其中，整體營銷策劃的知識和技巧包括SWOT分析、消費者洞察分析、4P和擴展6P到後來的11P營銷框架、整合營銷的4C概念和理論基礎。產品規劃品牌規劃知識和技能，包括:產品規劃、波士頓矩陣、通用矩陣、品牌規劃、品牌價值、品牌畫像等知識。
高級知識技能，既然是互聯網時代，我們做營銷策劃就需要掌握更多的網絡方面的技能知識，包括:網站策劃方面的知識技能，SEM方面的知識技能，網絡推廣傳播方面的知識技能，數據分析方面的知識技能，網絡文化和網民心理分析方面的技能。
網站策劃的知識和技巧包括網站的主流布局、結構規劃、功能和客戶體驗。SEM方面的知識和技能，包括關鍵詞策略，如何寫SEO方案，如何執行SEO等。網絡推廣與傳播知識技能，包括網絡推廣與傳播方式、推廣方案、推廣實施等。；網絡文化和網民心理，包括對網絡平臺、產品、新產品、發展趨勢、網絡圈子、網絡特點等的把握；而數據分析可以說是這些內容中最有特點的，因為這是區別網絡營銷和傳統營銷的最重要的特點，而且網絡營銷是可以量化監控和監督的，所以數據監控和統計分析是壹項非常重要的技能。