您好，商標註冊不通過的原因主要有以下幾個方面：
1、 商標不具有顯著特征
在商標審查時，沒有商標註冊經驗常會犯的低級錯誤。所謂不具有顯著特征，指的是註冊的商標在該行業內不能夠進行有效區分。比如，水果行業不能直接以“水果”“果子”“蘋果”“鴨梨”作為商標註冊。
2、 商標不具有合法性
依據我國的商標法規定，壹些特殊詞匯、圖形為防止造成不良影響，是不能作為商標註冊的。比如：第十條關系國家名稱、軍隊標誌、國際組織標誌、紅十字、紅新月、民族歧視性欺騙性、有害道德風尚及不良影響、有關縣級區劃的地名等。
3、 商標註冊時間較晚
依據“在先註冊原則”，同壹商標，提交晚的，就會因沒搶到先機而註冊失敗。這也催生了很多惡意搶註的事件：看準已經小有名氣的商標，通過商標檢索發現沒有註冊，於是就進行註冊，當該商標的企業需要商標時，卻發現已經晚了。
4、 商標註冊相同或近似
註冊的商標文字、圖案跟已註冊的商標相同或近似。
5、 商標公示期被異議
商標法規定，商標註冊申請初審公告後三個月內，如果有人認為該商標對別的商標造成了不良影響，均可提出異議，若經審定，異議成功，則該商標就會註冊失敗。
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