1，商品來源的標記功能。商標最本質、最基本的功能是區分相同的商品或服務。商標是識別商品或服務最簡單有效的手段。
2.商品質量的監督作用。商標本身不是商品質量的標誌，但商標的信譽取決於商品的質量。商品質量越好，商標的美譽度越高，商品質量是商標美譽度的靈魂。
3、對商品購買的指導作用。有了商標，就有助於識別品牌，保護消費者的利益。消費者在購買商品時，無論是被名稱所吸引，還是已經習慣，或者正在嘗試新事物，首先看到的都是商標標識。商品用商標裝飾是為了吸引顧客，引導和刺激消費。
4.商品銷售的廣告功能。商標是壹種有效的廣告手段。很多名牌商品都是通過廣告被消費者知道的。消費者在購買商品時，大多是記住商標，通過商標來識別商品的質量，也就是所謂的品牌識別購買，這就是商標的廣告功能。