商標是商戰中的旗幟，也是市場中的通行證。企業生產的產品在進入市場前，千萬別忘記給產品?貼牌?。企業應該知道：通過商標，消費者才能有效記憶商品，從而形成購買習慣;通過商標，企業才能擴大市場並著手經營品牌。
對企業來說，商標不僅是壹個符號，更是壹種榮譽。商標代表了消費者對企業最直觀的態度，提到?LV?就能想到奢侈品，提到?耐克?就能想到運動鞋?諸如此類，不壹而足。企業通過對品牌不斷的宣傳達到加深在消費者心目中印象的目的，通過不斷擴大品牌知名度達到促進銷售量的目的。
商標的原始作用是用來區分商品的，上文講到，商標作為標識，所起到的功能是辨識。然而，當商標經商標局核準註冊後就會變成註冊商標，其商標註冊人享有專用權，受法律保護。因此，註冊商標還能起到盾牌的保護作用。
比如王老五采摘了人參，想要出售，同時李三也有人參要出售，這時，王老五與李三為了區分自己的人參，壹般是會做壹個標識的，這就是商標的原始作用，但是現在隨著發展，商標的保護功能是越來越強了。
這個演化可以這樣理解，比如王老五的人參賣的好，質量好，這個時候，大家買王老五的人參，都知道王老五做了壹個A標記，李三呢，人參的`質量不是很好，這個時候，李三也有可能把自己的人參，做上壹個A標記，這樣，李三的銷量就會增加不少，因為大家已經習慣了A標識就是王老五的好人參。
那麽，這裏，王老五能不能制止李三的做法呢，讓李三停止使用自己的A標識，這就要看王老五把A註冊成商標沒有，如果註冊成了商標，這個時候，王老五是可以強制要求李三停止使用A標識的，如果沒有的話，那就真沒辦法。
註冊商標是企業在商戰中的盾牌，商標註冊人擁有商標專用權，任何單位和個人均不得隨意使用。搜索關鍵詞?商標戰?，與之相關的信息超過200多萬條，其中包括廣為人知的?王老吉商標案?雙十壹商標案?滴滴打車商標案?等。業界大佬們為了商標，不惜發動商戰，可見商標對於壹家企業有多重要。事實上，很多企業壹開始並不能意識到商標的重要性，等到被侵權了才意識到應該提早做好商標戰略。只是，此時再去做商標戰略，耗費的人力、財力和精力是難以計數的!
未註冊商標僅擁有辨識功能，註冊商標卻可以擁有專用權的保護功能。況且，企業所使用的商標如果未經註冊就不能阻止他人使用，也就是說誰都有權使用該商標。此外，如果有他人搶先將該商標進行了註冊，那麽，企業再使用該商標就屬於商標侵權，是要付出極高代價的。