壹、表現重點
重點是指表現內容的集中點。包裝設計有限畫面內進行，這是空間上的局限性。同時，包裝在銷售中又是在短蜇的時間內為購買者認識，這是時間上的局限性。這種時空限制要求包裝設計不能盲目求全，面面俱到，什麽都放上去等於什麽都沒有。
重點的確定要對商品、消費、銷售三方面的有關資料進行比較和選擇，選擇的基本點是有利於提高銷售。下面將確定重點的有關項目列出，以供參考。
該商品的商標形象，牌號含義；
該商品的功能效用，質地屬性；
該商品的產地背景，地方因素；
該商品的集賣地背景，消費對象；
該商品與現類產品的區別；
該商品同類包裝設計的狀況；
該商品的***它有關特征等等。
二、表現角度
這是確定表現形式後的深化，即找到主攻目標後還要有具體確定的突破口。如以商標、牌號為表現重點，是表現形象，如果以商品本身為表現重點，是表現商品外在形象，還是表現商品的某種內在屬性是表現***組成成分還是表現其功能效用在表現上比較集中於壹個角度，這將有益於表現的鮮明性。
三、表現手法
就像表現重點與表現角度好比目標與突破口壹樣，表現手法可以講是壹個戰術問題。表現的重點和角度主要是解決表現什麽。這只是解決了壹半的問題。好的表現手法和表現形式是設計的生機所在。
不論如何表現，都是要表現內容、表現內容的某種特點。從廣義看：任何事物都必須具有自身的特殊性，任何事物都必須與其它某些事物有壹定的關聯。這樣，要表現壹種事物，表現壹個對象，就有兩種基本手法：壹是直接表現該對象的壹定特征，另壹種是間接地借助於該對象的壹定特征，另壹種是間接地借助該明關的其它事物來表現事物。前者稱為直接表現，後者稱為間接表現或叫借助表現。
1、直接表現
直接表現是指表現重點是內容物本身。包括表現其外觀形態或用途、用法等。最常用的方法是運用攝影圖片或開窗來表現。
除了客觀地直接表現外，還有以下壹些運用輔助性方式的直接表現手法。
襯托：這是輔助方式之壹，可以使主體得到更充分的表現。襯托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，處理中註意不要喧賓奪主。
對比：這是襯托的壹種轉化形式，可以叫作反襯，即是從反面襯托使主體在反襯對比中得到更強烈的表現。對比部分可以具象，也可以抽象。在直接表現中，也可以用改變主體形象的辦法來使其主要特征更加突出，其中歸納與誇張是比較常用的手法。
歸納：歸納是以簡化求鮮明，而誇張是以變化求突出，二者的***同點都是對主體形象作壹些改變。誇張不但有所取舍，而且還有所強調，使主體形象雖然不合理，但卻合情。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影戲造型和國外卡通藝術中都有許多生動的例子，這種表現手法富有浪漫情趣。包裝畫面的誇張壹般在註意可愛、生動，有趣的特點，而不宜采用醜化的形式。
誇張：歸納是以簡化求鮮明，而誇張是以變化求突出，二者的***同點是對主體形象作壹些改變。誇張不但有所取舍，而且還有所強調，使主體形象雖然不合理，但卻合情合理。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影造型和國外卡通藝術中都有許多生動的例子，這種表現手法富有浪漫情趣。包裝畫面的誇張壹般要註意可愛、生動、有趣的特點，而不宜采用醜化的形式。
特寫：這是大取大舍，以局部表現整體的處理手法，以使主體的特點得到更為集中的表現。設計中要註意所取局部性。
2、間接表現
間接表現是比較內在的表現手法。即畫面上不出現在表現的對象本身，而借助於其它有關事物來表現該對象。這種手法具有更加寬廣的表現，在構思上往往用於表現內容物的某種屬性或牌號、意念等。
就產品來說，有的東西無法進行直接表現。如香水、酒、洗衣粉等。這就需要用間接表現法來處理。同時許多或以直接表現的產品。為了求得新穎、獨特、多變的表現效果，也往往從間接表現上求新、求變。
間接表現的手法是比喻、聯想和象征。
比喻：比喻是借它物比此物，是由些及彼的手法，所采用的比喻成分必須是大多數人所***同了解的具體事物、具體形象，這就要求設計者具有比較豐富的生活知識和文化修養。
聯想：聯想法是借助於某種形象引導觀者的認識向壹定方向集中，由觀者產生的聯想來補充畫面上所沒有直接交代的東西。這也是壹種由些及彼的表現方法。人們在觀看壹件設計傷口時，並不只是簡單地視覺接受，而總會產生壹定的心理活動。壹定心理活動的意識，取決於設計的表現，這是聯想法應用的心理基礎。聯想法所借助的媒介形象比比喻形象更為靈活，它可以具象，也可以抽象。各種具體的，抽象的形象都可以引起人們壹定的聯想，人們可以從具象的鮮花想到幸福，由蝌蚪想到青蛙，由金字塔想到埃及，由落葉想到秋天等等。又可以從抽象的木紋想到山河，由水平線想到天海之際，由綠色想到草原森林，由流水想到逝去的時光。窗上的冰花等都會使人產生種種聯想。
象征：這是比喻與聯想相結合的轉化，在表現的含義上更為抽象，在表現的形式上更為凝咎。在包裝裝潢設計，主要體現為大多數人***同認識的基礎上用以表達牌號的某種含義和某種商品的抽象屬性。象片法與比喻和聯想法相糸，更加理性、含蓄。如用長城與黃河象征中華民族，金字塔象征埃及古老與文明，楓葉象征加拿大等等。作為象征的媒介在含義的表達上應當具有壹種不能任意變動的永久性。在象征表現中，色彩的象征性的運用也很重要。
裝飾：在間接表現方面，壹些禮品包裝往往不直接采用比喻、聯想或象征手法，而以裝飾性的手法進行表現，這種"裝飾性"應註意壹定的向性，用這種性質來引導觀者的感受。
四、表現形式
表現的形式與手法都是解決如何表現的問題，形式是外在的武器、是設計表達的具體語言、是設計的視覺傳達。表現形式的考慮包括以下壹些方面：
主體圖表與非主體圖形如何設計；用照片還是繪畫；具象還是抽象；寫實還是寫意；歸納還是誇張；是否采用壹定的工藝形式；面積大小如何等。
色彩總的基調如何；各部分色塊的色相，明度，純度如何把握，不同色塊相互關系如何，不同色彩有面積變化如何等。
牌號與品名字體如何設計；字體的大小如何。
商標、主體文字與主體圖形的位置編排如何處理；形、色、字各部分相互構成關系如何；以壹種什麽樣的編排來進行構成。
是否要加以輔助性的裝飾處理；在使用金、銀和肌理、質地變化方面如何考慮等等。這些都是要在形式考慮的全過程中加以具體推敲。
包裝設計的文字編排
包裝文字除字體設計以外，文字的編排處理是形成包裝形象的又壹重要因素。編排處理不僅要註意字與字的關系，而且在註意行與行，組與組的關系。包裝上的文字編排是在不同方向，位置，不同大小的面上進行整體考慮。因此，在形式上可以產生比壹般書裝和廣告文字編排更為豐富的變化。
在編排中除了註意粗細，字距，面積的調整外，行距與字距要有明顯的區別。比較規範的文字編排壹般是行距為字高三分之四肯有裝飾變化的文字關系可以靈活多變。
包裝文字編排設計的基本要求是根據內容物的屬性，文字本身的主次，從整體出發，把握編排重點。所謂重點，不壹定指某壹局部，也可以是編排整體形象的壹種趨勢或特色。
就編排形式的變化講，是可以多變的，並無壹定模式，但可以參照第二章分為以下常用類型：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、參差形式、草排形式、集中形式、對應形式、重復形式、象形形式、軸心形式等。各種形式除單獨運用外，也可以相互結合運用，並可在實際的編排中演變出更多的編排形式出來。1、鋁-塑軟包裝、鋁-紙軟包裝：由於不透明，可以按照常規用色去考慮。
2、單層聚乙烯包裝：由於是透明的，可以考慮用內容物的顏色作為印刷的補色，內容物顏色可以作為圖案背景，抑或作為點綴色（窗口色）都可以，只要視妳的設計風格而定。
3、液體物品的顏色可用於軟包裝的背景色，如牛奶、豆漿、果汁
4、固體小顆粒物品的顏色也可以用於軟包裝的背景色，如咖啡、味精
5、固體大顆粒物品的顏色就不好用於軟包裝的背景色了，如幹過蜜餞，這種包裝建議在包裝上留透明窗口，或單面印刷滿版不透明色，背面只印刷說明文字，讓內容物透明可見。
6、條形碼壹定要有反差明顯的底色，不可以用內容物作為背景，以免讀碼器讀不出來。
7、文字倒是沒有強硬的規定，只要保證與食品接觸面不印刷就可以。文字的藝術化是設計發揮的空間
8、在盡可能的情況下，用色多會顯得逼真些，但是成本就上去了，壹般最低出四套菲林，也就是四色，要想印刷得逼真，最好是出七套菲林制版，也就是用七色印刷，當然，前提是生產成本能夠承擔的情況下。
9、文字的用色不單獨列出，歸結在其他圖案裏壹並出菲林
10、文字的大小：商品名可以大壹些，但還是要看包裝袋的大小而定，還可以藝術化處理，也就是做些文字變形之類的
11、說明文字可以小些，但最小不能小於2.5mm，不然看不見，
12、所有的文字應該與底色反差大壹些，以便能清晰可讀
13、露白等問題沒有強硬的規定，也屬於設計創意的範疇，壹個原則：好看、能吸引購買就好。版本的不同所應用的有些不同註意刀版出血的重要性還有貼切實際了解更多的包裝設計理念可以到紅動中國
包裝是以“嘿”開始的壹段對話，是為了交流。“嘿”的目的就是為了引起註意，甚至可以說引人註意是包裝效果的首位因素。文章摘自紅堂設計官方網站
人的心理活動是極其微妙的，也是難以琢磨的，在商超裏，妳是因為需要才買那些產品嗎我老婆說去買包鹽，我忘了提醒她把多余不用的錢留下，從超市回來的時候，她用腳踢門，因為她兩只手全提著東西。得承認，人們往往是在憑沖動去購買商品。商品包裝對消費者的心理影響，美與醜，雅與俗，關註與排斥，這些心理上的情感，不僅男女老少各不相同，也因國家、地區和個人的偏愛而有很大的差異。所以，作為壹個設計師，了解市場，研究設計形式因素和分析消費者的各種心理。只有這樣才能準確地摸索到包裝設計與消費者心理活動的規律，從而提高包裝設計的效果，促使消費者產生購買商品的行動。
設計是被束縛的藝術
包裝設計更是如此，包裝設計最主要的功能是保護商品，其次是美化商品和傳達信息。值得註意的是對現代消費來講，後兩種功能已經越來越顯示出重要性。
設計壹款包裝，我們最直接的目標是激發消費者進行購買。制定商品包裝計劃時首先考慮的就應該是這壹目標。其次，即使消費者不準備購買此種商品，也應促使他們對該產品的牌子、包裝和商標以及生產廠家產生好的印象，為以後的行為做準備。美國心理學家馬斯洛的"需要層次論"就是其中之壹。他把人的需要劃分為五個層次：生理需要、安全需要、歸屬相愛的需要、尊重的需要和自我現實需要，這五者以遞進的形式存在。設計就是不同層面的滿足這些需要。消費者購買行為既有購買能滿足生理和物質需要，也有購買能滿足社會和精神需要。
我曾在壹篇文字裏說過，包裝是以“嘿”開始的壹段對話，是為了交流。“嘿”的目的就是為了引起註意，甚至可以說引人註意是包裝效果的首位因素。在我們可使用的商品包裝設計元素中，色彩沖擊力是最強的，尤其是成組出現的時候，去超市的時候，妳可以看壹下可口可樂公司的色彩戰略，可樂是紅，雪碧是綠，醒目是黃，健怡是白，只有藍被百事拿去了。
商品包裝設計要想讓消費者記住，就必須體現商品鮮明個性特性，用簡潔明了的文、圖、形象，同時還要反映商品文化特色和現代消費時尚，才能讓消費者永久記憶，用圖文進行交流時務必要順暢明快，不要拖拉冗長。
設計的方法問題
作為包裝設計師，要賦予包裝新的設計理念，就需要了解社會、了解企業、了解商品、了解消費者，然後才能作出準確的設計定位。包裝設計的定位思想是壹種具有戰略眼光的指導方針。沒有定位就沒有目的性、針對性，也就沒有了目標受眾，隨之，商品銷售就會出現障礙，這也就失去包裝設計的基礎意義。
遵循設計的基本規律，才能做出產品需要的設計。前段時間流行的從國外傳過來的五"W"設計思想定位（什麽東西（What）為誰設計的（Who）什麽時間（When）什麽地點（Where）為什麽（Why）），在構思順序上是有壹定借鑒意義的。在做設計時，壹般對What，Who，When，Where都不模糊，唯獨對Why的理解不夠深入，這也恰恰是作為設計師所具備的最基本的素質。為什麽會用這樣的視覺形象作為設計表達要素而不是其他呢僅是憑感覺而已，覺得好看就可以嗎那種不經過大腦思考的設計是永遠不適合市場的需要；忽略了形式是為內容服務的，再好的形式如果不能準確的傳達商品內容，那也是失敗的設計。
設計的定位問題
包裝設計是壹個體察他人感覺的行為，如果完全按照個人的意念、願望來進行創作，追求和表現自己獨特的觀念、認識，並認為自已的思想走在普通消費者之前，而消費者根本不懂設計，不屑於了解消費者的思想，甚至責怪消費者不懂得欣賞自己的設計，這樣的人其實只是壹個孤芳自賞的“藝術家”，不是商業設計師。包豪斯的壹位大師曾這樣說-“壹旦包豪斯失去與外部世界的工作及其工作方式的聯系，它將成為怪人的避難所。”商業設計有時的確不允許設計人員的自由發揮，會壓抑很多設計師的個性化語言，但作為壹個設計師，我們應當記住設計最終是為傳達信息,與客戶、技術人員以及更多的相關人員的合作才能夠更好的實現設計的最終目的。
設計的民族性問題
世界上每壹個民族，由於不同的自然條件和社會條件的制約，都形成與其他民族不問的語言、習慣、道德、思維、價值和審美觀念，因而也就必然形成與眾不同的民族文化。包裝設計文化的民族性主要表現在包裝設計文化結構的觀念層面上，它反映了整個民族的心理***性。不同的民族，不同的環境造成的不同的文化觀念，直接或間接地表現在自己的設計活動和產品中。如德國設計的科學性、邏輯性和嚴謹、理性的造型風格，日本的新穎、靈巧、輕薄玲瓏而有充滿人情味的特點，以及意大利設計的優雅與浪漫情調等，這些無不誕生於他們不同民族的文化觀念的氛圍中。
每個人對自己的民族的了解還是遠遠大於外來人士的，不管他多麽大師，媚外是我們這多年的慣性，需要時間去逐漸調整，許多的經營者把眼光定位到世界高度去制定設計方案是無可厚非的，但讓外國人去實現中式文化提煉的東西就可笑了，比如北京俏江南的平面形象，還有美國人給中國設計的房地產類標誌（美國08計年鑒上就有）等等。
中國的近代包裝設計起步比較晚，從有到優艱難蛻變，從最初的簡單模仿，到最近幾年的民族自信復蘇，在包裝上也有了很明顯的體現，像酒啊食品啊什麽的。從視覺心理上說，中國包裝設計風格上的平穩、圓滿寓意和形式上的完整性、對稱性，其實也正是我國人民內向心理特征的社會意識的折射，不只是為了迎合，更是為了滿足。