這說明CI或CIS最初的定性是設計和展示壹套區別於其他企業的、體現自身個性特征的識別系統，以此來突出企業形象，在市場競爭中取得成功的經營策略。
日本從歐美引進詞時，並沒有完全照搬，而是將民族思想文化融入其中，對詞體結構進行了革新和完善。
日本CI專家李穎·山田指出，CI在美國的定義與在日本截然不同。前者認為CI是用標準的字體和商標來傳達企業理念和企業文化的工具。後者認為:CI是明確認同企業理念和企業文化的活動。對詞的概念的不同理解必然會產生不同的結果，這是日本詞發展的根本原因。
綜上所述，CI不是壹個不變的概念，它的內涵是隨著時代的變遷和企業的發展而不斷創新變化的，它的概念內涵也隨著不同的民族文化而更新。但是，不管怎麽變，它的基本精神是不變的。日本CI專家加藤邦弘說:對於企業界來說，“CI是壹門解決問題的科學”。這是詞的基本精神。
無論CI如何發展變化，它始終圍繞壹個思想核心運行，就是為企業解決問題，更具體地說，就是解決企業、社會、自然之間的關系。它使用的工具是塑造企業形象，解決問題的方式是不斷改變和創造新的企業形象來改善和促進企業、社會和自然的關系，從而推動社會發展，保持企業、社會和自然的動態平衡。因此，CI戰略的基礎始終是對企業自身形象的設計和開發。所以日本的加藤邦宏說:“CI就是設計整個企業；以企業整體活動為設計對象，表現企業本身和個性符合時代潮流。”從這個立場出發，加藤邦宏認為:“為了形成企業形象而以設計和開發為中心的活動，就是所謂的CI”。