logo是希臘語“logos”的變化，logogram的簡寫，譯成中文則是標誌、徽標或商標的意思，是現代經濟競爭日益激烈、市場成熟的產物。
logo的產生，對企事業單位、個人及團體起著身份識別和宣傳推廣的作用，優秀的logo是塑造企業品牌形象，喚醒消費的重要媒介，也是企業品牌文化建設的重要組成部分。
?logo的特點：
優秀LOGO第壹重要的特征易識別，且不說LOGO讓人過目不忘，如果不止壹次出現仍未能讓人識別，就是失敗之作。
LOGO是為市場服務的，需要被認知和被解讀，無論是從LOGO外觀還是顏色，都需要讓受眾留下深刻印象。比如M記，識別度主要體現在與眾不同。