羅誌軍
兩份嗎？帶頭？堅定不移地走有江蘇特色的實施商標戰略之路
剛剛閉幕的江蘇省第十二次黨代會指出，江蘇要適應國內外新變化，深入貫徹落實科學發展觀，牢牢把握推動科學發展、建設美好江蘇、加快轉變經濟發展方式這壹主題，為全面建設更高水平的小康社會邁出更加堅實的步伐？六註意？，大力落實？八個項目？在新的起點上開創科學發展新局面。其中，無論是經濟結構的戰略性調整，還是科技進步和創新的加快，都離不開商標戰略和品牌建設。江蘇？十壹五規劃？這壹時期轉變經濟發展方式的實踐證明，深入實施商標戰略，加快建設品牌強省，是實現經濟轉型升級的戰略舉措，是提升區域、行業、企業核心競爭力的必由之路。
壹是深刻認識商標戰略和品牌建設在謀劃科學發展戰略格局中的地位和作用。
整體？十二五規劃？這壹時期是江蘇落實科學發展觀、加快轉變經濟發展方式、由經濟大省向經濟強省跨越的關鍵階段。壹個重要方面就是要充分認識和深刻理解商標戰略和品牌建設對促進產業結構調整、保障民生改善、促進社會和諧的重要作用。我認為主要表現在以下三個方面:
第壹，？帶頭？需要品牌護航。？兩個第壹？既是黨中央對江蘇發展的定位要求和殷切期望，也是江蘇廣大人民群眾的共同追求。近年來，我們大力推進科技創新，加快建設創新型省份。前不久，省政府與科技部簽署合作協議，召開實施創新驅動戰略推進科技創新工程工作會議。但僅僅關註創新是不夠的，還要關註品牌。品牌作為資源稀缺的優質生產要素和衡量市場發展質量的核心指標，已經成為國內外市場競爭的高端武器。只有在創新的基礎上插上品牌的翅膀，把握品牌發展的主動權，大力培育江蘇品牌，江蘇經濟才能在國際競爭和國內區域經濟發展競爭中立於不敗之地，才能早日實現？兩個第壹？提供強有力的保護。
第二，？轉型？需要品牌強身健體。轉型是為了升級。對於江蘇來說，轉型升級主要包括兩個方面:壹是產業升級，二是體制轉型。體制轉型難，產業升級會成為江蘇？十二五規劃？期內急需解決的重大問題。眾所周知，品牌對產品附加值的作用非常大，不僅因為品牌體現了企業無法復制的獨特價值，更重要的是它能夠促進自主創新，有效地將企業的競爭優勢轉化為市場價值。因此，產業升級離開品牌建設的支撐是不可想象的，產業升級的過程也是品牌創建的過程。
第三，？民生需要壹個品牌來做貢獻。當前，民生問題已經成為政府和群眾關註的焦點。知名品牌意味著良好的信譽、穩定的質量、完善的售後服務和愉悅的消費體驗。只有越來越多的知名品牌湧現，人們才能有更多的消費選擇，規避更多的消費風險。只有越來越多的品牌湧現，企業才能實現生產要素的優化重組和發展壯大的良性循環，提供更多的就業崗位，增加員工收入。只有越來越多的知名品牌湧現，品牌的信用自我約束和信譽自我保護功能才能凸顯，行業整體信用約束水平才能提高。因此，保障民生需要大力發展品牌，品牌需要通過市場機制積極發揮建設性作用。
第二，在推進品牌培育的實踐中，科學把握商標戰略和品牌建設的概念和知識。
品牌的重要作用要求我們在新時期高度重視商標戰略的深入實施，把品牌培育成？十二五規劃？江蘇經濟社會發展功不可沒。
壹是要深刻認識到，實施商標戰略是建設品牌強省的根本途徑。實施商標戰略的根本目標是打造知名品牌集團。沒有商標的品牌是無源之水，無本之木。對於企業來說，商標是品牌的法律體現，品牌是商標的市場術語。品牌創建必須以商標為基礎。基於對經濟工作規律的認識和我省發展的實際需要，省委書記羅誌軍同誌指出，深入實施商標戰略，是推進經濟結構調整、加快經濟發展方式轉變的重要途徑和手段，是發展品牌經濟的核心和關鍵。
第二，要深刻認識到實施商標戰略是企業和政府的共同責任。隨著知識經濟的深入發展，商標作為企業的私權，擁有越來越多的公權。品牌培育不僅成為企業發展的內在沖動，也成為國家和政府推動區域經濟建設、搶占發展和競爭制高點的有力武器。特別是我國目前的國情省情決定了品牌建設仍然離不開政府推動。在實施商標戰略中，各職能部門要充分發揮行政指導和政策引導的作用。
第三，要深刻認識到商標戰略的實施需要各方的共同努力。商標戰略是壹項系統工程，關系到經濟社會發展的方方面面，涉及到企業生產經營的方方面面，需要與產業和區域政策緊密結合，需要與科技創新和人才戰略相配合。這就要求我們全社會必須形成合力，圍繞品牌培育的目標，真正做到各司其職，相互配合，共同推進。
三、應對復雜多變的嚴峻形勢，做好商標戰略和品牌建設。
可以說，當前，全省商標戰略實施和品牌建設既處於歷史發展的最好時期，也處於實現突破性發展的關鍵階段。面對近年來復雜多變的國際國內新形勢，要善於抓住重點，堅持下去？以不變應萬變？打壹場漂亮仗。
第壹，要在行政指導上做文章。行政指導的作用是在企業商標意識尚未覺醒時，通過有針對性的宣傳和引導，幫助企業實施商標戰略，走上業務發展的快車道。註冊商標是實施商標戰略的基礎，是知識產權戰略的第壹步，迫切要求我們加強行政指導、宣傳教育，保證商標申請數量。十二五規劃？期實現大幅增長，這就要求我們各職能部門在推進實施商標戰略時，要始終註意堅持政府引導和行政推動。通過行政指導，加強與品牌培育相關的行業協會建設。充分發揮行業協會的橋梁作用，集中優質資源，為企業實施商標戰略提供高效、專業的服務。
二是在企業的主動性上下功夫。商標戰略實施的主體是企業，也是直接受益的企業。各項政策的落實，最終還是要靠企業將其轉化為品牌培育的實際行動。這就需要社會各界在企業的主動性上下功夫，采取各種有效方式了解企業品牌培育的真實需求，通過政務公開、政策支持、商標保護、典型宣傳等手段，為企業創造寬松的品牌培育外部環境，降低企業經營轉型帶來的風險和負擔，幫助企業制定品牌發展規劃，讓企業嘗到品牌發展帶來的好處。要下決心逐步解決制約企業品牌發展的各種體制問題，盡可能放寬各種非約束性指標中對知名品牌企業的要求，為企業品牌的培育創造更大的空間。要重視商標保護的正向激勵作用，增強品牌培育的信心。
三是在區域互補性上努力。近年來，蘇南、蘇中、蘇北協同發展、梯次發展、互補發展的趨勢越來越明顯。舊三大經濟部門的格局日益相互融合。實施商標戰略要符合本省經濟發展特點，因地制宜做好實施工作。鑒於蘇南地區的先發優勢，應重點培育高新技術產業、高端制造業、現代服務業和新興產業品牌群。針對蘇中地區的比較優勢，應通過引導企業開展品牌連鎖和商標許可，著力擴大市場份額，擴大企業規模，提升品牌附加值。鑒於蘇北的後發優勢，應著力提升行業骨幹企業和中小企業的素質