首先，山東要想成為影響中國時尚或時尚強國的重要壹極，就必須有自己的代表品牌，而這個品牌必須能夠影響人們的精神和生活方式，是這個時期最重要的社會文化代表，否則就不是時代的引領者。
其次，品牌不僅僅是產品。壹個優秀的品牌光有好的產品是不夠的。肯定跟文化和情感有關。“比如妳的店把商標去掉，消費者就認不出妳的衣服；妳的實體店關門後，沒有消費者覺得遺憾。我覺得這還沒到品牌的地步，還只是在產品競爭的階段。實際上，中國大部分企業還處於產品競爭階段。”
縱觀世界時裝史的發展，從最早的巴黎和倫敦，包括路易威登，這些代表品牌都是為皇帝服務的，為了滿足炫耀和劃分階級的需要；後來從巴黎到意大利，服裝成了普通人也能享受的消費品；直到新崛起的美國拉夫·勞倫、西班牙ZARA、日本無印良品、優衣庫，都體現了這個時代最先進的價值觀。
山東要打造什麽品牌？怎樣才能在設計上有自己的風格，獨特的剪裁和技術，支撐和完成企業的精神表達，在世界上樹立獨特的價值，獨特的能力，獨特的風格？王軍認為，“這就要求品牌要做自己，要有自我價值”。