視感手法：采用並無特殊含義的簡潔而形態獨特的抽象圖形、文字或符號，給人壹種強烈的現代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們註意並難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的視感力量來表現標誌。如日本五十鈴公司以兩個棱形為標誌，李寧牌運動服將拼音字母"L"橫向誇大為標誌等。為使人辨明所標誌的事物，這種標誌往往配有少量小字，壹旦人們認同這個標誌，去掉小字也能辨別它。
耐克公司是世界運動和健康產品的領導者，1962年由田徑教練比爾·鮑爾曼和運動員菲爾·奈特創辦，前身是藍帶體育用品公司。藍帶體育用品公司有日本的虎牌運動鞋在美國的銷售代理權。不久，以希臘性利女神命名的耐克公司成立，並在1972年美國奧林匹克運動會選拔賽初次登臺，爾後，壹名叫卡洛林·戴維森的學生設計了壹個類似於飛動翅膀的Swoosl1標誌，因此獲得了35美元的報酬。標誌輪廓線作為背景，耐克則用小寫的斜體字表示。
公司的目標是成為運動鞋的領先者，開創了輕型設計的技術革新。美國航空航天局的前工程師弗蘭克·魯迪研究並設計出被稱為耐克空氣的氣墊鞋，這個技術革新帶給耐克世界範圍的成功。
傳播推廣活動樹立了耐克全新運動時尚的形象，在廣告中起用了像安德烈·阿加西、鮑·傑克遜和邁克爾·喬丹這樣的運動明星。1988年，針對巨大的消費群，耐克將英國的競爭精神轉化為易記的廣告語壹壹 just do it，還通過對新生代所崇尚的生活方式的表現成功地占領了市場，銷售額猛增。這個標誌成為了壹個時尚的流行符號而風靡全世界。
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