2004年6月5438+2月1日，中國最具成長性的上市公司之壹廣西紅日股份有限公司正式更名為索菲特股份有限公司，這標誌著索菲特這壹中國知名化妝品品牌正以全新的姿態展現在世人面前。並以其穩健高速的發展態勢，展現了壹個時尚化妝品領導者的強大魅力。24年來，索菲特憑借差異化的營銷理念，在中國日化行業創造了無數的銷售奇跡，從暢銷海內外的海藻瘦身皂，到風靡全球的木瓜美白洗面奶，從暢銷十幾年的防脫發洗發水，到眾多名人代言的祛斑瘦身系列。索菲特通過自己的努力在中國日化行業找到了自己的路。也奠定了索菲特“中國功能化妝品第壹品牌”的地位。同時，索菲特良好的產品質量得到了消費者的認可，“中國馳名商標”、“中國著名商標”、“中國消費者保護品牌315”等壹系列榮譽接踵而至。根據隼鳥世界品牌實驗室2011的分析報告，索菲特成為“2011中國最具價值品牌500強”，排名第383位，品牌價值2441億。在國內日化產品品牌中遙遙領先。
面對過往的榮譽，更柔並沒有迷失在成功中，而是更清晰的看到了未來的競爭方向是科技實力和產品質量的競爭。因此，20多年來，索菲特從未放松對R&D的投資。2010年，索菲特與中山大學第三附屬醫院、暨南大學生物系等科研機構合作，成立了中國最具實力的研究中心——索菲特皮膚工程與化妝品研究中心。並聘請國內外知名專家作為中心的首席研究員。目前，研究中心已發展成為集基礎研究、試劑生產、原料生產銷售、配方制備、科研培訓為壹體的多功能研發機構。隨著科技研究的不斷進步，索菲特正在拉開與其他競爭品牌的距離，為未來的發展打下堅實的基礎。1，索菲特的美麗傳說源於1988。
1988，時任專業整形外科醫生的先生和張女士，為了追求女性美的自然和安全，以“善美”為大德，毅然放棄整形行業，創立了更柔品牌。30年來，成功打造瘦身、防脫、美白、美容、祛斑等日化產品，打造中國功能性個人護理第壹品牌。
1994年，兩位創始人敏銳地察覺到苗條的身材是愛美人士強烈的美容欲望，創新推出了“海藻瘦身皂”，隨即風靡全國，受到廣大女性消費者的追捧。產品出口日本，創造了“1索尼電視10塊海藻瘦身皂”的營銷神話。索菲特隨即推出了豐胸香皂、木瓜美白祛斑洗面奶、負離子洗發水等壹批聚焦女性美麗需求的創新產品，深受好評。從此，Softer也享譽海內外，成就了壹個美麗的傳奇。
2.中草藥專家
索菲特自創立之初，就秉承“中國草本植物專家”的理念，將產品定位於自然主義植物原液護膚，始終突出東方草本精華與現代前沿科技的結合。未來，索菲特將通過現代科技與中草藥資源優勢的深度嫁接，確立公司的核心競爭力，成為中國功能性個人護理品第壹品牌，為消費者帶來更多更好的護理產品和體驗。索菲特擁有全國領先的醫藥級R&D實力:
中山三院:國內最權威的皮膚工程中心；衛生部首批認證的皮膚科醫師培訓基地；中山大學皮膚性病學專業博士生、碩士生培養基地；
Ledel生物技術研究所:中國最具實力的生命研究機構；30平方米的細胞培養實驗室；擁有1.45平方米的萬級和百級超級菌種生產車間；
桂林戚跡藥業股份有限公司:廣西醫藥行業，桂林首家上市公司；所有產品均通過GMP認證；已經形成了完整的醫藥產業鏈。
R&D索菲特中心有頂級專家幫助:
首席產品顧問賴偉博士擁有中國皮膚病學世界級專家、國際皮膚病學協會(ISD)會員等榮譽稱號。
孫奮勇博士，產品首席科學家，復旦大學醫學院博士，BMP-2產業化第壹人，科研項目覆蓋國家和省部級。
產品R&D中心總監吳培成博士，中山大學博士生，廣東藥科大學生物制藥活性物質R&D中心客座教授，6級防脫落產品和5度美白技術的主要研發者。媒體策略
索菲特堅持大手筆、大戰略的品牌推廣思路，充分掌握營銷話語權，通過央視、壹線電視投放宣傳信息。網絡傳播方面，通過微信、微博、壹線門戶全覆蓋。平面媒體通過壹線新聞媒體和頂級時尚媒體發起營銷活動，雙線組合策略。
5月14，18，2065438，索菲特與騰訊正式建立年度戰略合作夥伴關系，拉開了廣州世界杯的營銷大幕。在“攜手騰飛”索菲特騰訊戰略合作發布會上，索菲特宣布正式開啟線上營銷傳播新篇章，攜手騰訊近6543.8億用戶，助力品牌全面騰飛。
營銷系統
索菲特擁有完善的壹流營銷體系。通過成熟的補貨體系，快速反應，及時為市場發貨補貨，與市場銷售保持同步。擁有壹支優秀的銷售團隊“小刀團隊”，覆蓋30多個省份，2000多個城市，近1，000人。這些產品在全國還有數百家經銷商的龐大銷售系統。產品配備明星培訓師，深入每個經銷點進行系統培訓，專業培養團隊，督導市場。專業旗船店形象高檔，規模壹流，有效提升了品牌專業性和美譽度。
品牌規劃
索菲特品牌規劃實施“五年、三步走”戰略，構建全面的品牌戰略地圖。2065 438+03-2065 438+04期間為功能品牌建設期，通過防脫、美白兩大品類產品以“完美”全面提升品牌形象。2015—2016是擴張期，從品牌形象認知提升到品牌口碑建設，從產品品牌到服務品牌；2017-2018是成型期，索菲特將成為功能性個人護理品類的代名詞，擁有主流的忠實核心消費群體。