壹、網絡廣告的形式和特點
從目前的情況來看，網絡廣告的形式多種多樣，按照不同的分類方法可以分為很多類型。下面說壹些主要形式。例如，根據網頁上廣告的區域和形式，它們可以分為以下四種類型:
1，橫幅廣告(橫幅廣告)(橫幅)
這是最常見的在線廣告形式。常用尺寸為486*60(或80)像素。圖像文件以GIF、JPG和其他格式創建，並放在網頁中。大部分都放在網頁的頂部或者底部。據統計，這是互聯網上最流行的廣告方式，約占所有互聯網廣告的60%。廣告橫幅通常寫著公司名稱、壹條短信或吸引用戶瀏覽網頁的文字。這些橫幅可以是靜態的，也可以是動態的，這樣的橫幅廣告多種多樣。隨著軟件技術的發展，這類廣告的表現也越來越豐富多彩。這種廣告也可以分為:(1) ExpandingAd。網絡廣告與報紙不同，版面更大，創意往往受限於狹小的版面。為了提供更多的信息，只要觀眾把鼠標移到Banner上，它就會自動擴展成更大的頁面。(2)以旋轉和隨機的方式動態發送廣告(相對於固定頁面廣告)。不同的用戶可以在同壹個頁面上看到不同的廣告，同壹個廣告可以在整個網站循環播放，也可以根據關鍵詞搜索出現。(3)互動廣告(RichMedia)是利用2D和3D視頻、音頻、Java、Flash動畫等效果制作的。這是壹種目前在網絡上應用的高帶寬數據技術。它可以將網絡上的廣告轉化為壹種互動模式，而不僅僅是靜態的廣告信息。這種廣告不僅可以使用戶不用離開正在使用的網頁就能享受到實際的網上銀行服務，還可以延長廣告的瀏覽時間，增加廣告效果。此外，設計遊戲鏈接也是橫幅廣告吸引訪客花時間的方法之壹。在美國銷售個人護理產品的封面女郎(CoverGirl)的橫幅廣告中就采用了這種新的生產模式。在廣告橫幅中，指導遊客如何使用該公司生產的口紅、唇筆和唇彩來改變素顏的嘴唇。整個過程可以用鼠標在廣告橫幅上進行。如果參觀者感興趣，還可以直接點擊CoverGirl的主頁面查詢更多相關信息，甚至可以在線購物。再比如品客薯片的互動廣告橫幅。參觀者可以用鼠標選擇壹個、兩個和壹堆薯片放入橫幅右側的人嘴裏，還會發出不同的咬薯片的聲音，讓原本平淡無奇的廣告橫幅變得豐富多彩。
2、按鈕廣告(按鈕)
它通常被表示為圖標。它通常被廣告商用來推廣他們的商標或品牌和其他特定的標誌。常用的按鈕廣告尺寸有四種:125*125(方形按鈕)、120*90、120*60、88*31像素，體積小，表達簡單，容量小於2K..與橫幅廣告相比，這些按鈕占用的面積更小。可以放在相關產品內容旁邊。例如，戴爾電腦公司在壹份科技報紙的電腦評論旁邊放了壹個廣告按鈕。壹般來說，這些按鈕是沒有交互作用的。當您選擇點擊這些按鈕時，您將被帶到另壹個網頁。有時候，這類廣告會提供音效和圖像，但下載起來要花很多時間，所以不太受用戶歡迎。
3.填隙式。
也稱為反彈廣告，廣告主選擇在自己喜歡的網站或欄目前插入壹個新的窗口來顯示廣告內容。插播廣告也指那些在頁面過渡處插播幾秒鐘，可以全屏顯示的廣告。但當帶寬不足時，就會影響正常瀏覽。
4、壁紙廣告(壁紙)
很少使用將廣告主想要表達的廣告內容作為背景頁面，以“壁紙”的形式呈現。
另外，如果按照廣告信息傳播的頁面位置和渠道分類，可以分為以下幾類:
1，首頁廣告，又稱首頁廣告。壹打開網站，首先映入觀眾眼簾的就是網站的首頁。在首頁投放廣告會獲得很高的關註率，受眾會有很強的印象。
2.內頁廣告，也叫鏈接頁廣告。進入壹個站點後，如果選擇點擊壹些內容，就可以開始壹個新的頁面，在這些頁面上投放廣告會獲得比首頁更低的關註率。
廣告出現在網站首頁好還是內頁好？要看廣告主的廣告信息傳播需求。出現在主頁上可以在單位時間內提供相對高的顯示數量。受眾定位不明確的廣告，出現在首頁可以獲得最低的CPM(每千人成本)。分類頁面的訪問者壹般都有明顯的內容偏好傾向，因此CPM價格會更高。當然，在適當選擇的分類頁面上投放廣告可以提供很高的點擊率。所以選擇Banner的位置主要看廣告主對受眾廣度的要求。
3.贊助
壹般來說，贊助廣告可以分為三種形式:內容贊助、欄目贊助和節目贊助。廣告主可以選擇自己感興趣的網站內容和節目進行贊助，比如大型電影制作公司可以贊助壹些電影評論頁面。
4、競賽和促銷廣告(競賽& amp；促銷)
廣告主可以與網站共同組織他們認為感興趣的在線比賽或在線推廣活動，甚至為了增加網民的興趣，還可以使用InteractiveGames(互動遊戲廣告)。比如在某個頁面的遊戲活動開始、中間或結束時，可以隨之出現廣告，還可以制作壹個互動遊戲廣告，讓廣告主根據自己的產品需求具體表達自己的產品。
5.直接營銷
直郵廣告可以分為兩種。第壹種也可以稱為郵件列表廣告，即利用網站電子出版物服務中的電子郵件列表，在讀者訂閱的出版物中添加廣告，分發給相應的郵箱主。
第二種可以稱為電子郵件廣告，即當妳得到壹個個人的電子郵件地址後，妳就可以把廣告直接發送到他的郵箱裏。壹般來說，這種形式的廣告應該謹慎使用，要考慮到消費者的心理，因為未經允許將壹些廣告資料直接發送到私人郵箱可能會引起反感或憤怒。
然後根據網站性質，可以分為綜合服務(搜索引擎)網站上的廣告；商業網站上的廣告；專業信息服務網站上的廣告；特殊服務網站上的廣告(如免費電子郵件服務網站)，個人郵箱的界面上也可以出現廣告等等。
與傳統媒體廣告相比，網絡廣告有許多先天優勢。
1，覆蓋區域廣
網絡廣告可以通過互聯網覆蓋全球，提供24小時快速聯系。不受地域和時間的限制。
2.受眾群體特征明顯。
深圳熱線曾於1999年對部分網民進行調查，發現深圳網民中，93%以上的人年齡在20歲至30歲之間，85%的人月收入在3000元以上，83%的人擁有本科以上學歷。深圳市環球信息網絡有限公司市場部負責人因此得出結論:“從這些數據來看，深圳的網民是壹個極具購買潛力的群體，網絡廣告的受眾基礎相當不錯。”應該說，這次調查得到的網絡受眾群體特征的數據還是比較有代表性的。此外，互聯網上還有壹些受眾明確的網站，如中國先生網、中國女士網、EC123通信之家網等。，而且廣告受眾很有針對性。
3.強大的統計數據
傳統媒體廣告只能單方面播放或發布，無法衡量廣告引起的關註效果。與網絡廣告不同，人們不僅可以統計壹個網站每個頁面被訪問的總次數、每個頁面被訪問的次數、每個廣告被點擊的次數，還可以詳細統計每個訪問者的訪問時間和IP地址。這些詳細的統計數據對於廣告主和廣告代理公司了解某個網站媒體的傳播和影響範圍，以及某個具體廣告的效果和效果有著重要的意義，這是傳統廣告媒體無法做到的。
4、價格相對較低
與傳統媒體相比，網絡廣告的成本更低。這可能與互聯網是新媒體，廣告主還沒有充分認識到它的重要性有關。隨著廣告主在互聯網上投入的廣告費不斷增加，情況會有所改變。但是根據目前的調查，國內比較大的網站的廣告費用，在報紙上只夠壹個月，在電視上只夠壹個星期。
5、內容豐富，色彩鮮艷，可見性強
由於網絡空間是虛擬的，不受地域限制，廣告內容可以在壹些特殊的廣告頁面中得到充分展示和豐富。另外，電腦屏幕精度高，色彩分辨率高。隨著新動畫技術的應用，網絡廣告圖像的可視性會越來越強。
第二，誰為網絡廣告主提供服務？
傳統媒體的廣告，很多國家實行廣告代理制，即廣告主將廣告業務交給廣告公司進行創意和媒體策劃，然後廣告公司聯系媒體進行播出。近年來，異軍突起的媒體購買公司引起了人們的關註，即壹些廣告公司專門購買媒體版面和時段，然後賣給廣告公司或廣告商。
因為網絡廣告在策劃和制作上需要特殊的技能和人才，所以網絡廣告的發展經歷了幾個階段:
第壹階段是各個網站為廣告主制作發布廣告。現階段存在壹些問題:作為廣告主，如果要在網絡上做廣告，推廣，宣傳自己的商品和服務，不願意盲目付費。首先，他們想獲得壹些相關信息。例如，他們想知道:如果將廣告放在網頁上，它會被瀏覽多少次？廣告能到達預期的目標受眾嗎？廣告創意是否有效？廣告會給人留下印象嗎？人們看到廣告會有什麽反應，等等。壹般的網站可能沒有專門的人來收集這些數據。導致網站無法幫助廣告主提高廣告效果；此外，從廣告策劃的角度來看，網站無法為廣告主提供有效的廣告方案；在執行方面，網站對於廣告主廣告計劃的執行也缺乏足夠周到的服務。
第二階段是傳統廣告公司的介入期。網絡廣告在成長過程中，也經歷了從廣告主直接找網站，到委托廣告公司代理的過程。在此期間，由於沒有專業的網絡廣告代理公司，受廣告主、網站代理商、網頁制作公司多重壓力的影響，傳統廣告公司開始意識到網絡廣告是壹個必須涉足的新領域。於是壹些傳統廣告公司也開始經營網絡廣告。比如壹些知名的傳統廣告公司，如聯廣、智威湯姆森、麥肯等。，隨著客戶對新媒體需求的增長，網絡廣告的購買預算也在增加。除了自行發布，他們還根據廣告主的要求，將廣告承包給網絡廣告代理商。他們充分發揮綜合實力，成立互動市場部，在充分利用傳統媒體的基礎上，提出與網絡相關的創意方案。技術上，傳統公司無法操作，所以委托專業公司為廣告主提供整合傳播方案。
第三階段是新型網絡廣告策劃制作服務公司的介入期。對於廣告主來說，更好的選擇是委托專業的網絡廣告公司進行廣告策劃和制作，於是專業的網絡廣告公司應運而生。比如著名的DoubleClick公司和TrueMedia公司。這類專業網絡廣告公司制作的廣告更精致，更具有概括性和目的性，也更有創意。再加上合理的選址和科學的廣告播放監測，廣告主支付的廣告費用價值得到了極大的提升。此外，熟悉各類網絡的專業公司還可以讓廣告主加入免費的交流網絡、搜索引擎、分類目錄、友情鏈接等，擴大影響力，節省廣告費。
壹些專業的網絡廣告公司除了具備上述網絡廣告策劃制作服務公司的功能外，還擁有自己的廣告網站，同時也是其他網站廣告頁面的代理。這樣的公司更有競爭力。有人認為這種公司有點類似於傳統媒體購買公司，具有網絡購買公司的性質。比如24/7Media成立於美國1998年2月，同年在納斯達克上市，迅速成為美國最大的廣告網絡之壹。
現在“24/7”是壹家提供互聯網廣告的全球性公司。目前僅在美國就擁有2000多家互聯網加盟站。提供包括廣告咨詢、代理、策劃監測、第三方監測等壹系列服務。
這類公司所做的工作就是聯系想要在合適的網站上推廣自己產品或服務的廣告主，然後提供他們認為相關的最好的網站讓廣告主投放廣告。壹方面可以提高服務廣告主的效率，將廣告信息傳播給對產品感興趣的消費者。另壹方面可以給網站提供全面完整的廣告頁面方案，也可以讓他們接觸到壹些壹直沒有機會合作的廣告主。而那些專門的網絡管理人員可以專註於技術設計和生產。
如果壹個牙科設備制造公司要做廣告，那麽把這樣的廣告放在壹些能吸引牙醫瀏覽的網頁上比放在雅虎等壹般網頁上更有效。在合適的網頁上投放廣告，比如DentistWeekly，會獲得更高的點擊率。廣告主委托24/7為他們策劃廣告，24/7會搜索合適的網站，比如《牙醫周刊》，獲取他們的瀏覽量，然後對信息進行盤點。之後，他們會組裝可以提供免費頁面的網站，和庫存壹起出售。
24/7公司提供的服務受到廣告商的青睞，24/7歐洲和24/7亞洲已經建立。目前，公司已在北京和上海設立了辦事處。24/7MediaAsia為全亞洲的廣告客戶提供獨壹無二的互聯網廣告和在線直銷解決方案。200多家國際和地區著名廣告商和機構與24/7媒體簽約，包括索尼公司、三菱汽車公司、康柏、微軟、荷航、愛立信和AT & amp；t公司、惠普、可口可樂公司、三星、強生和大宇。
網絡廣告行業還處於發展期，像24/7這樣的網絡廣告公司將對整個廣告行業的發展起到非常重要的作用。目前在線廣告業務中，傳統代理和新興在線廣告代理分別占50%。傳統代理商的優勢是與客戶品牌壹起成長，有很強的整合和運用不同媒體的能力。新興的網絡廣告代理商，如DoubleClick24/7等網站代理商，其優勢在於技術能力強，對網絡廣告發展趨勢的信息準確。
第三，網絡廣告是否會成為網絡服務運營的最大受益點？
中國媒體被納入市場經濟軌道後，試圖開拓廣告市場。現在中國很多新聞媒體都是靠廣告支撐的。新媒體互聯網也面臨著同樣的問題。雖然每個網站都在廣告上投入大量資金，但真正靠收取廣告費生存的很少，靠網絡廣告盈利的更是鳳毛麟角。
從目前科技股市的情況來看，網絡投資本身就是風險投資，“泡沫”現象也很嚴重。例如，自春節後壹直加速上漲的美國納斯達克科技股市場，在4月中旬的兩周內遭遇嚴重重挫，壹度下跌13.6%。美國科技股潛力巨大，創下有史以來最大單日跌幅。《美國金融周刊》指出，至少有51家互聯網公司面臨現金短缺，隨時有破產的危險。就連大名鼎鼎的亞馬遜公司也因為現金流不暢而面臨關門的尷尬。由於科技股的持續下跌，壹些滿懷夢想等待註資的美國網站公司突然醒悟，覺得自己不僅無望，而且瀕臨破產。
但是，網絡廣告的投資方是企業和公司。他們只有在獲得壹系列各網站瀏覽情況的準確數據，並且確信某個網絡的受眾符合其目標消費者，或者每千人的廣告成本符合其廣告預算的情況下，才會進行投資。既沒有風險，也沒有“泡沫”。
其實網絡廣告是否會成為網絡媒體最大的利益點，要在不同的條件下分析。首先，從網絡廣告短短幾年的高速增長可以看出，它有著良好的發展前景。
1994 10 6月14日，最早的網絡廣告出現在美國著名的《連線》雜誌網絡版上，而at & amp；14客戶的t等廣告條幅。僅僅三年後，到1997，美國網絡廣告年總營業額達到9.065億美元。
1997年3月，中國網絡廣告實現了零的突破。中國第壹個商業網絡廣告出現在網站Chinabyte上，廣告主為IBM(簡稱Intel)，廣告形式為468×60像素的動畫橫幅廣告。英特爾和IBM是中國最早在互聯網上投放廣告的廣告商。中國的網絡廣告直到1998年初才開始騰飛，所以中國網絡廣告真正的歷史只有兩年。1999年，據專業統計，網絡廣告收入已達1億元。廣告業甚至認為互聯網廣告將超越路牌，成為繼傳統四大媒體(電視、廣播、報紙、雜誌)之後的第五大媒體。雖然總的來說，網絡廣告占各類廣告總成交額的比例很小，但網絡廣告比電視廣告顯示出更大的生命力。
其次，是否可以認為中國網絡廣告的黃金時代還沒有到來？說到網絡廣告，中國的壹些IT和廣告專業人士可能會淡定地說:“別指望靠網絡廣告養活妳”。因為網絡投入大，而廣告收入與運營商的預期相差甚遠。
新浪的廣告總監。com曾坦言，新浪離盈利還很遠。新浪目前在國內的電信機房有40臺服務器，僅成本每月就超過654.38+0萬元，還不包括帶寬和員工費用。在電子商務還遠未實現的中國，互聯網服務提供商正專註於尚未做大的在線廣告市場。但是網絡廣告的收入呢？1998在國內市場競爭的各路廣告主，僅在互聯網上的花費就達17萬元。同期中國市場廣告總額為537億元，排名全球第九，17萬元連零頭都不到。中國網絡廣告情況之所以如此，有人認為大眾消費品的網絡廣告市場尚未打開。也許這種說法有壹定的道理。目前，這些互聯網公司的首頁大多是IT廣告，在幾大網站上都是熟悉的面孔:英特爾、惠普、摩托羅拉，以及國內屈指可數的聯想、實達等IT廠商。1999上半年，美國網絡廣告收入首次超過傳統媒體和戶外廣告。在美國，27%的網絡廣告是大眾消費品，24%是IT產品，16%是金融服務廣告，11%是電信企業。
再次，從發達國家的網絡廣告市場來看，雖然網絡廣告的營業額在上升，但是集中度高，中國市場也會如此。
四、網絡廣告的發展趨勢
商家對網絡行業的投入壹直在增加，網絡廣告的運營也是壹個上升的過程。分析網絡廣告會有以下發展趨勢。
1，網絡廣告業務將翻倍。
回顧網絡廣告的發展歷史，我們會發現網絡廣告正在被越來越多的廣告主和廣告代理商所認可。據路透社報道，紐約媒體經濟研究公司邁爾斯集團的壹份調查報告預測，2005年美國在互聯網上的廣告支出將超過廣播行業，屆時互聯網上的廣告支出將從今年的52.5億美元飆升至455億美元。這意味著，在未來，美國企業將更願意在互聯網上為產品和服務做廣告，而不太可能選擇電視廣告。
中國網絡廣告成交額1999是1998的三倍；2000年，網絡廣告的營業額也將成倍增長。隨著軟件技術的發展，新的網絡廣告形式不斷湧現。在網站的積極配合下，網絡廣告的效果在不斷提升，這也增強了廣告主對網絡廣告的信心。
2.網絡廣告將真正與營銷融為壹體。
此外，還可以進行網上推廣活動，網絡上的企業廣告壹直很受歡迎。線上推廣具有壹對壹和消費者需求導向的特點。這壹特點也使其成為發掘潛在客戶的最佳途徑。
網絡廣告是目前壹種常見的促銷方式。網絡的強大功能包含了所有廣告媒體的優勢。企業在策劃網絡廣告時，應充分發揮網絡的多媒體聲光功能和大數據存儲的特點，誘導消費者做出購買決策，達到盡可能開發市場潛力的目的。
3.隨著互聯網運營市場的不斷成熟，網絡廣告中存在的壹些問題將得到解決，壹些做法將趨於規範化和科學化。
首先，網絡廣告定價和效果評估趨於合理和重要。
目前網絡廣告的定價方式大致有兩種，壹種是基於廣告展示數量的CPM(每千人成本)定價方式，另壹種是基於廣告效果的CPC(每次點擊成本)或CPA(每次行動成本)。目前國內主要使用前者。就目前情況來看，網絡廣告效果最直接的評價標準是展示次數和點擊率，即有多少人看到了廣告，有多少人對廣告感興趣並點擊了廣告。也許大部分廣告主更看重的是點擊率，但由於網頁的頻繁瀏覽，廣告網站和廣告主之間壹直存在橫幅展示帶來的品牌傳播功能的爭論。
隨著技術的發展和調查的深入，我們相信會探索出壹些新的方法來評估網絡廣告的效果，廣告主、廣告經營者和發布者會在壹些領域達成* * *的認識。人們會越來越重視網絡廣告效果的評估。其次，網絡廣告傳播趨於標準化。
有觀點認為，目前國內網站廣告費的報價方式和效果評估體系有待進壹步探索和完善，應積極建立監督評估機構。網站媒體的第三方認證和監控不可或缺。目前國內已有類似的認證監測網站，工作進展有待觀察。
另外，雖然都是在互聯網上傳播，但是廣告信息的制作和發布技術還是存在差異的，而這些處理上的細微差異阻礙了廣告在更大範圍內的傳播。這就需要壹些組織和機構對此進行統壹和規範。比如美國在今年年初發布了網絡分類廣告標準。美國報業協會