這個喬丹不是另壹個喬丹。
據了解，喬丹是福建喬丹體育用品有限公司註冊的中國品牌，目前公司在全國擁有上千家專賣店，產品從最初的運動鞋迅速延伸到包括運動鞋、運動服、包包、配飾在內的多個體育用品系列。
喬丹系列產品的名稱不僅讓人以為“中國喬丹”和“美國運動員喬丹”有關系，而且其品牌Logo與美國品牌Air Jordan相似。飛人喬丹品牌的標誌是射擊運動員的象征；另壹方面，喬丹是壹個運球運動員。如果不熟悉這兩個品牌，很容易把這兩個Logo當成壹個品牌的標誌。“這種‘巧合’不能說是喬丹公司的用心良苦，以至於其與飛人喬丹的誤會壹直持續。”有營銷專家指出。
記者在北京街頭隨機采訪了壹名正在讀高中的男生。他告訴記者，雖然邁克爾·喬丹已經退役，但他仍然是他最喜歡的NBA球星之壹。他還認為喬丹品牌是由邁克爾·喬丹創立和經營的。
記者還采訪了壹位小姐。她以為喬丹是美國人，要麽是他創立的，要麽是他背書的。她說自己很少買運動服，也不是很清楚。
在網上對記者的隨機采訪中，超過80%的人認為喬丹是外國品牌，認為喬丹是籃球明星邁克爾·喬丹創立並以自己名字命名的品牌。很少有人知道邁克爾·喬丹和耐克、飛人喬丹的關系。
商標搶註帶來巨大利益。
這個喬丹不是喬丹。與老牌運動品牌耐克相比，喬丹公司在中國算是小字輩。喬丹公司成立於1998，只是壹個做運動鞋的小企業。同時，還有特步、德爾福、紅星鴻星爾克等壹批晉江鞋企。在如此激烈的競爭環境中，許多企業采用相同的廣告策略——邀請名人代言，這樣，品牌會在短時間內為消費者所知。CCTV5也壹度被戲稱為“晉江臺”。
與其他鞋企不同的是，喬丹品牌通過美國“飛人”喬丹在中國的影響力得到了快速發展，節省了大量的廣告費用。喬丹公司將資金集中在產品研發、渠道建設等方面。，並把這家名不見經傳的鞋企，變成了如今在中國擁有上千家專賣店的大公司。
自從品牌被命名為“喬丹”後，喬丹公司的所有營銷都開始圍繞籃球展開。如在全國各大城市贊助國家教委、體育總局發起的“中小學小籃球板”項目；2001、2002、2003連續三年贊助CBA中國男籃喬丹杯甲、乙聯賽，2002年獲得CBA中國男籃甲A全明星賽喬丹明星隊冠名贊助商資格。最重要的是，其喬丹系列籃球鞋也成為CBA在中國籃協指定的特色產品。
通過品牌營銷和對企業自身的有效管理，喬丹在中國獲得了巨大的影響力。2001至2003年，該品牌系列產品榮獲商務部信息中心授予的全國重點大型零售商場暢銷產品榮譽稱號，2005年成為“中國馳名商標”。
品牌是壹種特殊的無形資產。借助邁克爾·喬丹的名氣，喬丹公司成為喬丹效應的受益者。耐克為Air Jordan品牌所做的營銷活動也讓很多消費者認為這些與Jordan品牌密切相關。即使是在2004年，“喬丹中國行”本來也是飛人喬丹的壹次品牌推廣，但邁克爾·喬丹的離去，卻加深了更多中國消費者對福建喬丹的印象。
耐克當然知道中國有喬丹，喬丹的側球讓耐克對此壹無所知。
約旦如何贏得國際市場
企業在發展初期註冊世界知名品牌的中文名稱是壹條捷徑。有了消費者對這些大品牌的認知度，用中文名註冊的企業可以省下壹大筆廣告費，然後輕松打開國內市場。
耐克為飛人喬丹品牌在中國的營銷，無疑為喬丹的市場拓展加分。喬丹公司成功後，福建鞋企陸續將科比、埃弗森等NBA籃球明星的中文名字註冊為企業品牌，但這些品牌與明星無關。
喬丹公司雖然從搶註中獲益，但也為其獲得更廣闊的發展空間設置了瓶頸。喬丹公司所在的福建晉江，是中國體育用品的產業集群。安踏、特步、浩沙等知名品牌雲集於此。從貼牌開始，這裏誕生了很多知名品牌，晉江體育用品企業面臨著融資開拓國際市場、產業升級等問題。上市成為很多品牌的目標。