向來自詡“國酒”的貴州茅臺正在遭受多家媒體關於這壹稱謂“合法性”的強烈質疑。
2012年7月28日，國家工商總局商標局出臺了最新規定，對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，以其“構成誇大宣傳並帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，壹律予以駁回。由此引發了上述“國酒茅臺”並未獲得“官方許可證”，茅臺未來還能否宣稱“國酒”的爭議。
白酒營銷專家肖竹青表示，這是壹個企業的欲望傷害了壹個行業的利益！
肖竹青表示，從營銷的角度來說，茅臺這樣做的目的是為了高端酒的影響，而從另壹方面看，茅臺這麽做打擊了其他國字號的高端白酒。
而有業內人士稱，茅臺註冊國字號商標的目的是清理白酒業內的國字號產品，意在提高國酒門檻。 2012年7月20日，貴州茅臺申請的“國酒茅臺”商標已通過了初審。國酒茅臺”商標為4個，均為33類。申請日期為2010年6月9日。4個註冊號的商標使用類別為：果酒（含酒精）；苦味酒；葡萄酒；開胃酒；蒸煮提取物（利口酒和烈酒）；酒（飲料）；含酒精液體；酒精飲料（啤酒除外）；料酒；食用酒精。
對初步審定的商標，自公告之日起3個月內，任何人均可提出異議。
通過終審可能性小
“作為企業，站在自身的利益角度去申請註冊商標，這是企業的問題”，白酒知名營銷專家鐵犁表示。但是，國酒茅臺商標只是初審通過，在公示期內估計會有很多企業提出異議，最終能否通過還有壹個過程，我個人估計通過的可能性很小”。長期以來以“國酒”身份進行宣傳的貴州茅臺，其實並沒有取得“國酒茅臺”商標。茅臺公司十幾年來壹直在不遺余力地進行申請。 截至2012年10月20日，3個月的初審公示期終於結束。在3個月公示期內，針對“國酒茅臺”4個不同圖案的註冊商標申請，社會各界***提交了95件次異議，其中93件次“待審”，因此商標網上顯示的流程是處於“變更異議”中。
雖然初審公示期已結束，但根據相關流程，裁定是否通過還需要等壹年半左右的時間。如果裁定後，任何壹方提出復議，還將需要更多的時間。如果鬧到法院，最終裁定要到2017年。