“白兔搗藥”的圖案則被認為是中國最早的商標
北宋年間（公元960―1127年），山東“濟南劉家功夫針鋪”的“白兔兒”銅版刻版四寸見方，是中國最早的商標，而且是組合商標，最具備代表性，距今已有1000年左右。這塊“白兔兒”銅版就是用來印刷廣告的，是在古代中國早有對視覺文化形象的商業性使用，也是迄今為止發現的世界上最早的印刷廣告實物，現存於中國歷史博物館。這則廣告采用銅版印刷而成，以現代觀點來看它是集包裝、說明書、防偽標簽和商業標誌於壹體的印刷品。根據劉家功夫針鋪的印刷廣告推算，最遲應不晚於公元1127年，即北宋末年。它比公元1473年英國最早印刷廣告的威廉凱克斯頓還早三百年（威氏印刷的是銷售祈禱書廣告）。