導讀
品牌是企業最重要的無形資產，近年來，壹些意識超前的企業紛紛運用品牌戰略利器，取得了競爭優勢並逐漸發展壯大，從而確保企業的長遠發展。在科技高度發達、信息快速傳播的今天，產品、技術及管理訣竅等容易被對手模仿，難以成為核心專長，而品牌壹旦樹立，則不但有價值並不可模仿。
建立品牌
品牌作為企業與消費者之間溝通最有效的方式，良好的品牌宣傳可以提高品牌商的知名度、培養品牌忠誠度，為促進企業的發展起到事半功倍的作用。但品牌宣傳不是壹蹴而就的事情，這是壹個長期的過程。
品牌保護
對品牌的基本保護主要指對品牌的知識產權保護，包括商標、專利、著作權等。
商標註冊是有很大的學問的，很多人註冊商標的時候只是註冊其所涉及的單壹類別，其實這是非常錯誤的，具有很大的隱患。
正確的做法是：要縱向和橫向全方位註冊，不僅對相近商標進行註冊，也對相近行業甚至所有行業進行註冊。
下面我將分別說壹下，商標註冊的優化形式：
A、跨類別註冊(非常重要)
比如壹個做餐飲行業的品牌，就會涉及到很多的商標類別。
如：29類食品類，30類調味品、糕點類，31類水果、蔬菜類，32類飲料類，33類酒類，40類食品加工類，43類餐館、飯店類，44類營養與飲食指導類。
通過跨類別進行註冊，這樣就不會在其它相關的類別出現同名的品牌，品牌在進行延伸時也不會出現法律上的麻煩。
B、跨行業註冊(非常重要)
還是以壹個餐飲行業的品牌，來說明。
1)涉及“互聯網”行業
現在是“互聯網+”時代，任何壹個行業都可能涉及互聯網，那麽妳的品牌就必須要在互聯網行業進行商標註冊。
如：9類計算機軟件、程序類，35類公司經營、廣告、連鎖類，42類計算機軟件相關服務類。
2)涉及“運輸”行業
餐飲食品，妳需要送給客戶。或者提供的食物半成品，妳需要送給飯店，那麽這時候就會涉及到39類的運輸、包裝、冷藏等等。
如：390048-運輸、390086-商品打包、390028-貨物貯存、390043-冷凍食品櫃出租、390020-包裹投遞。
C、近似註冊(非常重要)
對與妳的商標名稱容易形成相近似的，也要考慮註冊。
如：娃哈哈對商標的註冊不僅包括了娃哈哈，還有娃哈娃、哈哈娃，哈娃哈等等，光是防偽註冊就有70多種，確保了品牌保護的萬無壹失。
D、跨國註冊
商標保護是有區域性的，商標想要在那個國家或地區得到保護，妳就必須去該國家和地區進行註冊商標。
商標跨國註冊有兩條渠道：對於《馬德裏協定》締約國的企業或個人到該協定締約國進行商標註冊，可通過世界知識產權組織國際局進行商標國際註冊。
到非《馬德裏協定》締約國進行商標註冊，壹般采用"逐壹國家註冊"的方式，必須對壹個國家逐壹進行註冊。
E、副品牌註冊
壹個企業的可能有多個品牌，即壹個主品牌、若幹個副品牌。對於實施了副品牌戰略的企業，有必要對各副品牌名稱進行註冊。
F、包裝風格保護(非常重要)
對獨特的產品包裝風格，要申請專利保護。
品牌發展初期，更多的是需要怎麽保護自己，而且要采取直接保護的方式。
產品直接展現給大眾的外包裝壹定要報外觀專利，這是最容易被模仿的。
產品的結構容易通過簡易改變而侵權的，要通過文字性的描述來進行保護，如申請實用新型、發明專利。
涉及到產品的組份，工藝方法等，需要通過發明專利來保護。
G、形象註冊
形象物已經為越來越多的企業所使用，如海爾的海爾兄弟、QQ的小企鵝、麥當勞叔叔、肯德基上校等等，這些形象的使用成為品牌識別的標誌之壹，對其進行註冊保護，可以維護品牌識別的完整性。
H、其他圖形註冊
還有壹些品牌為了更好的進行識別，會設計壹些新穎的輔助標識，這也是品牌註冊工作的壹部分。