既是標識，又是誘餌，最終是要招攬顧客，出售商品。商標翻譯符合符號學的翻譯觀，是由解碼到編碼的過程，是兩種文化的移植。好的商標翻譯可以給企業帶來巨大的財富。
同時商標翻譯能夠拓寬語言學研究空間，豐富語言學的內涵，促進語言理論研究與實際應用的有機結合。