11月24日，李寧“閃現上海，作為李寧集團董事長及聯席CEO、非凡中國控股有限公司主席兼行政總裁，他此行到上海重要的壹檔行程，是見證長寧區政府與李寧集團的合作框架協議簽約。當天，李寧集團上海總部暨長三角全球業務總部正式落戶上海長寧。
簽約儀式當天中午，李寧先是考察了位於海粟文化廣場的李寧上海“雙總部大樓建設項目。簡單的工作餐後，他與長寧區領導進行了壹番交流。下午2時15分，他準時出現在簽約儀式現場，身穿黑色的李寧運動鞋，同為黑色的襪子上則印有白色的李寧品牌Logo。
海粟文化廣場效果圖
從昔日“體操王子到如今的“中國李寧，李寧本人和“李寧品牌都具備了極高的國民度。此次將集團兩大總部功能落地上海，並選擇地處虹橋國際開放樞紐、以在線新經濟和時尚創意產業為優勢的長寧區，企業本身的發展藍圖在其中已有跡可循。
越好的場館、設施，越要給更多人使用
“長寧體操館我印象很深，當年上海舉辦全運會，我擔任體操比賽的總裁判長，決賽那天薩馬蘭奇也來了，我還在體操館後臺見到了老人家。
在與長寧區領導交流時，李寧對與自己“老本行息息相關的場館、項目記憶猶新，尤其是對當年作為上海唯壹專業體操館的上海國際體操中心。在他看來，專業運動場管的建設，對運動項目的支持力度顯然巨大。
改建前的上海國際體操中心
改建後體操中心效果圖
1995年，位於長寧區的原滬西體育場改造為上海國際體操中心、中心遊泳館等項目。1997年建成後，成為上海舉辦第八屆全國運動會的重要場館之壹，在壹段時期內都是長寧唯壹的公益性綜合體育場館。2018年，體操中心啟動原地改建工程，未來將建成壹座地上3層、地下4層的綜合性體育館。
值得壹提的是，體操中心常年堅持對市民開放，為周邊居民提供了設施優良的強身健體場所，年均接待全民健身70余萬人次。
這壹點也與此次長寧區與李寧集團的簽約內容有關。簽約後，雙方將在體育賽事舉辦、運動文化發展等多領域構建全方位的交流合作關系。通過產業發展與體育文化事業的有機融合，助推區域內體育產業和全民健身事業的發展。
“我們在南寧、揚州等地都有體育園項目，主要還是與當地政府合作，政府想發展社區體育，我們的專業團隊就來運營，推動社區大眾體育的發展。在李寧看來，群眾體育運動如能用上與職業賽事不相上下的好設施、好設備，無疑是令人喜聞樂見的好事，因為“越是好的設施設備，使用率越是要提升。
1990年，李寧以自己的名字創辦了同名專業體育運動品牌。2019年，李寧集團旗下的上海少昊體育用品有限公司在長寧區落戶。令人欣喜的是，僅用三年時間，少昊體育已成為壹家稅收貢獻達到10億元級別的企業，被業界稱為“現象級。
簽約儀式現場
此次簽約落地的上海“雙總部，則是李寧集團在今年購入的樓宇項目，位於長寧區華陽路街道28街坊文化廣場項目地塊，緊鄰劉海粟美術館。據李寧集團介紹，上海總部暨長三角全球業務總部入駐後，將為長寧區和上海匯聚時尚創意、運動健康領域的資金、技術、人才和創意資源。
李寧集團總部目前位於北京，在上海和深圳也都設有相關區域或業務總部。“中國很大，不同區域的人才有不同的專長。在李寧看來，上海的人才主要集中在商業、技術、設計等領域，北京則有很多來自體育、文化方面的人才，廣東的人才在生產、工藝、技能等方面表現亮眼。
這其中，上海的人才在設計、研發、生產、品牌推廣、商業管理等方面對企業都有重要作用。值得壹提的是，上述人才集聚的時尚創意產業，恰恰是長寧區自“十三五以來就持續發展的區域重點產業之壹。
年輕人的“不排斥，給本土品牌發展空間
此次簽約恰逢長寧區黨代會召開。在黨代會期間仍緊抓重點項目落地，也呼應了此次長寧區黨代會報告的主題，“搶抓新機遇開創新局面。這壹點無疑對企業也適用，甚至更為重要。
長寧區委書記王嵐與李寧互換贈禮。上圖為李寧集團贈長寧區禮物，下圖為長寧區贈李寧集團禮物。
供圖：長寧區政府
交流中，有在場人士提到，最近兩年李寧品牌的發展勢頭強勁，表現突出。對此李寧表示，企業在過去10年中做了較大調整，而無論是企業轉型還是加大投入，都需要時間來磨合。“所以，過去2、3年來市場呈現出了壹些企業的發展成果，其實要追溯到10年、8年前的投入。
李寧口中的“調整期，大約出現在2011-2013年。對於品牌調整產生的波動，在李寧看來，壹方面是企業發展中的正常起伏，因為“經濟發展有周期，企業發展也有周期。另壹方面，李寧品牌所處的運動服裝行業，是壹個全方位競爭的行業，意味著市場的需求瞬息萬變。
“需求變化不是每個人、每個時期都能把控的，每壹個企業都要在市場上不斷尋找、不斷調整。李寧說。而當市場需求突然發生變化，此前的企業經營方式勢必要尋求改變，甚至重新構造。
李寧新高端系列產品
近年來煥發新生的“李寧的確令人眼前壹亮。從2018年首次登陸紐約時裝周，到印有“中國李寧的漢字Logo成為街知巷聞的品牌標識，“90後“95後以及“00後新生代對國產品牌、國潮的支持，在李寧看來給了中國品牌、中國企業很大的發展空間。
他將這壹支持描述為“不排斥。
這令人想到今年3月發生的“新疆棉風波，此後包括李寧在內，壹批國產運動服飾品牌受到前所未有的關註，年輕消費者紛紛從“洋品牌轉投“國潮。但身為企業掌舵者，李寧卻很清醒。在他看來，“新疆棉風波對企業來說，本質是壹個“事件，企業真正要發展，僅靠壹些“事件的催化顯然不可持續。
“企業需要有很多的規劃、投入和能力提升，這些都是壹天、壹時之內無法達到的。
“新疆棉風波以來，國內多個本土運動品牌都開發了時尚潮流支線，加大產品研發和渠道投入，包括頻繁推出聯名以及簽約流量明星作為代言人。日前，李寧推出了高端子品牌LI-NING1990，並開啟線下擴店，價格較中國李寧的主線產品有所提升，被業界視為品牌對價值上線的壹次探路，也是對集團未來可持續增長的壹次探索。
對於同樣收獲了關註度和消費市場的其他國內品牌，李寧也坦言，市場的競爭仍舊激烈，每壹刻都要去尋找企業的競爭力到底在哪裏，對未來3年、5年的發展絲毫不敢松懈。
李寧集團在上海落地“雙總部，尤其是落戶頗具時尚潮流元素的長寧區，“把品牌做得更潮的確在企業考量中。與此同時，作為CBA聯賽的贊助商，李寧希望能將上海總部建設成為運動、休閑、時尚的辦公環境，將李寧的體育資源、運動體驗、年輕文化與籃球等運動結合，讓品牌變得“好玩，讓企業總部與周邊環境壹同激活。
“希望借助的上海國際化平臺，把中國人的品牌發展起來，這是我們的理想和夢想。