互動性是網絡本身最大的特點。網絡不同於傳統媒體信息的單向交流，而是信息的雙向互動交流。用戶可以得到自己認為有用的信息，廠商可以隨時得到消費者的反饋。從營銷傳播的角度來看，網絡互動廣告有兩個基本特征:壹是發布信息滿足個性化需求，二是廣告主可以自由選擇信息。它不同於傳統媒體上出現的廣告。互動廣告允許不同的受眾選擇不同的廣告信息，從而滿足個體對信息的需求。
2.廣泛傳播
網絡廣告的傳播不受時間和空間的限制。它通過互聯網將廣告信息全天傳播到世界各地，在人類居住的地球上創造了壹個全新的在線交流和互動平臺。只要妳有條件上網瀏覽，任何人都可以隨時隨地開通業務，隨時隨地閱讀網絡廣告信息。這是傳統媒體無法比擬的。
3.定向網絡廣告的受眾是最年輕、最有活力、受教育程度最高、最具購買力的群體。網絡廣告可以是廣告主與目標消費群體直接面對的、最有可能產生購買行為的潛在消費者。
4.傳統媒體發布廣告時很難準確統計廣告信息的目標受眾數量，但在互聯網上，通過權威公正的接入統計系統，可以準確統計每條廣告信息的接觸量，了解重度接觸廣告信息的時間和地域分布，為廣告主科學評估廣告效果打下堅實基礎。
5.廣告靈活，成本低。
網絡廣告是壹種實時、靈活、低成本的廣告形式。廣告在傳統媒體上發布後很難改變，而且成本會很高。在互聯網上，廣告發布播出後，便於根據市場的變化和營銷策略的調整及時改變廣告內容，使廣告活動及時有效地服務於營銷策略。
6.表現形式多，實效性強。
網絡廣告的載體基本是多媒體、超文本格式文件，受眾可以了解到自己感興趣的商品的更詳細的信息，讓消費者親身體驗商品和服務。這種多感官信息以圖片、文字、聲音、圖像的形式傳達，讓目標受眾親身感受商品和服務，並通過互聯網進行訂購、交易和結算，大大增強了網絡廣告的效果。網絡廣告的局限性在於傳播效果比電視差，網絡廣告的發展需要當地科技的發展。
類型:Banner:展示商家廣告內容的圖片，放置在廣告主的頁面上，是互聯網廣告中最基本的廣告形式。它的尺寸是468*60像素，也就是234*30像素。壹般是GIF格式的圖像文件，可以使用靜態圖形，也可以由多幀拼接成動畫圖像。新興的富媒體橫幅除了常見的GIF格式外，還能賦予橫幅更強的表現力和互動內容，但壹般需要用戶使用的瀏覽器插件支持。Banner壹般翻譯成橫幅廣告、橫幅廣告等等。
Logo廣告:通常用於宣傳壹個商家的商標或特定標識，尺寸壹般為120*60，88*31像素。因為尺寸比banner廣告小，所以位置靈活，容易投放，成本相對較低。
按鈕廣告:從橫幅廣告演變而來的壹種廣告形式，比橫幅廣告的圖形尺寸小。有120*60，120*180，80*40，40*20像素等尺寸。它可以更靈活地放在網頁的任何地方。
移動圖標(Moving icon):壹種飛行按鈕廣告，可以根據廣告主的要求和網頁本身的特點設計“飛行”軌跡，以提升廣告的曝光率。
畫中畫廣告:畫中畫廣告存在於某壹類新聞中所有非圖片新聞的最後壹頁，會鏈接到根據客戶需求為其量身定制的網站。大大提升廣告的命中率。在內頁可以達到相當的吸引力，加上使用Flash的動態和音效，點擊率比Banner高。
Textlink廣告:通過壹般的短文本鏈接，直接連接到客戶的廣告內容頁面。廣告簡潔明了，直接覆蓋主題，對訪客有很強的針對性和指導性。
彈窗廣告彈窗:打開首頁後彈出壹個新的小窗口，出現廣告。直接鏈接到客戶的廣告內容頁面。
擎天柱廣告豎排:是利用網站頁面左右兩側的垂直廣告位設計的廣告形式。這種廣告形式可以直接詳細的解釋客戶的產品和產品特點，可以進行具體的數據調查和有獎活動。
橫幅廣告:廣告放置在整個頁面的中間，可以在媒體網站的首頁和頻道頁發布。因為寬屏廣告放在網站的黃金頁面，壹方面增加了廣告的含金量，另壹方面因為中間位置，訪問者在瀏覽頁面底部的信息時必然會接觸到廣告，從而提高廣告的有效曝光度。
文字鏈接廣告:文字鏈接廣告以壹行文字作為廣告，點擊即可進入相應的廣告頁面。這是壹種對訪問者幹擾最小，但更有效的在線廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果最好。
郵件廣告:郵件廣告具有針對性強(除非妳隨意濫發)、成本低、廣告內容不限等特點。特別是針對性很強，可以針對特定的人發送特定的廣告，這是其他網絡廣告方式無法企及的。
贊助:贊助廣告的形式多種多樣，在傳統網絡廣告之外，給了廣告主更多的選擇。比如TCL贊助搜狐世界杯頻道。
與內容的結合:廣告與內容的結合可以說是贊助廣告的壹種。從表面上看，它們更像網頁上的內容，而不是廣告。在傳統的平面媒體上，這種廣告會被明確標註，指出是廣告，但在網頁上通常沒有明確的界限。
中斷廣告(彈出廣告):訪問者在請求登錄網頁時，強制進入廣告頁面或彈出廣告窗口。他們有點像電視廣告，打斷正常的節目，強迫他們看。插播廣告有各種大小，有全屏的，有小窗口的，互動程度也不壹樣，有靜態的，也有全動態的。瀏覽器可以通過關閉窗口的方式停止觀看廣告(電視廣告做不到)，但是廣告的出現沒有任何預警。遊客壹定會看到孩子。
富媒體:壹般來說是指由瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網絡廣告。這些效果是否有效，壹方面取決於網站的服務器端設置，另壹方面取決於訪問者的瀏覽器能否流暢地查看。壹般來說，富媒體可以展示更多更精彩的廣告內容。