北稻註冊“北京稻香村”手寫商標後，2016年3月底，北稻以商標侵權糾紛和不正當競爭為由，向北京市朝陽區人民法院起訴蘇稻三家公司，要求蘇稻變更企業名稱，變更後的企業名稱必須添加“蘇州”字樣。
當年4月初，蘇道稱蘇道是“稻香村”名稱的創始人，是糕點、食品“稻香村”商標的唯壹持有人。
北稻不否認蘇稻持有“稻香村”商標。但北稻方面表示，蘇稻持有的“稻香村”商標是由“稻香村”和“DXC”組合而成的圓形圖案，與北稻註冊的手寫“北京稻香村”商標明顯不同。因此，蘇道不應使用手寫的“向濤村”。如果要用的話，要加“蘇州”二字，以示區別。
中國人民大學法學院教授劉俊海對本報記者表示，對於目前兩家公司的糾紛，壹個可行的解決方案是對商標進行細分，以便更容易區分雙方的商標。
今年8月，加多寶與王老吉關於涼茶“紅罐”包裝的糾紛結束，最高人民法院最終判決“* * *享有”紅罐包裝。蘇稻還表示，希望雙方能夠共同努力，發展稻香村這個品牌，壯大中華老字號。不過，蘇稻副總經理楊國銀告訴記者，對於蘇稻來說，應該在“稻香村”前面加上“蘇州”二字。“把壹個民族品牌變成壹個地方品牌，這是不可接受的”。
目前法院尚未對此案作出判決。潘鶴林指出，商標糾紛拖得越久，對企業的傷害就越大。因此，他認為司法途徑是解決商標糾紛的最佳途徑。“如果通過司法判決，短期來看，市場上可能會有壹方受傷。但從長遠來看，這將有助於企業更加重視商標，重視商標這壹無形資產的產權界定。”