1、牌號就是企業的字號，企業名稱的構成包含四項基本要素：行政區劃名稱、字號、行業或經營特點、組織形式，如XX省、永大、商標事務所、有限公司或XX區、科惠、口腔診所、（個體工商戶）。企業名稱是區別生產者或經營者身份的標記，只能由文字組成，且使用時不可突出字號部分，否則有可能侵犯他人商標專用權；商標是使用在特定商品或服務上的標記，可以是文字、字母、圖形或其組合等。
2、商標與企業字號的註冊與保護所依據的法律不同，受保護範圍也不同。企業名稱的字號可以在當地工商部門申請註冊，而商標必須在國家商標局申請註冊。企業名稱的字號保護範圍壹般都在所標明的行政區劃內，而商標的範圍內保護是全國。
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