最早題寫“中國工商銀行”的是出自段雲。這六個字，整體上，渾厚飽滿，筆筆大氣，字字不俗，很有感覺，而且也寫出了壹種嶄新的境界。中國工商銀行正是深諳此道。從成立之初請書法家段雲手書“中國工商銀行”行名、設計師陳漢民設計圓形方孔錢幣形行徽，到1996年起推行現代企業標識管理體系，2009年推廣品牌架構及視覺應用規範、2010年適應全球化設計“ICBC標識組合”並推出企業形象管理體系，中國工商銀行逐步規範品牌標識形象，結合多媒體營銷方式，不斷完善健全品牌管理模式，將“金融@家”“工銀牡丹卡”“工銀金行”等子品牌推向市場，“中國工商銀行”的品牌得以夯實成為金字招牌。