贊助是社會組織通過提供資金、產品、設備、設施和免費服務，無償贊助社會事業或社會活動的壹種特殊的公關活動。
冠名權由活動方決定是否給贊助商。當活動規模達到壹定程度，資金達到壹定規模，就需要通過命名來吸引贊助商。命名條件是贊助預算的大部分，很多時候是全部贊助。全程贊助的概念會更寬泛，只要贊助商全程跟蹤活動即可，但考慮到資金規模和贊助比例，不壹定是冠名贊助，商標冠名費價格不壹。