蒙牛在中國的發展歷史

1999年蒙牛成立。創業第壹年，蒙牛實現銷售收入0.37億元，在全國乳業排名躍升至第119位。雖然處處捉襟見肘，但蒙牛團隊在市場經營中積累下的人脈、經驗和膽識，成為今後發展壹筆無比寶貴的財富。2000年，中國第壹袋利樂枕在蒙牛下線，蒙牛進入快速成長期。9月，蒙牛樹立起“為內蒙古喝彩”廣告牌，也樹立了做大草原品牌的決心。創業第二年，蒙牛就以行業領導者姿態，把目標指向行業的壯大、草原的發展，以及全體國民的身心健康。2001年， 蒙牛率先倡導將呼和浩特建設為“中國乳都”，將企業發展與地方經濟緊密結合在壹起。這壹舉措，提升了蒙牛的品牌美譽度，促進了蒙牛企業的快速、持久發展。同年，蒙牛銷量快速上升至第五位，並在內地乳品市場的制高點—上海躍居為“外埠牛奶第壹品牌”。2002年，國際頂級投資公司摩根、鼎輝、英聯聯合向蒙牛壹次性註資2600多萬美元，這是內蒙古民間壹次性引進外資數額最大的項目，也是國內乳業所獲的最大壹筆外來註資。同年，蒙牛牛奶進入香港市場，贏得香港市民青睞。蒙牛的“世界牛”戰略初見端倪。2003年， 4月，經過多次嚴苛檢驗，蒙牛牛奶從眾多品牌中脫穎而出，被確定為“中國航天員專用牛奶”，開始在國家航天局“服役”，陪伴“神舟”五號航天員成功完成中國首次載人航天飛行。隨著“神舟”升天，蒙牛也開始了在行業內的領跑：液態奶成為全國冠軍，消費者滿意度第壹，品牌輻射力第壹，這壹成績保持至今，並榮獲香港市場“新產品表現優秀獎”。2004年，6月10日，蒙牛在香港交易所正式掛牌上市，成為第壹家在海外上市的內地乳制品企業。這次上市創造了香港股市多項新紀錄，並摘得當年最佳IPO桂冠。蒙牛開始用全球股民的錢，辦中國農民的事（養牛增收），辦中國市民的事（喝奶健康）。媒體評論：“按照蒙牛團隊提出的‘草原牛-中國牛-世界牛’的‘三步走’品牌戰略，這標誌著蒙牛已經踏上了‘世界牛’的尋夢之路”。同年，蒙牛牛奶成為國家體育總局訓練局全體運動員備戰奧運會的“運動員專用產品”， “天上航天員，地上運動員”成為蒙牛高品質的代名詞。

2005年，“2005快樂中國蒙牛酸酸乳超級女聲”年度大賽席卷全國，蒙牛酸酸乳突破傳統觀念，讓牛奶成為年輕人喜愛的時尚健康飲品，為青少年飲奶開辟了重要渠道。“勇於追求 實現夢想”成為年度關鍵詞，蒙牛多年的夢想也得以實現—中國乳制品工業協會正式命名呼和浩特為“中國乳都”。2006年， 2月5日，楊文俊當選蒙牛乳業集團總裁。10月，蒙牛壹舉奪得被譽為全球乳業“奧斯卡”的IDF世界乳業創新大獎，為中國乳業贏得首枚世界金牌。同年，蒙牛與香港迪士尼樂園聯盟，成為香港迪士尼樂園唯壹奶制品供應商，並入選“亞洲品牌500強”，蒙牛特侖蘇獲得“亞洲品牌創新獎”。 6月，蒙牛倡導發起“每天壹斤奶 強壯中國人”送奶公益活動，開啟中國牛奶愛心行動，為蒙牛“大事有我”的發展方針開辟了嶄新格局。當年，蒙牛蟬聯“最佳企業公眾形象獎”和“中國最受尊敬企業”。2007年， 4月，在博鰲亞洲論壇，特侖蘇成為招待國際貴賓的唯壹牛奶品牌。7月，蒙牛投資12億、匯聚全球乳品智慧的高科技乳品研究院暨高智能化生產基地落成。8月，蒙牛成為NBA中國官方合作夥伴。這壹年，蒙牛成為中國首個年度營收超過200億的乳品企業，基本跨入了世界級乳業戰艦的行列。同年，蒙牛榮膺商務部首屆“最具市場競爭力品牌”，品牌價值排名民營企業第壹位；被中國企業文化促進會授予“全國企業文化建設示範基地”榮譽稱號（乳制品行業第壹家、民營企業中唯壹壹家），並榮獲“人民社會責任獎”。2008年，這是責任的壹年。1月，蒙牛獲新浪網絡盛典“最佳年度公益企業獎”。3月，牛根生成為第壹個登上哈佛講壇就“社會責任”發表演講的中國企業家。4月，在SIAL國際食品展中，蒙牛真果粒代表中國乳業獲“SIAL金獎國別獎”。2009年，年初，蒙牛榮獲“改革開放30年內蒙古快速成長企業先鋒”稱號。國家統計局、中華工商聯合會等多項權威調查數據顯示，蒙牛液態奶、酸奶及乳酸飲料銷量均為全國第壹，蒙牛已成為消費者首選乳品品牌。

7月，被譽為“歐洲最具持續發展力銀行”的荷蘭合作銀行發布最新的全球奶業公司排名報告。蒙牛乳業集團名列19，代表中國奶業首次躋身20強。而蒙牛與中糧結成戰略合作夥伴，借助中糧遍及世界的業務網絡，將推動蒙牛的“三化進程”，即原料市場更趨壹體化、食品安全更趨國際化和戰略資源配置更趨全球化，助力蒙牛步入世界乳業巨頭的行列，為“世界乳都”的夢想之旅開啟了新的征程。