騰訊與奇瑞：QQ商標的跨界之爭
商標糾紛案件最近幾年來數量越來越多，影響越來越大，涉及的爭議方也多為業界巨頭，因此受社會的關註度也越來越高。
近日（2013年7月），騰訊與奇瑞爭奪汽車領域QQ商標壹案又成為媒體報道的焦點。因在汽車等商品上註冊的“QQ”商標被撤銷，騰訊將國家商標評審委員會(以下簡稱“商評委”)告上法庭，奇瑞公司作為第三人參與訴訟，該案於2013年7月16日上午在北京市第壹中級人民法院開庭審理。
騰訊憑什麽訴商評委
不明緣由的讀者可能會納悶，騰訊與奇瑞爭奪“QQ”商標，為何不直接告奇瑞公司而要告商評委呢？這得先從整個事件的經過說起。簡單回顧壹下案情：2005年5月，騰訊在第12類的汽車等商品上申請註冊“QQ”商標，2008年3月獲國家商標局核準註冊。2009年11月，奇瑞公司以該商標損害其在先權利為由，向商評委申請撤銷該商標。商評委認為爭議商標的註冊構成“搶先註冊他人已經使用並有壹定影響的商標”的情形，於是撤銷了該註冊商標，騰訊不服，將商評委告上法庭。
商標註冊有多重救濟程序，如因近似或其他原因被商標局駁回的，申請人可以自收到駁回通知之日起十五日內向商評委申請復審，對復審決定不服還可以提起行政訴訟；對通過初步審定的商標，自公告之日起三個月內，任何人均可以向商標局提出異議，如對商標局的異議裁定不服，還可以向商評委申請異議復審，對商評委的復審裁定還不服的，可以向法院提起行政訴訟。駁回復審和異議程序都是爭對未獲註冊的商標的，如果商標獲得註冊後，相關權利人仍然可以通過爭議程序或撤三程序申請撤銷該商標。
《商標法》第41條至43條規定，已經註冊的商標，違反本法第十三條、第十五條、第十六條、第三十壹條規定的，自商標註冊之日起五年內，商標所有人或者利害關系人可以請求商評委裁定撤銷該註冊商標。對惡意註冊的，馳名商標所有人不受五年的時間限制。當事人對商評委的裁定不服的，可以自收到通知之日起三十日內向人民法院起訴。人民法院應當通知商標裁定程序的對方當事人作為第三人參加訴訟。
因此，在奇瑞公司對騰訊註冊在汽車商品上的“QQ”商標成功撤銷之後，騰訊不能直接對奇瑞公司的撤銷行為提起民事訴訟，因撤銷裁定是由商評委作出的，所以騰訊只能依據《商標法》的規定，對商評委提起行政訴訟，要求法院判決商評委撤銷其裁定，而奇瑞公司只能作為第三人參與訴訟。
騰訊爭奪汽車領域QQ商標基於何種考量？
壹個是互聯網巨頭騰訊，壹個是國產汽車巨頭奇瑞，兩家公司業務毫不沾邊，不存在任何競爭關系，為啥兩者要耗費近10年時間爭奪QQ商標？
對於奇瑞公司來說，大家還可以理解，畢竟其是汽車行業內的，而且生產QQ微型轎車，爭奪汽車商品上的“QQ”商標理所當然。但是，對於騰訊來說，很多人就難以理解，為何壹家做互聯網的企業要與汽車企業爭奪汽車領域的QQ商標呢？難道騰訊要轉行造汽車嗎？疑惑重重。
其實，騰訊爭奪汽車領域的“QQ”商標並非心血來潮，毫無緣由。相信，依據騰訊的智慧，其背後壹定有經過深思熟慮後的考量。作為局外人，筆者在此暫且發表以下幾種拙見，以期賜教。
第壹、車聯網時代或物聯網時代逐漸來臨，網絡與硬件加速融合，各種汽車軟件應用程序不斷開發出來，汽車對計算機和傳感器的依賴度也日益增強，而網絡服務在其中更是發揮著關鍵作用，市場前景無限廣闊。
作為中國最大的互聯網綜合服務提供商，騰訊的產品和服務涵蓋了通信、資訊、娛樂和電子商務等各個方面，面對終將到來的時代，未來其產品和服務免不了會涉及到物聯網領域，所以不排除騰訊將來會進軍汽車電子或零配件等相關行業。而此時，先行在汽車等相關商品領域布局註冊商標，不但凸顯了騰訊的前瞻性眼光，更為其未來發展做好品牌鋪墊。
第二、維護QQ品牌的統壹性和專屬性，防止商標淡化，這也是騰訊品牌戰略和知識產權保護的需要。“QQ”作為騰訊的核心品牌，幾乎在騰訊業務涉及的所有範圍都有註冊和使用，壹是出於商標防禦戰略的考慮，二是加強QQ品牌與騰訊之間的專屬性，維護統壹的品牌形象。經過多年使用，“QQ”實際上已經與騰訊形成了唯壹對應的關系，如果有其他企業在其他商品類別獲得註冊“QQ”商標，必然會打破目前這種統壹性和專屬性，壹定程度上也會對騰訊的“QQ”商標造成淡化。
第三、騰訊法務部門不服輸的意誌，壹定程度上也會影響案件的發展。據媒體報道，騰訊法務部門曾創下29場訴訟不敗的戰績，打贏了從加濕器、鞋廠等傳統企業，到搜狗、360等互聯網公司，甚至到普通QQ用戶等眾多官司，勝訴率極高，聲名遠播。擁有如此光輝的記錄在前，必然會給騰訊法務部門帶來壓力，迫使其竭盡全力去追求勝訴。
第四、與奇瑞爭奪汽車領域的“QQ”商標還會帶來額外的利益效應，憑借豐富的人力、雄厚的財力以及強大的維權意誌，
敢於與行業外的巨頭硬碰硬，不但可以彰顯騰訊保護自身知識產權的強大決心和實力，樹立強權企業形象，而且還可以在壹定程度上威懾潛在對手，促使其不敢輕易侵犯騰訊的權益。
惡意搶註還是保護性註冊？
在騰訊與奇瑞的爭奪戰中，騰訊訴稱其在多領域註冊“QQ”商標，是對QQ品牌的保護性註冊，而且在奇瑞汽車使用“QQ”商標之前，騰訊的“QQ”商標已經構成馳名商標；奇瑞公司則認為，騰訊在汽車領域註冊“QQ”商標具有惡意，奇瑞公司在汽車領域使用“QQ”商標早於騰訊，且花費了巨額廣告宣傳費用，應予以保護。即，奇瑞公司認為騰訊構成惡意搶註，騰訊則認為自己是保護性註冊，且受馳名商標的跨類保護。
是否構成搶註，應從以下方面判斷：他人商標在系爭商標申請日之前已經使用並有壹定影響；系爭商標與他人商標相同或者近似；系爭商標所使用的商品/服務與他人商標所使用的商品/服務原則上相同或者類似；系爭商標申請人具有惡意。
奇瑞公司認為騰訊構成惡意搶註，則應證明自己在騰訊汽車領域QQ商標申請日之前已經使用“QQ”商標並具有壹定影響，且需證明騰訊具有惡意。前者相對比較好證明，只要能夠提供相關使用和宣傳證據即可；對於惡意，比較難證明，需綜合考慮系爭商標申請人與在先使用人是否曾有貿易往來或者合作關系；是否***處相同地域或者雙方的商品/服務有相同的銷售渠道和地域範圍；是否曾發生過其他糾紛，可知曉在先使用人商標；是否曾有內部人員往來關系；系爭商標申請人註冊後是否具有以牟取不當利益為目的，利用在先使用人有壹定影響商標的聲譽和影響力進行誤導宣傳，脅迫在先使用人與其進行貿易合作，向在先使用人或者他人索要高額轉讓費、許可使用費或者侵權賠償金等行為；他人商標是否具有較強獨創性等多種因素。
騰訊要求受馳名商標的跨類保護，則應證明其“QQ”商標在奇瑞汽車使用“QQ”商標之前已經馳名，但騰訊的“QQ”商標2009年才被認定為馳名商標，而奇瑞公司早在2003年就推出了微型車奇瑞QQ。因此，騰訊要證明在此之前其“QQ”商標已經構成馳名難度較大。
騰訊與商評委的這次訴戰雖然已經開庭審理，但最終判決如何仍需時間考驗，比起漫長的訴訟程序，訴爭商標雙方當事人之間的協作溝通顯得更為重要，期望騰訊與奇瑞之間能夠找到最佳的解決方案，互利***贏。