商標的必要要素包括兩項:
首先，它應該具有法律要素。任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品相區別的可見標誌，包括文字、圖形、字母、數字、立體標誌和顏色組合，以及上述要素的組合，都可以作為商標申請註冊。氣味等商標不能在中國註冊；
第二，商標要有顯著特征。商標的顯著特征可以通過兩種方式獲得:壹是標誌本身固有的顯著特征，如構思新穎、設計獨特的商標；二是通過使用獲得顯著特征，如直接描述商品質量等特征的敘述性標記，使用後易於識別，可註冊為“第二含義”商標。
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