(1)它們的穩定性不同。
商標壹經註冊，所有人不得隨便改變註冊商標的文字和圖形，形成其組合，具有絕對的穩定性；但經營口號要隨著市場的變化、消費者的追求、經銷商營銷方式的調整而隨時變化。
(2)它們的排他性不同。
商標註冊後，其專用權由商標所有人享有，未經被授權人配合，他人不得使用；個別商家的廣告語，如“質量可靠”、“物美價廉”等，不具備區分商品產地的功能，不能是壹個人的專屬、唯壹；有些商業廣告語，因為其獨特性，可以是某個企業的專屬:比如海爾空調的商業廣告語就是“海爾永遠真誠”。
(3)兩者受不同法律保護。
商標註冊後，受商標法保護；對於具體的商業廣告語，如果符合《著作權法》所界定的作品的前提，可以被《著作權法》所涵蓋，或者依據《反非法競爭法》進行保護。