第十壹屆西博會立足於杭州會展業的品牌化發展，圍繞***建***享杭州品質生活，加大會展活動項目的品牌策劃與包裝，品牌扶持與培育，品牌營銷與推廣，品牌維護與管理力度，抓好會展品牌打造，打造生活品質系列會展，把杭州會展品牌做大做強，展示"生活品質之城"的風采。以生活品質主題串聯的方式，整合、包裝現有和新引進的會展節慶活動，形成休閑生活、美麗生活、舒適生活、數字生活、創業生活、文化生活、健康生活、藝術生活、學習生活等生活品質系列會展，使相關會議、展覽、節慶活動從不同的維度、不同的領域呼應"生活品質之城"的城市品牌，形成主題貫穿、多維呼應的系統工程，打造宣傳、展示、推廣城市品牌和促進城市品牌與行業品牌、企業品牌互動的重要平臺。
壹、品牌的策劃與包裝。通過制訂會展活動項目，引進和整合立項工作方案以及具體措施，對會展節慶活動進行策劃與包裝，實施"生活品質"系列化會展活動工程。同時設計和引進壹些與"生活品質之城"宗旨相符合的會展活動，豐富現有會展活動系列。
1、對項目進行策劃包裝形成系列。
（1）休閑生活類項目
以休閑生活為內涵，將西博會國際旅遊節、世界汽車飄移系列賽杭州分站賽、中國余杭超山梅花節、千島湖秀水節、吳山歡樂購、休閑發展國際論壇、中國杭州休閑產業博覽會、摩納哥皇家芭蕾舞表演、亞太地區摩登舞拉丁舞公開賽、中國（杭州）戶外家具及休閑用品展覽會等會展活動項目串聯起來，形成系列。
（2）美麗生活類項目
以美麗生活為內涵，將杭州西湖國際煙花大會、西湖情大紅鷹玫瑰婚典、"天堂絲綢"杭州（國際）絲綢時尚周、中國國際絲綢博覽會暨中國國際女裝展、"武林衣秀"女裝時尚周、婚慶博覽會等會展活動項目串聯起來，形成系列。
（3）舒適生活類項目
以舒適生活為內涵，將中國（杭州）最佳人居環境展覽會、中國杭州國際汽車工業博覽會、中國浙江家居建材博覽會、中國（杭州）國際家居與科學睡眠論壇、名優特杭產品大型展銷會、中國（浙江）國際家具展覽會、浙江省房地產博覽會、杭州宜居生活節、杭州生活品質展覽等會展活動項目串聯起來，形成系列，打響"和諧人居·品質生活"品牌。
（4）數字生活類項目
以數字生活為內涵，將中國杭州國際電子信息產業博覽會、全球網商大會、杭州電子競技節、國際傳輸與覆蓋研討會、中國（杭州）國際電腦節等會展活動項目串聯起來，形成系列。
（5）創業生活類項目
以創業生活為內涵，將中阿合作論壇、安泰保險業大會、香港保誠保險業大會、浙商論壇、APEC中小企業峰會、中國企業500強發布會、千人杭商大會、中國（杭州）商鋪展覽會、杭州理財博覽會、金融服務外包研討會、西湖國際中小企業研討會、杭州投資合作周、杭州人才交流大會、循環經濟產業博覽會等會展活動項目串聯起來，形成系列。
（6）文化生活類項目
以文化生活為內涵，將南宋文化周、杭州龍門古鎮民俗風情節、杭州國際婚俗文化節、中國中華老字號精品博覽會、杭州西溪文化節、中國民間藝人節、韓國文化周、菲律賓文化周、亞洲大洋洲民間藝術節等會展活動項目串聯起來，形成系列。
（7）健康生活類項目
以健康生活為內涵，將國際天然藥物和傳統藥物藥理學術會議、富春江運動節、中國（杭州）國際婦幼嬰童產業博覽會、運河時尚健身節、橫渡錢塘江遊泳比賽、錢塘江國際沖浪邀請賽等會展活動項目串聯起來，形成系列。
（8）藝術生活類項目
以文化創意生活為內涵，將西湖藝術博覽會、杭州西湖現代音樂節、海報雙年展、中國（國際）美術設計研討會、中國國際雕塑年鑒展、中國（杭州）藝術創意產業博覽會、畫說西湖國際美術論壇、中國工藝美術精品博覽會等會展活動項目串聯起來，形成系列，營造杭州良好的文化創意和藝術生活氛圍。
（9）學習生活類項目
以學習生活為內涵，將國際Argo科學組會議、中國杭州國際教育創新大會、名師名校長論壇、二十壹世紀學習國際論壇等會展活動項目串聯起來，形成系列。
2、舉辦首屆杭州生活品質展覽。以"展示生活，提升品質"為主題，在2009杭州生活品質展評會系列活動期間，依托連續5年舉辦的生活品質點評、生活品質視覺攝影大賽等活動的成果，舉辦首屆生活品質展覽，通過互動、體驗式的展覽形式，集中展示杭州生活品質建設成果，形成展示杭州生活品質內涵、傳播生活品質理念的平臺。
3、接軌世博會與整合第二屆休博會。為進壹步貫徹落實杭州市現代服務業發展大會精神，又快又好地實現我市現代服務業發展的總體目標，杭州市西博辦認真制定《2009至2010年杭州市參與上海世博會工作計劃》，通過展示杭州案例、舉辦主題論壇、辦好網上西博、推介企業參會、推出體驗之旅和深化聯動宣傳六個抓手，認真抓好杭州市現代服務業與接軌上海世博會有機結合工作。
積極按照"與休博會相結合"的要求，加強與世界休閑組織等的聯系與合作，參加該組織新壹屆的理事會，發揮世界休閑組織在推進我市休閑產業發展和籌備休博會進程中的作用，提升第二屆休博會的國際化程度，打響"東方休閑之都"和"生活品質之城"的城市品牌。
二、品牌的扶持與培育。面對2009年嚴峻的國內外經濟形勢，緊緊圍繞市委市政府 "保增長、擴內需、調結構、增活力、重民生"的工作重點，在項目策劃組織上求拓展，在品牌建設上求突破。優化軟硬環境，打造國際會議目的地。整合節慶資源，打造中國節慶之都。堅持改革創新，引進品牌項目、突出重點項目，打造旅遊產品，優化消費環境，擴大消費需求。完善會展評價辦法，對影響大、效益好、年年辦的優秀會展項目進行扶持和獎勵，激勵項目創品牌。對重點項目進行重點宣傳推廣，擴大其品牌知名度和影響力。
1、制定《杭州會展業應對金融危機持續健康發展若幹政策措施》。為確保杭州市會展業持續健康快速發展，使會展節慶產業在杭州真正成為擴內需、增活力、保增長的平臺，特制訂出臺杭州會展業應對金融危機、加快發展的措施。
2、大力引進會展品牌項目。第十壹屆西博會引進國際性會展活動不少於5個，西博會新項目不少於20個。到目前為止，本屆西博會的項目為117個，規模已為歷屆之最，大大豐富西博會精彩的內容。
3、制定會展品牌項目的評估辦法。今年將創新對會議、展覽和節慶類的評估辦法，重點對會展項目的信息發布與宣傳、接待水準、交通條件、場所布置、流程安排、議題選定、會展專業性和學術性、國際化程度、目標達成等情況作壹系統調查研究，以期對西博會的會展項目做全方位的了解，從而對杭州打造"國際會議目的地"和"中國節慶之都"產生積極而又深遠的影響。
4、加大對重點項目的扶持力度。
西博會結束後，根據《中國杭州西湖博覽會項目考評實施辦法（暫行）》，對經西博會立項並按方案全部實施完畢，提交項目總結和歸檔資料的西博會項目進行評比表彰。
三、品牌的營銷與推廣。市西博辦以打造西博品牌為目標，充分利用社會資源，大力創新宣傳內容、載體和形式，加強與各部門的對外宣傳活動的聯動，整合資源形成合力，唱響西博品牌。抓住建國60周年契機，尋找切入點，將新中國六十華誕和西博品牌八十周年、西博會恢復舉辦第十屆等創意結合，對西博會活動項目進行整體包裝推廣。
1、編印宣傳材料。將十屆西博會的精彩項目和杭州會展業發展情況用中英文兩種文字及豐富的圖片進行編輯成《品多彩西博》，與《西博會十屆全檔案》成為姊妹書。同時編印大量中英文的宣傳手冊。
2、建設杭州會展網站。成立網絡公司，進壹步發揮西博會、休博會網站的宣傳窗口功能，本屆西博會繼續加強品質生活各項目系列的宣傳展示。
3、建設杭州會展品牌展示窗口。繼續發揮西博會博物館的會展教育、宣傳、展示功能，建設西博會品牌的形象展示窗口。
4、會展品牌信息綜合發布。市西博辦及時對會展品牌重要信息進行編輯發布，幫助人們盡快了解會展品牌信息。
四、品牌的維護與管理。市西博辦會同有關部門積極改善會展活動的舉辦環境，強化為項目單位服務意識，主動為品牌項目提供個性化的優質的公***服務與管理。聘請商標註冊顧問，引導會展項目註冊商標，加強對註冊商標的管理和保護，相關商標的圖形和文字的版權保護。發揮行業協會的作用，制訂行業規劃，開展行業自律活動，維護公平競爭的市場環境，保護會展品牌。
1、聘請商標註冊顧問，普及商標法。
商標註冊是壹種商標法律程序。杭州市西博辦針對全年100多個會展節慶類項目，積極聘請商標註冊顧問，普及商標法知識，為西博會優質會展節慶項目提供法律咨詢服務。
2、對項目品牌提供商標註冊指導和咨詢服務。杭州市西博辦通過西博網等渠道發出通知，對有商標註冊需求的項目單位進行及時服務和指導，有效地保護了西博會和休博會的商標權和商標專用權。
3、積極發揮會展協會作用。市會展協會將積極推進會展行業建設，扶持會展企業過冬；整合各方資源，擴大交流合作；開展西湖會展沙龍活動，積極培育國際會展人才