1.符合品牌核心定位
每個品牌都有自己的定位和價值取向。品牌名稱必然要符合企業屬性，表達品牌的定位和價值，便於傳播的壹體化。
2.與競爭對手區隔化
企業的競爭必須實現差異化。即比競爭對手提供“與眾不同的主張”隨著生活質量的提高和人本意識的強化，消費者要求產品能體現自我個性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在“人民的汪洋大海”，都成為“同誌”。
3.符合目標顧客價值審美個性
消費模式步入多品種、小批量時代。就是同壹群落的人群消費同類的產品也有不同的動機和感受。企業如果拿不出新招，細分市場，采用二維、三維戰略，創造細分，滿足目標顧客差異，而仍然沿用平面時代的“壹體化”無細分戰略，將必死無疑。品牌名稱必須符合目標顧客的審美。
4.與良好視覺的圖案和符號相配
“好馬配好鞍”。有了壹個好名稱後，還要壹個匹配的圖案和符號。“壹個成功的符號或標誌，能整合和強化壹個品牌的認同，加深消費者對品牌的獨特印象”。
戶外運動服飾品牌取名辦法
1.以怪求勝的品牌取名法
在這個張揚個性的時代，壹些前衛的服裝企業，往往會註冊比較“酷”的商標，以怪取勝，試圖以名驚人。
2.以土求勝的品牌取名法
如“醜妹、新郎、阿尤、五色土、好日子、老三、老K、群工”等，以土取勝，土的有理，土的可愛。
3.以“名”品牌取名法
以的設計師起名，如“範思哲、夏奈爾、皮爾卡丹、王化、馬克?張”等。
有以服裝業外的名人進行取名的，如“朱時茂、李寧”。
有以歷史人物起名，如“成吉思汗、訶額侖、凱撒、馬可波羅”等。
4.模仿品牌取名法
以戶外運動服飾品牌稍作修改，進行品牌取名，如“浪凡杜彭”模仿“都彭”，“皮爾王子”模仿“皮爾卡丹”，“富貴鳥”模仿“報喜鳥”，“英皇天奴”模仿“華倫天奴”，“老人城”模仿“老人頭”。
5.以洋求“洋”品牌取名法
“美特斯.邦威”、“華倫天奴.古柏”、“羅馬世家”、“法國勝龍”無不以洋求洋，迎合消費者崇洋心理。
6.以數字、字母品牌取名法
“π”、“柒牌”、“三Q”等，讓人丈二和尚摸不著頭，越是不懂越產生探究心理，那麽就中了商家的“陷阱”。
7．生產地品牌取名法
如“鄂爾多斯”、“天壇”、“蘇派”、“福建大帝”等，但像“南街村”、“王佐”這種以生產地取名的品牌，要進行全國化，甚至國際化銷售，提升品牌高度時會受到名稱的制約。
8.按產品或行業特點品牌取名法
“南極人”和“北極絨”——保暖內衣，名稱越抗寒越好。
“婷美”——“挺美”的諧音，做女人當然“挺”好。
“勁霸”——主張男人的力量。
戶外運動服飾品牌取名註意事項
1.要符合受眾心理，起到廣告傳播作用，能激發消費者購買動機，使企業形象樹立有壹個立足點，這是品牌更需註意問題。
2.要充分體現產品的屬性所能給消費者帶來的益處，從而通過視覺上的刺激，使消費者產生對產品、對企業認知的需求。這是企業形象深入人心的基礎。
3.要有助於建立品牌在消費者心目中的形象。品牌名稱要清新高雅，不落俗套，充分顯示商品的高品味，從而塑造出高檔次的企業形象。
4.要註意民族習慣的差異性及地域性，這樣樹立企業形象才更有效，更具針對性。國內外各地區的喜好、禁忌不同，品牌取名更應慎重考慮。
5.要有助於區別同類商品，不能雷同。選擇名稱時，應避免使用在同類商品上已經使用過的或音義相同，相近的名稱。如果不註意這點，難免會使消費者對品牌認識不清而對企業認識模糊，建立鮮明企業形象更是無從說起。