在豪華品牌的陣營中，奔馳、寶馬、奧迪是國內市場乃至全球的壹流豪華品牌。品牌效果更好，內飾用料更好的品牌數不勝數，尤其是在中國市場。大多數想要購買有壹些面子需求的汽車的消費者在選擇豪華品牌時會有效地考慮BBA。
從乘聯會發布的高端SUV月銷量排行榜可以看出，奔馳GLC、奧迪Q5L、寶馬X3基本是月銷量穩定的前三名。但在榜單上，還有壹款高端SUV——沃爾沃XC60，銷量同樣穩定，每個月都壹起上市。這個來自瑞典的豪華品牌早期在中國混的並不好，但現在市場口碑和銷量都在逐年上升，越來越多的豪華車消費者願意選擇沃爾沃。
從品牌影響力來說，沃爾沃在國內市場的口碑和知名度不如BBA響亮；但如今，越來越多的消費者開始認可沃爾沃的品牌特色和理念，這也成為沃爾沃品牌銷量不斷增長的重要原因。
沃爾沃XC60的設計在同級車中中規中矩。雖然沒有突出的設計亮點，但也有壹些可辨識的家族風格。直瀑式進氣格柵，以及官方命名為“雷神之錘”的大燈造型，都是沃爾沃XC60以及家族車型上的可辨識設計；引用北歐神話的元素，確實讓產品有了更濃的歐洲色彩。沃爾沃XC60的整體風格比奔馳更加保守優雅。
相比早些年沃爾沃的內飾設計，這幾年沃爾沃的設計風格和審美確實有了很大的進步。除了純黑內飾配色，還有黑/米色、黑/琥珀色、黑/棕色三種雙色組合。貫穿中控臺的裝飾板既能豐富中控區域的層次感，又能讓副駕駛區域的設計不那麽單調。
當然，作為壹款30萬級別的豪華SUV，配置覆蓋面自然不會馬虎。8英寸液晶儀表等壹系列配置都是標配，中高端車型甚至提供了12.3英寸全液晶儀表盤。
衡量豪華車型的壹個重要標準就是用料。在這方面，沃爾沃XC60的性能絕對是行業領先水平。大面積的真皮包裹和柔軟的材質覆蓋大大提升了車內的質感。車輛座椅方面，全車座椅采用納帕真皮包裹，配合標準的上前排座椅10向調節，為乘坐舒適性和座椅包裹性加分不少。
環保是沃爾沃所追求的品牌理念，而近年來，沃爾沃也確實在這壹領域取得了不小的成績。除了大部分汽車采用可回收的環保材料，沃爾沃還在旗下車型上陸續投入了“CLEANZONE清潔駕駛艙”技術，可以達到新車零異味的標準。同時，在高於行業標準的65度暴露測試下，車內空氣質量和材質穩定性也令人滿意。這使得XC60等沃爾沃車型成為壹些在家照顧老人和孩子的消費者的首選。
如果說環保是沃爾沃的品牌理念，那麽駕駛安全就是沃爾沃的品牌基因。沃爾沃的品牌歷史壹直是追求更高的車輛安全系數的過程。1959年，沃爾沃工程師發明了汽車三點式安全帶，並免費開放專利；1966年，沃爾沃144被評為“世界上最安全的車輛”；2002年，開發了模擬孕婦的測試假人。
如今，隨著消費者消費水平的不斷升級，很多人都想買壹輛自己買不起的好車。如何判斷壹輛好車，安全性絕對是不可或缺的重要標準之壹。號稱行駛安全最前沿的沃爾沃，自然與這種消費者的購車理念不謀而合。
以XC60為例，車輛對於安全配置的起點非常高。8安全氣囊、車道偏離預警、車道保持輔助、疲勞駕駛預警、倒車影像、定速巡航都是全系標配。被動安全配置的基本統壹也證明了沃爾沃對旗下每壹輛車的駕駛安全性的高度重視。
隨著近年來人們對車輛安全的關註度越來越高，美國IIHS、中國保險研究院、C-NCAP等中國的檢測機構也成為很多人談論安全時無法回避的話題。在這些機構的測試中，沃爾沃XC60及其他測試車型均以優異的成績通過了包括碰撞在內的多項安全測試。
根據中國保險研究院官網給出的25%正面重疊碰撞測試圖，碰撞後車輛前部明顯變形，但車輛a柱、門檻等關鍵位置沒有彎曲，既保證了駕駛員的生命安全，也使駕乘人員在事故發生後有足夠的逃生空。從車內看，所有安全氣囊正常彈出，XC60配備了膝部安全氣囊，也為前排乘客提供了良好的腿部保護。
口碑是影響其他潛在客戶選擇的重要指標。對於國內沃爾沃車主來說，此次“沃爾沃生命奇跡俱樂部”可能是車主對品牌最大的肯定。群裏的車主都經歷過生死車禍，車輛都達到報廢標準。司機和乘客還活著，重新選擇沃爾沃車主。看到那些在事故中被砸的很慘的車型，也許妳會和我壹樣慶幸，我們有沃爾沃這樣的品牌，在安全方面還有很長的路要走。
除了安全環保的理念，相信真正吸引眾多潛在客戶選擇沃爾沃的是車輛較大的終端優惠幅度。從銷售方面了解到，XC60目前有6萬元的大額現金優惠。指導價為36.29萬元的入門級車型優惠後的實際裸車價僅為30.29萬元，而中高級車型的優惠高達7.8萬元。
主銷T5四驅致遠豪華版(指導價41.99萬元)。優惠後裸車價僅為34.19萬元。算上購置稅、商業保險等壹系列後續費用，實際落地價格甚至不到40萬元。XC60的定價明顯比奧迪Q5L、寶馬X3等同級車型更有誠意。
如果貸款買車，這類高價車型的消費者大多會選擇48期(4年)首付30%的貸款方式。算下來，沃爾沃XC60的首付是102570元，而每月貸款額是5485元。如果選擇經濟能力較高的36期(3年)，每月貸款金額為7146元。
與BBA相比，沃爾沃沒有突出的品牌影響力；但以環保安全為理念的沃爾沃，確實在自己的優勢領域做出了突出的成績。尤其是在安全方面，由於國內汽車保有量的增加，社會道路的路況越來越復雜。相比所謂的品牌效應和駕駛體驗，越來越多的人願意在安全和健康上花錢，這也是沃爾沃在中國逐漸被更多消費者接受和喜愛的原因。
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