。所以，標誌設計要盡可能的簡潔和大眾化；避免在形態塑造中出現“模糊”或不可理解的現象，從而影響企業視覺形象的建立和傳播。
七、易於識別
標誌的識別度與標誌的結構和顏色密切相關。在標誌結構中，形狀越簡單，越容易被觀察者捕捉和發現，形狀越復雜，越不容易被吸收、消化和理解。因此，如何使標誌不僅具有獨特的審美趣味，而且在任何尺度下都是清晰的，這將考驗設計師是否能有效地概括、簡化和組織標誌的形狀。同時，標誌的顏色選擇也影響標誌的辨識度。
八、具有視覺沖擊力
視覺沖擊是壹切藝術作品不可或缺的品質，尤其是在平面設計中，由於主題無法用三維視覺效果或聲音效果來表達，靜態圖形的視覺沖擊就顯得尤為具有挑戰性。logo本身在應用的過程中通常是以壹個體積較小的平面出現，因此強烈的視覺沖擊力是logo造型塑造不可或缺的標準之壹。但是，視覺沖擊不能只靠嘈雜的色彩或艷麗的造型來產生；壹個造型穩定、氣質恬靜、結構獨特、色彩簡約的標誌，也能促進視覺沖擊的產生。所以標誌設計最重要的是能夠把某種視覺效果運用到極致，這樣才能產生更好的視覺張力。
九、具有形式美(氣質)
形式美感的塑造和把握是整個標誌設計過程中最考驗設計師內在修養和審美情趣的部分，也是最難創作和駕馭的部分。壹般來說，想要創作出具有高度形式美感的標誌，可以從三個方面入手——形式與色彩的和諧性、風格與氣質的現代性、整體設計的藝術性。
在對標誌形式的把握中，平面構成中形式美規律的正確運用是實現標誌形式美感的途徑之壹。重復、節奏與韻律、對比與和諧等形式美法則可以保證標誌造型具有優美和諧的視覺效果。此外，標誌設計也要註意緊跟時代的審美步伐。壹個守舊保守的符號，很難跟上現代社會日新月異的審美標準；也會影響到整個視覺圖像識別系統在大眾眼中的好感度和接受度。
敏感地把握時代審美標準，並在壹定程度上運用於標誌設計，也是標誌設計勢在必行的趨勢。此外，藝術性是標誌設計中不可忽視的重要因素。標誌設計的藝術性是需要通過巧妙的構思和手法來展現的，就是要以優美的形式體現標誌的意義。當然，這種美好的形態並不是憑空發明出來的，而是需要在設計過程中結合品牌的相關文化、理念和精神，結合藝術性和壹定的意義。
X.標誌設計的創新與突破
在實現標誌寓意的準確合理和造型形式的和諧美觀的基礎上，創新和變化是《上壹層樓》標誌設計的機遇和挑戰。它打破了傳統簡單單壹的標誌設計思維模式。它既繼承了傳統標誌設計的內涵，又創造了新的外在表現形式。在標誌設計上創造創新，在寓意表達或造型形式上有所突破，是標誌設計的最高原則和標準。