2.滑動木箱:適用於大型機械、機電產品或重型設備及生產線的包裝運輸。
3.格子箱:適用於大型塑料件、布料或汽車玻璃的國內運輸和包裝。
4.封箱:是壹種可重復使用的新型包裝。適用於緊固件、金屬球、沖壓件等不規則產品的包裝,是出口歐洲產品包裝的最佳選擇。
5.膠合板箱:適用於壹般商品的包裝和運輸,單箱裝載總重量壹般建議不超過2噸。
包裝盒設計的三大技巧
很多商品包裝品味差,讓消費者感到不滿意,甚至厭煩,直接影響商品的銷售。在殘酷競爭的市場條件下,不能說是對商家或廠商的圍堵。自然也影響到商家或廠商的經濟效益。這主要是因為產品包裝設計師的基本素質和設計水平上不去,導致包裝設計質量差。包裝設計的品味主要是包裝設計的技巧。技能掌握了,就不存在成績上不去的問題。這裏主要有三點:壹是色彩技巧的把握;二是作文技巧的掌握;三是把握文化內涵。
壹、色彩技巧的把握
色彩技巧要從以下幾點註意:壹、色彩與包裝的關系;第二是色彩和色彩本身的對比。這兩點是色彩運用的關鍵點。
(壹)、顏色和包裝護理
那麽,作為色彩與包裝的參照關系,應該從哪裏入手呢?主要通過外部包裝色彩可以揭示或反映內部包裝物品。人們看外包裝基本上就能感知或聯想到內包裝是什麽。對於這個問題,筆者在以往的文章中也多次提到過,但是如果我們能進店看看商品,很多商品都沒能體現出這種照顧關系。以至於消費者無法從外表到內心去思考包裝的商品是什麽。當然不會對產品的銷售起到積極的促進作用。正常外包裝的色彩應該在不同程度上把握這樣壹個相同的特征;
(1)從行業的角度來看,食物通常以鵝黃色和粉紅色為主色調來表達,給人壹種溫暖和親近的感覺。當然,許多茶是綠色的,許多飲料是綠色和藍色的,許多酒和蛋糕是紅色的,許多兒童食品是玫瑰色的。日常化妝品的主色調多為玫紅、粉色、淺綠、淺藍、深棕色,突出了溫馨與優雅。服裝鞋帽多為深綠色、深藍色、棕色或灰色。
從表現特征來看,就食品而言,糕點、點心多為金黃色、黃色、淺黃色,給人的感覺是香的;茶、啤酒等飲料多為紅色或綠色,象征著茶的濃郁和清香;番茄汁和蘋果汁多為紅色,可見該物品的天然屬性。雖然有些包裝從主色上看並不像上面說的那種具有類似商品屬性的顏色,但是如果包裝的設計是由專家來寫的,那麽在其外包裝的圖片上壹定有壹個象征性的色塊、色點、色線或者是這種顏色所突出的濃縮內容。這應該是每個人的傑作。
(二)色彩和色彩對比。
另外,顏色之間的對比。這是很多商品包裝中最容易表達卻非常難以把握的東西。從大師的設計中,包裝的傷口效果是春雪,相反,它是下壹個巴麗人。中國書畫界流行壹句話,叫密不透風,疏而樂之。其實是壹種對比。這種反差在包裝設計中非常明顯和常見。壹般來說,這些對比包括以下幾個方面:色彩運用的深淺,色彩運用的輕重,色彩運用的點,色彩運用的復雜,色彩運用的雅俗,色彩運用的對比等等。
(1)色彩運用中的明暗對比。
這是目前包裝設計中使用最頻繁、最廣泛的顏色。在很多平面設計中(指海報、掛畫或情境裝幀)都很常見。所謂深度對比,應該是指設計色中的兩種顏色同時巧妙地出現在壹張圖片上,產生更加和諧的透視效果。通常大面積使用淺色的床上用品,在上面使用深色的構圖,比如淺黃色的床上用品,使用棕色的構圖,或者在棕色的色塊中使用淺黃色或白色的圖案線條;也像是用了淺綠色的被褥;深綠色成分;粉色床品;大紅色作文;淺灰色層理;皂黑成分等等。這些是顏色的深淺。在包裝設計上,我們可以把這種形式用在壹些化妝品包裝或者壹些西方的酒類包裝上,尤其是西歐的酒類包裝。中國的張裕葡萄酒,雙匯方式的香腸,CJ的肉制品包裝,大多都是用這種形式表現的。這種包裝形式在日本和韓國臺灣省也很常見。它的視覺效果明亮、簡潔、溫柔、樸素。
(2)色彩運用的對比(或深度對比)也是包裝色彩應用中重要的再現手法之壹。這種輕重對比往往以淡雅的底色襯托出凝重而深沈的主題圖案,或以凝重而深沈的主題圖案(多以色塊圖案為主)。清淡雅致的包裝的主題和名稱,以及商標或廣告語言。反過來,大面積端莊深邃的色素也是用來打基礎的。此外,有些圖案用淡雅的顏色或集中在某個色塊或綜合起來裝飾。在這種輕重對比中,壹般顏料有協調色對比和冷暖色對比,協調色對比的方法往往是淺綠到深綠;淺黃色對深咖啡;粉色是紅色,而冷暖色的對比多為黑白、紅藍。
(3)色彩運用的點面比(或大小對比),主要是在壹個包裝畫面的設計過程中,利用顏料從壹個中心或集中點向整個畫面的對比,即小範圍畫面與大範圍畫面的對比。在我們的日常生活中,尤其是在洗滌和化妝產品中,我們可以看到壹個產品的包裝盒上,整個區域沒有什麽幹凈的東西,但是中間有壹個非常明顯的顏色很重的小方塊(或者橢圓形或者小圓圈),然後從這個小方塊的圖片中反映出包裝內容的品牌和名稱的主題,不僅是點面結合,也有大與小的對比,偶爾還有由點到點的對比。
(4)色彩運用中復雜與簡單的比較。我們可以看到統壹的100方便面。在他們的包裝袋上,下半部分是各種雜七雜八的方便面的實物圖案,而在它的屏幕上方則是整個幹凈的大綠大紅的顏色,然後顯著地突出了‘100’的字樣,再看第66期《包裝世界》雜誌的封面(也叫圖書包裝)。用大尺度的吸管照片打基礎是很復雜的,連字包裝世界都是復雜的,但是正面圖的中央卻呈現出壹個幹凈的圓形空白。裏面註明'本刊將於2000年擴版擴容'和'歡迎當地郵局訂閱'。就這麽簡單樸素,卻道出了雜誌最需要獨立表達的思想焦點。我還在店裏看到過壹個餃子包裝袋和壹個調料包裝袋。整個畫面用了綠、黑、黃三種顏料,交織在壹張圖上,就是想表現出商標被迫的不耐,想表現出名字,也想表現出襯托的圖案。結果是因為大面積的復雜設計,沒有任何實際意義的暗襯圖案,要把上述的主體都淡化淹沒,產生壹種心理上的壓抑和對這種包裝的厭煩。
(5)色彩運用上的雅與欲的對比主要是突出俗字,對比其雅。而這種庸俗的表達是伴隨著色彩的‘骯臟’無序和無序而進行的(其實是獨壹無二的,壹些西方油畫非常在意這種表達——也就是現代抽象藝術)。這種構圖,要麽象征性地揭示主題,要麽服務於‘映襯荷花’的主題,使其成為萬千花叢中的壹朵小紅花。比如壹個包裝屏幕上,好像堆了壹堆亂七八糟的顏色,或者不小心扔在上面。然後悄悄地放到壹邊或在巧妙的地方清理出圖案的主題。這是壹件很有意思的事情。除了包裝,就連書籍裝幀、廣告、海報上的海報、電視上的休閑欄目都嘗試過這個。
(6)色彩運用的對比。這種對比本質上是各種顏料本身的差異形成的對比效果。這種對比效果通常表現在以下幾個方面:明暗對比(或陰陽對比),像中國的易淡圖;冷暖對比,比如紅色和藍色的對比;動靜對比,如淡雅沈穩的背景與活潑跳躍的圖案、人物的對比:輕與重的對比,如深色素與淺色素的對比,等等。
這些顏色的對比只是因為壹個圖案需要通過不同顏色的對比來表現,但這種顏料是構成整個包裝圖案元素必不可少的對象,有些圖案甚至是不同顏料的巧妙組合。所以在學習包裝設計的過程中,如果不註重色彩與色彩本身的對比,是不可能設計出好的包裝圖案的。
二、作文技巧的把握
就像色彩技巧的掌握壹樣,構圖的技巧多種多樣,但它們之間的關系是相互依存、相互表達的。但色彩是基礎,構圖是過程,是最終目的。所以構圖很重要。在這個過程中,除了掌握壹定的技巧,還要註意它的視覺效果。而效果才是最終目的。
(壹)作文技巧的掌握
構圖技巧,除了色彩應用中的對比技巧需要借鑒和掌握,還需要考慮幾種對比關系。比如作文技巧的粗細對比,作文技巧的遠近對比,作文技巧的菜密度對比,作文技巧的動靜對比,中西作文技巧的對比。古今作曲技法比較等。
(1)構圖技巧粗細對比:所謂粗細對比,是指構圖過程中所使用的色彩,以及由色彩組成的圖案所形成的壹種風格。在書畫作品中,我們知道有工筆和寫意之分,或者工筆和寫意出現在同壹個畫面上(像國畫大師齊白石的白菜和果果的畫),這種風格在包裝構圖中。這種厚度對比的壹部分是主圖案和箔圖案之間的對比;有的是中心圖案和背景圖案的對比;有的粗糙如風掃殘雲成排,有的細膩如遊絲;有的用野草的書法代替圖案,在壹些酒和食品包裝上隨時隨地都能看到。比如Miss牌水餃,飄柔牌洗發水。
(2)構圖技巧的對比,在國畫山水的構圖中,要研究近景和中景的透視,而在包裝的設計中,也要采取與遠近幾幅畫面構圖層次相同的原則。所謂“近”,就是壹張圖片最吸引眼球的部分,也就是所謂的第壹視覺沖擊。這個最吸引眼球的部分,也是包裝圖案要表達的最重要的內容,比如雙匯最早用的方便面包裝。首先闖入人們視線的是空白背景的雙匯商標和深紅色方形背景的巨大白色品種雙匯(即近景)。依次是'紅燒牛肉面'行書較小的主要人物(應該說第二視線也叫中間場景),表達包裝內容的產品照片(也叫第三視線,以中間場景為界),然後是輔助的企業吉祥物廣告語、表演說明、企業logo等。這種明顯的層次感也被稱為視覺三步法則,它考慮到了人們檢查靜物圖片的習慣。作為壹個設計師,在創作壹幅畫的開始,就應該在制作之前了解自己訴求的主題,營造出壹種鶴立雞群的氛圍。所以我設計的畫面就像壹股強大的磁力,緊緊的牽引著營員們的目光。
(3)作文技巧對比:說到作文技巧對比,
這很類似於色彩運用上的繁與簡的對比,也很類似於中國畫中的飛白,即圖案中集中的地方必須有擴散箔,不宜全部集中或擴散。體現了壹種密度協調,節奏清晰,放松,空靈。整個畫面疏密有致,色彩豐富,從背景圖案到主題圖案都有很重的色彩表達,讓人不知所措,密不透風。不僅沒有起到美化產品,促進銷售的作用,而且不會讓人厭煩,沒有食欲。這是沒有把握好密度和密度的對比造成的。
(4)構圖手法中的動靜對比7:在壹個圖案中,我們經常會發現這種現象,即某個包裝主題名稱的背景或周邊出現爆炸式的圖案或幾條看似隨意,實則被刻意塗抹的瘋狂粗線,或帶狀的英文或圖案等。,所有這些都表現出壹種‘動態’的感覺,而主題名稱端莊穩重,背景則淡定。這樣的對比避免了大家的俗氣和死板。所以視覺效果很舒服。符合人們正常的審美心理。
(5)構圖技法上的中西對比,往往在壹幅外包裝設計中采用西洋畫的卡通技法與中國傳統技法的結合或中國國學與英語的結合。並且畫面直接以寫實的方式突出西方人的照片或者包裝圖案上的壹張圖片。這種表現形式也是壹種常見的參照方式,經常出現在兒童用品、女襪、服裝或化妝品的包裝上。
(6)今日作文技巧對比:洋為中用,古為今用。特別是為了體現壹種文化品位,人們往往在現在的包裝中使用古代經典的紋飾、書法、人物、圖案,這在酒的包裝上表現得最為明顯。比如酒和太白酒,還有食品中的中秋月餅和黑花生,都是從這些方面體現和挖掘出來的。此外,還有壹些化妝品、日用品的高檔禮盒,它們的紋飾和圖案也在從古典文化中尋找嫁接手法。這可以給人壹種古色古香的高雅追求或者某種安慰。所以人很受消費者歡迎。
第三,文化內涵的把握
壹個好的包裝設計作品必須讓人感到舒適,有壹種賞心悅目的審美心理滿足感。所以上面提到的設計幾個方面的技巧,說到底都是為了達到人的滿意。另外,這種滿足的核心不能沒有壹定的文化內涵。這種文化內涵就像壹個人的氣質和修養壹樣,給人壹種內在的魅力,給人留下回味無窮的空間。像雙匯王中王這種特色火腿腸的包裝設計就充分體現了這壹特點,其中代表王中王產品的主要形象是壹只坐著的小獅子,既表明產品是極品中的極品,也表明東方雄獅等中華民族以萬物為榮,虎視眈眈,不再是‘東亞病夫’;另外也說明企業的發展是充滿希望的,屬於文化含量越來越大的。因為這種包裝很耐人尋味。當然也有很多包裝,只是給人壹種五顏六色的印象。或者只是壹個產品名稱,只是告訴妳裏面有什麽。這種包裝要麽是低層次的設計師,本身就不是高層次的文化人。更何況這種產品本身就不上檔次,更談不上高附加值。因此,這種包裝不包含任何生命力。所以,壹個好的產品包裝需要註入壹定的文化內涵,尤其是代表產品的企業文化,或者說企業的理念追求:要麽是有壹定的象征意義,說明壹個問題;或者它暗示了某種訴求點,給人壹種啟發,或者它代表了企業的某種特殊色彩和文字,或者它代表了產品的壹種屬性。如果壹個包裝設計沒有以上幾點,就不是壹個成功的包裝設計。所以在另壹篇文章中,作者曾經強調過,設計師必須大量閱讀書籍,豐富修養,提高審美水平,才能設計出受大家歡迎的好的包裝作品。
總之,包裝設計的技巧,除了需要對色彩、圖案、文化內涵的把握之外,還需要設計師向生活學習,向群眾學習,向市場學習,不斷了解和研究消費者的需求和欲望,從人們生活的實用性,到生活的審美和享受。只有這樣,產品包裝設計才能不斷提高到壹個新的水平,升華到某種新的品味,才能在市場經濟條件下起到商品促銷的作用。