品牌取名，壹門有趣的學問

都說給品牌取名字，是壹門有趣的學問。據說當年宗慶後為給公司生產的營養口服液取名，曾頗費工夫。該公司通過新聞媒體向社會廣泛征集名稱，然後組織專家對數百個應征名稱進行了市場學、心理學、傳播學、社會學、語言學等多學科的研究論證，終選定用‘娃哈哈’：壹是‘娃哈哈’易記易讀，易被小孩子所接受;二是‘哈哈’表達歡笑喜悅之情;三是同名兒歌《娃哈哈》廣為流傳，能很好地提高品牌知名度。巴拉巴拉童裝的取名與之有異曲同工之妙，帶孩子去過專賣店的家長們可能會感受強烈，基本上只要走過壹次，孩子們會記住這個品牌太容易上口了。還有壹種品牌名，叫‘天生明星臉’，比如跳跳魚。這個以皮鞋起家的品牌，溫商潘恩考創立這個品牌才二三年的時候，有品牌運營商找上門來，要求代理跳跳魚服裝領域的品牌運作。對方解釋說，因為這個品牌很有國際範。果然，對方以代理國際品牌的運作模式，將跳跳魚的服裝成功打入國內許多中高端百貨商場，對其皮鞋產業拉動不小。當然，更多的溫州品牌取名，帶有壹定的‘隨意性’。1988年，王振滔以3萬元起家，創辦了奧康集團的前身‘永嘉奧林鞋廠’。‘奧林’兩字取‘奧林匹克’之意。後來去工商局註冊商標，工商局工作人員說‘奧林’不能註冊，於是幹脆以‘奧林匹克健康發展’之意取名‘奧康’。康奈的品牌名誕生於武林門事件之後，溫州鞋業處於低谷的時期。據說當時是拿著商標奔工商部門註冊與當時公司名壹致的‘長城’，卻發現已經被人註冊，於是工商人員便提議說，幹脆叫康奈吧‘健康發展，其奈我何’。1990年，黃振忠三兄妹在溫州創辦鞋廠，但不知該給公司取什麽名字才好。，他看到溫州日報‘榕樹下’欄目，有幫企業取名的，便寫信求助。日報的記者、編輯結合他們三兄妹的姓氏，替他們公司取名‘皇家’。這便是‘皇家鞋業有限公司’商號的來歷。黃振忠回憶說，後來因‘皇家’二字註冊不了商標，而公司生產女鞋，品牌叫‘皇妹’了。還有壹種取名則頗為尷尬，因為各種諧音，成為業界笑談，被認為不會有消費者願意購買。為典型的有卓詩尼(女鞋)、美特斯(休閑服)、夏夢(西服)等，它們生於那個菊花還是花，2B還是鉛筆，人們遠不到見怪不怪的年代，卻依然做出了許多名字美輪美奐的品牌遠做不到的業績。笑談已然成為佳話。毋庸置疑，好名字意味著壹個新品牌的良好開局，但是在漢字天天在演變的互聯網時代，取個可持續發展的好名字也越來越難了。創業者們，想想那些頂著‘天雷陣’闖出壹條條路的前輩們，還是‘隨意’地取個品牌名，抓緊時機拓市場吧。