在此，從壹個商標或壹個標誌的設計理念來說說耐克，希望對妳有所幫助！
每壹個圖象都會影響人的潛意識，當我們看見壹個圖象時，在意識層面能感知到的是圖象的顏色和形狀，我們可以說出是什麽顏色，可以描述圖象的形狀，雖然是什麽感覺有時無法說清楚。構成圖象的是顏色和顏色的形狀，不同的顏色能給人不同的感受或暗示，不同的圖象形狀同樣令人聯想到不同的概念，因此，我們不否認圖象能給人帶來某種感覺。
當人們需要購買某產品時，有很多種感覺都可能引發人們的購買沖動，如對某產品的信任感、自豪感...為了更好推廣產品，商標或標識除了作為壹個區別的符號，更應該能給人帶來有助於實現銷售目標的心理影響，通過標識或商標去影響人的心理甚至行為。
圖象給人的影響存在於潛意識領域，潛意識與意識所不同的是，人們在意識領域可以進行邏輯分析判斷，如果通過意識層面去影響人的購買行為，人們可能通過邏輯思維給予否定的結果。而發生在潛意識的影響不會被否定掉，這樣的標識或商標可以不知不覺影響人的決定。
耐克商標的設計理念就是這樣充分利用了圖象對潛意識的作用，抓住人們的潛意識，使其效果不知不覺打動了人心。