竹文化旅遊如何“火”

中國是世界上竹子資源最豐富的國家，也是最早使用竹子並充分利用竹子的國家。竹子與中國的文化發展密切相關。《新華字典》中以“竹”為部首的詞有187個。竹子制成的實用產品和工藝品數不勝數；贊美竹子的文學作品比比皆是。人們崇拜和贊美竹子。竹、松、梅並稱“寒年三友”，蘭、梅、菊並稱“花中四君子”。“未出土時有結，淩雲猶謙”，這是中國人非常欣賞的，也是作為做人的準則。蘇軾寫道，“食無肉，不如居無竹”。中國歷史上有“竹祖龍神崇拜”，有“鞭炮齊鳴祈福平安”的民俗。竹文化是中國傳統文化的重要組成部分。人們稱贊竹子是“東方美的象征”，中國是“竹文化之國”。竹文化及其特色的廣泛吸引力是竹文化旅遊市場的潛力所在。開發利用竹文化，發展竹文化旅遊，對於豐富旅遊內容，提高旅遊文化品位，突出民族文化特色，發展旅遊業具有重要意義。竹文化旅遊資源開發利用策略。竹種質資源的保護與開發中國有400多個竹種，約360萬公頃竹林，賞竹景點有浙江安吉竹鄉、江西吉安竹城、九華閩源竹海、四川長寧竹海。江西新豐特大毛竹、廣西華坪毛竹、湖南沅陵費翔竹、四川重慶慈竹、安徽池州羅漢竹、四川江安面竹，這些奇特的竹種令人神往。竹文化旅遊資源開發利用的重要前提是竹種質資源的有效保護。中國已經完成了竹子資源的普查。除了通過國家森林公園和風景名勝區保護竹種質資源外，許多地區還專門建設了竹子引種園和竹子公園，保護和利用竹種質資源和竹種多樣性。2.竹文化景觀營造(1)竹子與中國園林中國園林歷來被稱為“無聲的詩，立體的畫”，竹子在園林中得到了廣泛的應用，形成了壹套理論和方法。如竹子造景的各種方法，園林植物分類的各種方法，竹子造園的建築方法等等。最早的用竹造園的記載見於《采錄筆記》:“始皇帝起於空臺，四面寶窮，得雲岡平原竹。”唐宋時期，文化藝術達到空前繁榮，詩、書、畫都有所發展，尤以竹簡詩畫盛行。竹子被用來象征文人的氣節，他們從不同的角度來欣賞和歌頌竹子，寫出竹子的婉約飄逸的神韻。謙虛高貴，以雪花膏的魅力為榮。這壹時期，中國的園林在魏晉南北朝“自然山水園林”的基礎上有了很大發展。唐代學者王維規劃的“輞川”中，有“金竹林”、“竹亭”等竹景。宋徽宗趙霽親自規劃的“壽山根月”是北宋園林中竹子造園的典型代表。從李的《北宋洛陽名園註》和的《南宋園林註》可知，竹園在唐宋時期已經相當廣泛，達到鼎盛。明清園林繼承了唐宋傳統，形成了地方風格。其中，以庭園為代表的江南園林，在中國封建社會後期達到壹個高峰。竹子與巖石、水體、建築的結合，以及由此形成的竹林景觀，是江南園林和嶺南園林的最大特色之壹。竹園的發展已經進入成熟階段。季承的《園冶》和溫振庭的《長史》都對竹制園藝作了詳細而精辟的論述。滄浪亭、獅子林等蘇州六大名園，以及揚州個園、徽州逍遙堂等都是竹造園的上乘之作，成為典範。盆景是中國園林發展的壹個重要分支。在宋代的許多名人卷軸上都可以看到竹子制成的盆景。到了明清時期，“寒年三友”盆景已廣為流傳，《考錄》、《群芳譜》等都介紹了竹盆景的制作和欣賞。如今的竹盆景有很多精品。比如周壽娟的《竹林七賢》、《竹趣圖》，還有揚州的《湖南流水停滯》、《翠葉圖》、《竹林逸》、《東坡遺》等諸多竹子盆景珍品。中國園林中的竹園、竹景和竹盆景在當今旅遊業中發揮著重要作用。著名的竹園有成都望江公園、九江翠竹園、上海浦東朱元新村、都江堰青山竹園、重慶縉雲山風景區，重慶竹園、吉安竹園、寧波竹引種園正在建設中。(2)竹子與建築景觀。竹子不僅長得快，還具有重量輕、加工方便的特點。在新石器時代，古人用竹子建造房屋。北宋的《竹簡》詳細論述了竹子在建築中的作用、範圍和施工技術規範。雲南南部傣族和景頗族的竹樓是當地民居的特色。因為竹竿造型不同於其他建築材料，所以有壹種特殊的魅力。竹子在園林中應用廣泛，如上海安東公園的翠竹樓、竹欄桿、竹天花板、竹壁掛、竹桌椅等。在重慶縉雲山的楠木村。上海植物園的盆景園、杭州的劉莊和華鋼公園都有精致的竹廊。近年來，隨著竹材防腐防蛀問題的解決，漂白著色技術的創新，新型竹復合板的開發，竹建築越來越豐富多彩，仿竹制品和琉璃瓦也很多，為園林建築的藝術性和多樣化展示了廣闊的前景。1984期間，雲南省建設廳設計建造的壹座大型竹制建築在瑞士蘇黎世“世界自然奇觀”展覽中展出，引起轟動。(3)竹文化展覽館。竹文化展示館可以從竹種質資源、竹產業技術、竹建築、竹食品、竹工藝美術、竹詩畫、竹樂器等方面設計展示項目。可以說，竹文化史是整個人類文明史的壹面鏡子。因此，建設竹文化展示館意義重大，具有廣泛的號召力。《中國竹類植物圖集》已由林業出版社出版。“竹子系列”也在陸續問世。我國幅員遼闊，竹文化資源豐富，為建設竹文化展館提供了基礎條件，各地可根據自身特點，充分利用優勢，打造特色。這樣，不僅有利於文化旅遊的發展，也有利於地域文化的建設。3.竹文化旅遊商品(紀念品)開發竹工藝品包括竹雕、竹編、竹枝、竹結造型等。(1)竹雕。春秋戰國時期，隨著竹簡文化的產生和發展，在竹器上雕刻圖案和文字的竹刻技術也應運而生。竹雕技法主要有竹根雕、竹筒雕和竹片雕。歷史上，明代中後期是中國竹刻藝術的繁榮時期，江南形成了金陵和嘉定兩大竹刻流派。著名代表作品有潘熙鳳的《竹居士筆筒》、朱穎的《竹林七賢》、柳如是的《根雕佛指》和劉阮的《登天臺》、商洵的《八君筆筒》、吳祿貞的《王君永竹筆筒》等。上海嘉定、浙江黃巖、湖南邵陽、四川江安是中國著名的竹雕產地。近年來，出現了許多精雕細刻的竹雕工藝品。上海的“王騰亭序”竹簡微雕是其中的傑作。(2)竹編。中國的竹編藝術歷史悠久。近年來，由於漂白脫脂竹條的成功，漂白絲編織的動物制品美觀、逼真、幽靜、典雅，現已發展到八大類、上千個品種。其中，白尾海鳥、白孔雀、白鶴、熊貓、翼山鷹的知名度很高，被稱為“東方瑰寶”。(3)竹枝、節、根的造型。技藝高超的藝術家利用竹樹枝、竹關節、竹根，通過自己巧妙的思維和精湛的工作，創造出栩栩如生的藝術作品。著名的作品有《川南的鹿》、《黃山的紅姑娘》、《峨嵋山的普賢騎象》、《秦娃》和《猴子》。浙江的各種竹獸，各個景點的漓江小竹筏，讓人驚喜，讓人興奮，讓人親切。此外，還有許多兼具實用價值和較高觀賞價值的竹制工藝品，如杭州天目山竹子產地制作的工藝竹衣，古樸典雅，頗受世人喜愛。4.開發竹子旅遊食品“巫術思想”古代認為竹子是壹種神聖的東西，吃竹子有“竹子靈性”。這種巫術觀在文明社會也是存在的。竹子不含任何毒素，竹子的藥用和食用價值在李時珍的《本草綱目》、孫思邈的《千金方》、胡思慧的《飲食》中都有記載。在醫學上，竹葉、竹茹、竹汁是化痰、清熱、除煩的重要中藥，嫩竹葉能有效治療煩躁。中國飲食素有“南方盛產竹筍”之稱，竹子、竹筍等竹制品可生產多種天然食品。目前，我國主要開發的竹制食品有竹筍及竹筍制品、竹食用菌、竹木糖醇和竹汁飲料。壹大批著名的竹制食品相繼湧現。1992年，浙江林學院與浙江臨安的於謙酒廠合作研制竹汁酒，也已去世。開發優質竹制食品對方便居家旅行、豐富人民生活、促進健康發展具有重要意義。開拓竹文化旅遊市場1。竹文化旅遊市場定位中國的竹文化資源內容豐富，分布廣泛。這為中國竹文化旅遊的發展提供了充足的資源條件，有利於竹文化旅遊的發展。但是，如果各地不註重科學研究和統壹規劃，競相開發和發展竹文化旅遊，將會適得其反，不僅不利於竹文化旅遊的發展，而且會對竹文化資源造成極大的破壞和巨大的經濟損失。這種情況在前幾年的“洞穴熱”和這幾年的“人造景觀”中已經有所表現，絕不能重蹈覆轍。運用現代營銷理論，以市場為導向，對竹文化旅遊資源的開發利用進行研究，可以為旅遊部門(企業)提供切實可行的、有價值的研究成果；可以很大程度上避免決策失誤帶來的損失。研究竹文化旅遊的市場定位是有效開發竹文化旅遊資源、發展竹文化旅遊的前提。竹文化旅遊市場定位研究的壹個重要內容是目標市場的選擇。要求綜合分析市場需求、市場結構、進入市場的相關企業以及自身的資源、技術、資金和服務，結合自身特點和優勢選擇目標市場，避免激烈競爭，進而細分目標市場，確定自身的市場發展戰略和營銷策略。在此基礎上，確定旅遊企業的產品規格、產品特點和產品開發方向。把遊客的需求作為產品(旅遊項目)設計的中心內容。這樣的產品和旅遊項目會受到遊客的歡迎，因為有市場，能滿足遊客的需求。對於國家級風景名勝區、佛教聖地九華山來說，佛教是其特色。“觀光朝聖”是其主要的旅遊市場。開發九華山竹文化旅遊，可以考慮圍繞竹文化與佛文化的關系，開發竹景，生產銷售竹工藝品，展示竹詩竹畫文學作品，設計竹文化旅遊活動，圍繞藏王菩薩寫文章。這種目標市場的選擇，便於充分發揮九華山的資源和市場優勢，便於竹文化旅遊產品的及時引進和進入，便於九華山旅遊特色的形成和發展，使九華山的竹文化和佛教文化相得益彰。2.竹文化旅遊促銷促銷是企業選擇壹定時期和特定場合，通過具有感染力和吸引力的宣傳媒介，引導、啟發和刺激目標消費者購買某種商品和服務的促銷活動。促銷是開發竹文化旅遊市場不可或缺的有效營銷手段。如何設計壹種低成本、高可靠性、效果好的促銷方式，是旅遊企業值得研究的課題。宣傳推廣需要系統的設計和分步實施，要有訓練有素的負責人和可靠的組織保障。竹文化旅遊的推廣不可小視。我們要從大處著眼，弘揚中國歷史悠久的優秀傳統文化——竹文化。對於壹個地區來說，其竹文化也應該放在中國文化發展史中去宣傳。這樣的宣傳和推廣可以使遊客(包括潛在遊客)了解中華文明背景下目的地的文化特色，更好地產生旅遊動機，獲得更好的效果。做好宣傳推廣工作，除了組織好、保證機會，還需要生動、新穎、有趣的旅遊活動，全面提高旅遊服務質量。只有這樣，才能優化旅遊企業的形象，提高企業的聲譽。3.竹文化旅遊產品的開發旅遊產品是旅遊者消費的最終目的，是實現旅遊經濟、社會和環境效益的物質基礎。旅遊產品屬於服務產品。它具有綜合性、無形性、不可轉移性、時效性和生產與消費同步性的特點。如何解釋和衡量旅遊產品的質量是旅遊管理者面臨的重要問題之壹。既然旅遊產品是服務產品，那麽禮儀、態度、速度、效率就是遊客感受到的重要方面。要提高旅遊產品質量，必須改進技術、設施、培訓人才和加強管理。全面提升旅遊產品質量，還必須在旅遊內容、旅遊項目、旅遊線路的設計上做文章。這是讓遊客到目的地旅遊(購買旅遊產品)的關鍵。竹文化旅遊產品的開發應以全國壹盤棋、統籌發展的理念為指導。首先要做好竹文化旅遊資源的普查、挖掘和整理工作，然後根據市場需求和資源特點制定竹文化旅遊資源開發利用和保護規劃，明確開發利用程序和開發重點。這樣，各地可以按照統壹規劃實施有效開發，確保竹文化旅遊獲得更高的經濟、社會和環境效益。竹文化旅遊產品的開發不僅要求服務質量高，而且要求旅遊內容、旅遊項目、旅遊線路引人入勝。根據統壹規劃，各地可以在完成竹文化旅遊市場定位研究的基礎上，開發適銷對路的竹文化旅遊產品。筆者提出以下竹文化旅遊產品供參考:1，竹景觀(園林)觀光線；2、竹民俗遊線；3、竹詩畫、工藝美術遊覽線；4、竹業科技遊線路；5.竹食遊線；6.竹文化節。