1、使用註冊商標與不使用商標策略
當今世界商標的使用仍其普遍,幾乎沒有不帶商標的產品。然而在日用必需品上,則出現向“非商標化”逆轉的跡象,這種作法的意圖是控制包裝和印刷廣告費用,以便向消費者提供廉價商品。
2、使用保證商標策略
保證商標也叫證明商標,是用來證明商品或服務的來源、原料、制造方法、質量或其他特點的商標。使用保證商標可以使消費者對產品質量更放心,提高銷售量。但段經商標所有人許可,其商品必須保證達到規定的質量標準。如達不到標準,按侵犯商標專用權處理。
3、個別商標策略
即銷售者對每項產品或每壹產品生產線使用不同的個別商標。這壹策略適於那種把市場進行細分的廠家,這樣,商標會更清新、更具體。由於個別商標與銷售這個品牌的企業本身聯系不大,因此壹個牌子倒了,不會對企業其它產品產生多大的危害。當然,使用個別商標後,壹項總的產品被分成了多個商標進行管理,要比管理壹個商標更為復雜,必然會增加推銷工作的難度和成本。
4、統壹商標策略
即企業對自己的某些產品或所有產品冠以壹個統壹的商標名稱,對不同產品采用統壹的商標名稱。對不同產品采用統壹商標名稱,可以導致品牌中不同產品之間的需求形成統壹,能以較小的成本和風險,順利地在這壹商標下推出新的產品。此外,統壹商標策略比較經濟,全部產品的推銷工作可由推銷員壹並完成,只需進行壹項廣告活動。但不足之處在於,每壹產品所得到的推銷工作相對來說較少,新產品的失敗,會損壞同壹商標名稱下正形成的成功產品的項目聲譽。
5、雙重商標策略
指企業在同壹商品上使用兩個或兩個以上的商標。這樣既可借助商標的知名度與信譽,又樹立了企業生產的具體商品的形象。
6、商品許可使用策略
商品許可其他企業使用或以商標向其他企業投資,是在商標具有壹定知名度之後繼續擴大影響、提高市場占有率的好辦法。但要註意監控,以維護商標信譽。
7、穩定使用策略
在市場競爭中,商標信譽的好壞高低是至關重要的。商標信譽的建立,壹般要有較長的時間,以便讓消費者對商標以及商標專指商品有進壹步的了解。只有堅持長期穩定使用商標,保持商標的圖形、文字、色彩長期不變,增加註冊商標的排他性,才有可能提高其知名度和信譽,創出馳名商標。
企業合法使用商標要註意什麽
1、商標註冊後要立即實際作用,並提交使用證明,不立即使用的,要提交商標作用宣誓書,否則可能喪失商標權。
2、企業使用商標不要有欺騙消費者的行為,更不能擅自仿冒、偽造他人的註冊商標,也不能擅自改變註冊商標的結構或擴大商標的使用範圍。
3、要及時申請續展註冊,防止因註冊商標有效期滿而喪失商標權。
4、使用或申請註冊的商標種類要多樣化。根據商標法,企業的商品商標、服務商標、集體商標、證明商標、立體商標和音響商標都允許註冊使用。目前中國大部分企業使用或申請的註冊商標種類過分單壹,只使用或註冊商品商標,這不利於企業有效利用商標開拓市場,建立商標信譽。
商標使用不當包括哪些情形
商標使用不當是指商標註冊人在使用註冊商標的過程中,違反了商標法中有關義務性規定的情形。商標使用不當主要包括以下情形:
1、自行改變註冊商標的。
2、自行改變註冊商標的註冊人名義、地質或者其他註冊事項的。
3、自行轉讓註冊商標的。
4、連續三年停止使用的。
5、使用註冊商標,其商品粗制濫造,以次充好,欺騙消費者的。