2009年前，11月11日不過是壹個普普通通的日子，而到2012年，它卻成了壹個標誌性節點，壹個銷售傳奇，壹個網絡賣家、平臺供應商、物流企業的必爭之地。
2009年，天貓（當時稱淘寶商城）開始在11月11日舉辦促銷活動，最早的出發點只是想做壹個屬於淘寶商城的節日，讓大家能夠記住淘寶商城。選擇11月11日，也是壹個有點冒險的舉動，因為此時剛好處於傳統零售業十壹黃金周和聖誕促銷季中間。但這時候天氣變化正是人們添置冬裝的時候，當時想試壹試，看網上的促銷活動有沒有可能成為壹個對消費者有吸引力的窗口。結果壹發不可收拾，“雙十壹”成為電商消費節的代名詞,甚至對非網購人群、線下商城也產生了壹定影響力。
2012年，圍繞這個日子，線上天貓、京東、易迅、當當、國美網上商城、蘇寧易購等電商提前熱身，線下家電連鎖賣場、商場也打得不可開交。2012年“雙十壹”服務於這次狂歡節的商家、快遞業、支付行業、第三方服務業以及電商平臺等相關行業從業者就達百萬。
2012年12月，阿裏巴巴集團控股有限公司獲三個商標，分別是第35類、38類和41類，涵蓋廣告、實業經營、實業管理、辦公事務、電信、教育、提供培訓、娛樂和文體活動等行業。除此之外，阿裏巴巴集團還註冊了“雙十壹狂歡節”“雙十壹網購狂歡節”“雙11狂歡節”“雙11網購狂歡節”等***計11個和“雙十壹”相關的商標。各類商標的註冊時間從2011年開始到2013年不等。
2015年10月13日，在阿裏巴巴集團杭州西溪園區內，2015天貓雙11全球狂歡節正式啟動。阿裏巴巴集團CEO張勇宣布，2015年雙11指揮部將移師北京，在北京設置雙11指揮部。此外，11月10日20：30湖南衛視將現場直播由馮小剛導演的雙十壹晚會，全球消費者將在雙十壹晚會倒計時中***同迎接2015年雙11零點的到來。