營銷的第壹目的是創造客戶，獲取和維護客戶；從長遠來看，要考慮如何有效擊敗競爭對手，立於不敗之地；重視市場調查，收集和分析大量信息，只有這樣，才能在環境和市場變化的不確定性很大的情況下做出正確的決策；
積極推動創新，其程度與效果成正比；在變革的過程中做出決策，要求其決策者像企業家壹樣有很強的能力、洞察力、辨別力和決斷力。
擴展材料(1)營銷計劃。既要制定長期戰略規劃，確定企業的發展方向和目標，又要有具體的營銷計劃來實施戰略規劃。
(2)營銷組織。營銷計劃需要壹個強有力的營銷組織來實施。根據規劃的目標，需要建立高效的營銷組織結構，並對組織人員進行篩選、培訓、激勵、考核等壹系列管理活動。
(3)營銷控制。在營銷計劃實施過程中，需要控制系統來保證營銷目標的實現。營銷控制主要包括企業年度計劃控制、企業利潤控制和營銷策略控制。
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