企劃書的壹般格式：
壹、封面
1、企劃書名稱
2、企劃者的姓名要求具體、清楚
3、企劃書完成時間
二、正文
1、企劃的目標
2、企劃的內容本企劃書的主要內容
3、預算表與進度表
三、細化內容
1、企劃場地
2、預測效果
四、附件
1、參考的文獻資料
2、其他註意事項
範文：
XXX行銷與廣告企劃書
名稱：XXX行銷與廣告企劃書
企劃單位：XXXXXX
策劃人：XXX
撰稿人：XXX
完成日期：1993年10月
前言
隨著經濟的發展和觀念的更新，人們生活水平逐步提高，保健品的消費需求也日漸加大，具有較大的市場潛力。
口服液的市場經“XXX”的開發和沖擊，這幾年已點燃了市場成長的火種，據報載，我國已有四百多個廠家生產口服液，產值以數十億計。
占據廣東市場較強的有“XXX”、“XXX”、“XXX”，後起之秀的“XXX”、“XXX”、“XXX”、“XXX”等亦以強大的攻勢進入市場。可見XXX的需求量是很大的。而療效好的XXX更受大眾歡迎。
1、本建議要點
1．1、鑒於XXX具有抗衰美容延年的特點以及“XXX”、“XXX”占據了兒童市場的狀況，XXX應首先面向成年人、特別是老年人的市場，成年人、老年人為重點的銷售對象。
1．2、召開產品宣傳會，開展節日贈送活動，通過電視、報紙發布產品廣告，迅速建立銷售點，務必使“XXX”產品家喻戶曉，購買便利。
1．3、為保證產品不被冒仿，請盡早將“XXX”包裝圖形向工商部門註冊或向柳州市專利事務所申請外觀設計專利。
2、市場分析與研究
2．1、據統計，廣東省60歲以上老人已超600萬，占總人口的10℅，其中中心城市廣州市有60萬，鄰近的佛山市30萬。老年人是壹個迅速擴大的消費群體。“老年人要健壽”，其市場前景廣闊。
2．2、廣東地區競爭激烈，無論商務、公務都很繁忙，加之環境汙染，使得成年人易生疲勞、易發病、部份中年人有早衰。“中年要健康”，可望爭取中年人市場。
3、行銷方式
XXX是如今投放市場的新產品，由於組方科學合理，療效確切，盡管投放時間不長，但市場的潛力和社會需求看好。為了在短期內把產品推廣介紹給廣大消費者，拓展廣東市場，讓社會了解XXX，擬選重點，分層次逐步拓展，行銷方式從以下幾方面考慮。
3．1、向老年委贈送XXX，在壹年壹度的老人節到來之際，廣東省老齡委將舉行廣州地區慶祝第五屆老人節大會。抓住此時機，向老年委贈送20箱XXX，通過尊老敬老表愛心活動初步樹立起企業形象和“XXX”品牌形象，使天天樂在重點銷售人群中形成壹個感性認識。具體做法如下：
3．1．1、贈送20箱XXX給廣東省老齡委分送參加慶祝第五屆老人節的老紅軍、老英雄、老模範和老幹部。
3．1．2、邀請廠領導參加慶祝活動，廠發放宣傳資料。
3．1．3、請大會統壹制作廠名宣傳標語。
3．1．4、請廠領導參加大會舉行的抽獎儀式，分贈XXX獎品。
3．2、在廣州舉行壹次推廣會。廣州為產品主要銷售區，加上本地區的消費水平較高，但保健品銷費市場競爭激烈。所以首選廣州為突破點。
3．2．1、推廣會包括廠領導介紹企業情況，廠方邀請有關專家介紹組方、藥理和臨床情況，經銷單位簽訂合同。擬邀請商業、醫療單位以及大的百貨商場的有關人員參加。
3．2．2、規模和時間：規模擬定250－300人，初定在12月上旬。
4、行銷上之不利點與有利點
4．1、不利點
4．1．1、“XXX”等主力競爭品歷史長、市場大、財力足、廣告夠排場。
4．1．2、企業在廣東知名度不高。
4．2、有利點
4．2．1、XXX含有人體胎盤健康組織液，有特色。
4．2．2、口感較好。
4．2．3、在廣西地區銷售看好。
4．2．4、在北京獲得國際金獎。
5、廣告建議
5．1、設定戰略
5．1．1、為造成高的廣告註目率，使用懸念式手法，利用人類的好奇心理而引起對產品的關註。
5．1．2、突出宣傳企業對社會和人們的祝福和親情感，以情動人。
5．1．3、強調產品獨特的個性。
5．1．4、以退為進，盡量避免言過其實的廣告。
6、廣告設計、制作、發布
6．1、報紙
6．1．1擬在《羊城晚報》、《廣州日報》兩大報紙上作系列廣告各刊登七次，具體做法：連刊登三日，以後逢每周刊登壹次，計四次，時間壹個月（***七次）。
6．2、雜誌廣告
6．2．1、擬在廣東省老齡委員會主辦的雜誌《嶺南松》上刊登廣告壹次（壹個版面）。
6．3、電視廣告
6．3．1、擬在廣東電視嶺南臺、廣州臺壹級時間（P1／18：31－22：45）播出，每晚壹次，連播壹個月（30次）。
7、費用開支預算
7．1、贈送老齡委尊老敬老活動：總開支：23，000元其中：實物：20箱×14．00＝17，000元媒介宣傳、勞務、活動費等：5000元
7．2、廣告宣傳費用：
7．2．1、廣告宣傳策劃費（包括系列創意設計，以及正稿）20，000元。
7．2．2、媒介費用按具體媒介收費標準
7．3、推廣會費用：雙方按確定規模和要求確定。
7．4、企業形象設計：包括標誌（商標）、產品包裝等30，000元（此項費用沒有列入本建議書預算範圍）。
擴展資料：
在企劃過程中，遵循完成企劃書的每壹個步驟，不僅是壹種紀律，也是養成邏輯思考程序的好方法。經過完善準備的企劃書，可以幫助公司大大改進持續達成各種營運目標的能力，這對公司的所有人（企業主及股東）、員工和投資者而言，都是最有利的作法。
企劃書的表現形式多種多樣，但是本質上，企劃書是壹種說明公司的長期目標／總目標、階段目標／次目標、商業策略以及戰術的文書。企劃書的目的是要說明公司未來要往哪裏去，它要如何到達目的地，以及目標達成後的景象是如何。