從65438到0984，耐克與來自北卡羅來納大學的籃球新星邁克爾·喬丹簽約，開發了“飛人喬丹”品牌，定位為高端籃球鞋的代表。1985年，耐克在空軍壹號的基礎上推出了Air Jordan I籃球鞋，Air Jordan品牌憑借喬丹在球場上的神奇表現風靡全球，耐克也奠定了其高端籃球鞋的地位。
然而，隨著飛人陛下的退役，耐克急需壹個新的高端籃球鞋代言人。2003年進入NBA的高中生勒布朗·詹姆斯引起了耐克的註意。在以天價簽下這位炙手可熱的明星後，耐克立即為其定制了壹個新的子品牌LBJ。相信隨著詹姆斯的不斷成長，這個子品牌也能為耐克帶來更多的眼球和利潤。
足球方面，耐克的主力品牌是小羅的R10，剛剛推出。目前這個品牌的產品在國內很少，除了偶爾的金靴——傳奇——羅納爾迪尼奧·蒂恩波。根據朋友在網上和耐克內部給我的信息，今年年底到明年年初會有R10這個品牌的全國宣傳。相信壹兩年之內，R10的產品就會出現在耐克專營店的櫃臺上。
在時尚時代，復古就是新潮的代名詞，耐克當然不會放過這個大市場。耐克旗下專門做復古運動鞋的兩個子品牌是“樂”和“SB”。其中，樂作為原版籃球運動鞋的專屬標誌，其實不足以成為子品牌。SB是耐克滑板運動鞋(“滑板”的簡稱)的專屬標誌。在經典復古系列中，耐克創造了許多子品牌，如藍帶運動(BRS)和F.C.R.B
2003年，耐克決定以3.05億美元收購競爭對手匡威，匡威成為耐克的另壹個子品牌。此舉被普遍解讀為:耐克收購匡威填補了中檔運動鞋和休閑鞋市場的空白。
當然，除了這些子品牌之外，還有很多其他的運動子品牌，比如最初以老虎伍茲命名的耐克高爾夫。還有耐克戶外運動。當然，在休閑產品方面，為了區別其壹貫的運動形象，耐克設立了新的子品牌NIKE 360。耐克還收購了高端休閑鞋著名品牌COLE HAAN，曲棍球和滑板著名品牌HURLY，讓各個品牌獨立運營。